Netflix、Disney經營叫苦，不收月費的FAST TV逆勢成長？跟串流平台差在哪？ https://www.bnext.com.tw/article/76934/fast-tv-netflix-disney 現代觀眾透過影音串流平台收看各式影音內容早已是日常，影音平台的盈利來源，不是「 靠廣告付錢」（營運模式簡稱為AVOD：Advertising-Based Video on Demand），就是「 靠訂戶付錢」（營運模式簡稱為 SVOD：Subscription Video on Demand），廣為人知的 全球性的AVOD如YouTube、強勢SVOD品牌如Netflix和Disney+，都是許多人日常娛樂常常 接觸的平台。 但對串流平台經營業者來說，尤其是SVOD，觀眾只要取消訂閱，收益馬上就會受到影響， 要投入高品質的電影和戲劇內容1年可能就需要耗費上百億美元巨資，加上疫情後串流平 台的紅利不再，許多人現在寧可出外旅遊或是參加實體活動如球賽、演唱會和音樂劇等娛 樂選項，要「靠訂戶持續花錢」來維持天天都在燒錢如流水的串流平台營運也愈來愈困難 。 對於傳統有線電視經營業者，早就知道他們的訂戶必然會隨著時間持續減少，但也知道要 電視頻道要經營串流平台則是一條風險極高的不歸路。 過去幾年，串流平台倒的可能比電視台還多還快，在「線性的傳統電視」和「非線性的串 流平台」之間，出現了一種營運模式，稱為FAST TV（即為Free Ad-supported Streaming TV的簡稱），把兩者看似矛盾的「串流」（streaming）和「電視」（TV）結 合在一起，其實說白了就是「網路電視」的概念。 連網隨看新選擇！FAST TV捨訂閱包袱 FAST TV的使用者不用付出任何影音訂閱費，而是類似以往看電視那樣，節目中間會有廣 告出現，但方便的是可以直接在網路看，有別於SVOD隨選隨看，FAST TV則是跟以往電視 一樣，節目都是編排好的，差別是隨時任何裝置只要能連上網路，就可以看 FAST TV上面 的各式頻道內容。 在全球付費型串流平台的紅利漸漸不如以往時，FAST TV 能否緊追上來，大概可以先看看 影視製作產業全球龍頭美國電視的幾個重要的發展階段：從1960年代以來，無線電視開始 普及、再來是1980年代，有線電視如HBO等加入後帶來的的黃金風華年代，都看到史上量 多的電視節目，再來就是2010年左右到現在的百家爭鳴期。 根據調查顯示，美國播出的新戲劇節目總數，在2002年只有180幾個節目，到了2014 年則 暴增到超過380個節目，加上全球各種串流平台的加速投資，到 2021 年時甚至達到了 559 個節目。 影音內容的數量持續上升，這樣的情況對於不想看有線電視、休閒娛樂預算有限、也不想 花太多錢訂閱影音串流平台的觀眾來說，顯然已經呈現過度供給的情況，因此我們也看到 許多串流平台馬上縮手的新聞滿天飛，對內容投資只會更保守，原因其實很簡單，因為觀 眾光免費內容都看不完了，哪有閒錢再訂閱更多平台呢？ 在此現況下，更讓人關心 FAST TV 能否有機會成為串流影音營運的新藍海模式？美國幾 個主要FAST TV 營運商包括福斯集團（Fox）旗下的Tubi、派拉蒙集團（Paramount）旗下 的 Pluto TV及 Roku頻道等，都是目前幾個主要稱霸全美的 FAST TV營運商，這些內容供 應平台商提供觀眾免費看電影和戲劇的免付費平台。 舊酒裝新瓶一樣香，老劇重播不輸大製作 根據研究機構尼爾森（Nielsen）調查，2023年這3家 FAST TV的內容提供商將占據全美內 容收看的3％，其他媒體品牌也都陸續有 FAST TV的經營策略，原因簡單，因為只要把現 有內容上到網路，透過類似傳統電視的節目編排，馬上就有廣告費收入，亞馬遜（Amazon ）旗下就有付費無廣告的串流平台 Prime Video及免付費有廣告的串流平台 Freevee。 FAST TV還有一個類似傳統電視的特色，有時重播的經典老節目點閱率可能還比製作成本 高昂的新節目來得更好，其他好處還包括可以快速調整頻道菜單，你在亞馬遜旗下的 Freevee平台可能還能看到華納探索集團（Warner Brothers Discovery）旗下TLC頻道過 去製作的許多經典實境秀，在FAST TV的營運邏輯宇宙裡，將減少過去付費串流平台因為 爭取獨家播映和版權期限制而帶來的壁壘分明窘境，FAST TV模式將更能展現跨集團、跨 平台的合作。 因為有愈來愈多的觀眾一打開付費串流平台，其實不太知道自己到底要看什麼，或是發現 想要看的節目因為版權問題或所在區域限制而無法收看時，常常遙控器轉來轉去最後就關 掉了，而FAST TV則是幫你把數十個、甚至上百個頻道上架，你清楚知道想要看什麼內容 就去選，截至2023年，光在美國就已有超過1,000個上架在FAST TV的頻道，這裡面可能有 經典老戲劇、永遠看不膩的旅遊美食節目、紀錄片等以及各式各樣過去因為種種原因，不 一定會上架在付費串流平台的電影或影集，這些內容透過FAST TV的方式，等於是舊酒裝 新瓶，免費給觀眾看。 有趣的是，除了原本就是內容供應商的電視台和串流平台，連「電視機製造商」都開始投 入 FAST TV的多角化經營行列。 早在2015年，三星（Samsung）就推出Samsung TV Plus，主要在美國等全球超過20個國家 市場銷售的三星電視機產品上提供消費者觀看影音內容，透過廣告收益來支持影音內容成 本，讓使用者能免費觀看的串流電視服務，當消費者購買了三星的電視機，打開就可以透 過三星的FAST TV免費收看如犯罪影集《CSI犯罪現場》和汽車實境秀《Top Gear》等深受 國際歡迎的經典熱門節目。 Samsung TV Plus全球總共上架超過1,500個頻道，光在美國境內也可以看到超過220個頻 道，包括各種國際與當地新聞頻道、主題紀錄片及三星自製的影音內容，除了在電視機上 收看，三星的各種智慧家電產品也可搭載其 FAST TV 服務，也就是你可以在三星的冰箱 螢幕上免付費的追劇，當然背後也代表著更多的品牌和廣告合作。 台人8成願花錢收視、6成不排斥廣告 根據國際市調機構S&P Market Intelligence統計，美國境內以免付費透過廣告支撐播放 成本的串流影音市場，預計在2026年將可以達到近90億美元收益規模。 FAST TV持續發展下，從美國看回台灣，目前觀眾透過電視機看網路內容在台灣已經非常 普及，台灣影音串流平台業者於2023年的調查就發現，超過9成消費者擁有連網電視裝置 ，這其中超過5成沒有訂閱有線電視，另外4成則有訂閱有線電視。 有超過6成受訪者收視習慣是在連網電視上觀看網路影音內容，而在連網電視上看有線電 視內容的不到2成。 至於付費接受度的調查，有8成受訪者願意為高品質的影音內容掏腰包，每月願意付出的 月費以新台幣100元到299元比率最高占了4成，而每月月費超過新台幣300元以上的受訪者 總比率也超過4成。至於是否能接受廣告，近6成的受訪者表示願意，不願意看到廣告的只 有約2成。 本土串流難突圍，網路電視望成新救星 相對於擁有全球市場的美國，台灣目前現況是，有線電視的訂戶和廣告營收持續下滑，幾 個比較讓使用者願意付費的串流平台（不論是 Netflix、Disney+、Max或Prime Video等 ） 也幾乎都來自美國，台灣本土的串流平台則是經營極度困難，而這其實不是台灣獨有 的現象，幾乎在其他國家都會看到類似的情況，就是幾家美國和本土串流平台獨大，其他 業者都是苦撐經營。 至於台灣能否發展自己的FAST TV呢？不可諱言的是，比起付費串流服務， FAST TV 將更 直接與年年辛苦經營的傳統電視台競爭，廣告主原本就不多的預算若轉移到FAST TV上， 將使傳統電視台的內容投資繼續縮水，也就是說 ，FAST TV 的節目數量增加很可能影響 電視台的節目數量。 當然如果正面的積極思考，目前已經在許多內容製播上多所合作的電視台和串流平台（包 括SVOD和AVOD），若把目前在美國發展迅速的FAST TV營運模式改良後應用在台灣，一部 新節目不論是戲劇影集或綜藝實境秀，可能除了在電視台和串流平台播出外，也能在前期 策畫時就納入更通盤的FAST TV 製播策略，或許就有可能在現有的影視產銷僵局裡，帶來 一些的正向循環。 --

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