Netflix、Disney经营叫苦，不收月费的FAST TV逆势成长？跟串流平台差在哪？ https://www.bnext.com.tw/article/76934/fast-tv-netflix-disney 现代观众透过影音串流平台收看各式影音内容早已是日常，影音平台的盈利来源，不是「 靠广告付钱」（营运模式简称为AVOD：Advertising-Based Video on Demand），就是「 靠订户付钱」（营运模式简称为 SVOD：Subscription Video on Demand），广为人知的 全球性的AVOD如YouTube、强势SVOD品牌如Netflix和Disney+，都是许多人日常娱乐常常 接触的平台。 但对串流平台经营业者来说，尤其是SVOD，观众只要取消订阅，收益马上就会受到影响， 要投入高品质的电影和戏剧内容1年可能就需要耗费上百亿美元巨资，加上疫情後串流平 台的红利不再，许多人现在宁可出外旅游或是参加实体活动如球赛、演唱会和音乐剧等娱 乐选项，要「靠订户持续花钱」来维持天天都在烧钱如流水的串流平台营运也愈来愈困难 。 对於传统有线电视经营业者，早就知道他们的订户必然会随着时间持续减少，但也知道要 电视频道要经营串流平台则是一条风险极高的不归路。 过去几年，串流平台倒的可能比电视台还多还快，在「线性的传统电视」和「非线性的串 流平台」之间，出现了一种营运模式，称为FAST TV（即为Free Ad-supported Streaming TV的简称），把两者看似矛盾的「串流」（streaming）和「电视」（TV）结 合在一起，其实说白了就是「网路电视」的概念。 连网随看新选择！FAST TV舍订阅包袱 FAST TV的使用者不用付出任何影音订阅费，而是类似以往看电视那样，节目中间会有广 告出现，但方便的是可以直接在网路看，有别於SVOD随选随看，FAST TV则是跟以往电视 一样，节目都是编排好的，差别是随时任何装置只要能连上网路，就可以看 FAST TV上面 的各式频道内容。 在全球付费型串流平台的红利渐渐不如以往时，FAST TV 能否紧追上来，大概可以先看看 影视制作产业全球龙头美国电视的几个重要的发展阶段：从1960年代以来，无线电视开始 普及、再来是1980年代，有线电视如HBO等加入後带来的的黄金风华年代，都看到史上量 多的电视节目，再来就是2010年左右到现在的百家争鸣期。 根据调查显示，美国播出的新戏剧节目总数，在2002年只有180几个节目，到了2014 年则 暴增到超过380个节目，加上全球各种串流平台的加速投资，到 2021 年时甚至达到了 559 个节目。 影音内容的数量持续上升，这样的情况对於不想看有线电视、休闲娱乐预算有限、也不想 花太多钱订阅影音串流平台的观众来说，显然已经呈现过度供给的情况，因此我们也看到 许多串流平台马上缩手的新闻满天飞，对内容投资只会更保守，原因其实很简单，因为观 众光免费内容都看不完了，哪有闲钱再订阅更多平台呢？ 在此现况下，更让人关心 FAST TV 能否有机会成为串流影音营运的新蓝海模式？美国几 个主要FAST TV 营运商包括福斯集团（Fox）旗下的Tubi、派拉蒙集团（Paramount）旗下 的 Pluto TV及 Roku频道等，都是目前几个主要称霸全美的 FAST TV营运商，这些内容供 应平台商提供观众免费看电影和戏剧的免付费平台。 旧酒装新瓶一样香，老剧重播不输大制作 根据研究机构尼尔森（Nielsen）调查，2023年这3家 FAST TV的内容提供商将占据全美内 容收看的3％，其他媒体品牌也都陆续有 FAST TV的经营策略，原因简单，因为只要把现 有内容上到网路，透过类似传统电视的节目编排，马上就有广告费收入，亚马逊（Amazon ）旗下就有付费无广告的串流平台 Prime Video及免付费有广告的串流平台 Freevee。 FAST TV还有一个类似传统电视的特色，有时重播的经典老节目点阅率可能还比制作成本 高昂的新节目来得更好，其他好处还包括可以快速调整频道菜单，你在亚马逊旗下的 Freevee平台可能还能看到华纳探索集团（Warner Brothers Discovery）旗下TLC频道过 去制作的许多经典实境秀，在FAST TV的营运逻辑宇宙里，将减少过去付费串流平台因为 争取独家播映和版权期限制而带来的壁垒分明窘境，FAST TV模式将更能展现跨集团、跨 平台的合作。 因为有愈来愈多的观众一打开付费串流平台，其实不太知道自己到底要看什麽，或是发现 想要看的节目因为版权问题或所在区域限制而无法收看时，常常遥控器转来转去最後就关 掉了，而FAST TV则是帮你把数十个、甚至上百个频道上架，你清楚知道想要看什麽内容 就去选，截至2023年，光在美国就已有超过1,000个上架在FAST TV的频道，这里面可能有 经典老戏剧、永远看不腻的旅游美食节目、纪录片等以及各式各样过去因为种种原因，不 一定会上架在付费串流平台的电影或影集，这些内容透过FAST TV的方式，等於是旧酒装 新瓶，免费给观众看。 有趣的是，除了原本就是内容供应商的电视台和串流平台，连「电视机制造商」都开始投 入 FAST TV的多角化经营行列。 早在2015年，三星（Samsung）就推出Samsung TV Plus，主要在美国等全球超过20个国家 市场销售的三星电视机产品上提供消费者观看影音内容，透过广告收益来支持影音内容成 本，让使用者能免费观看的串流电视服务，当消费者购买了三星的电视机，打开就可以透 过三星的FAST TV免费收看如犯罪影集《CSI犯罪现场》和汽车实境秀《Top Gear》等深受 国际欢迎的经典热门节目。 Samsung TV Plus全球总共上架超过1,500个频道，光在美国境内也可以看到超过220个频 道，包括各种国际与当地新闻频道、主题纪录片及三星自制的影音内容，除了在电视机上 收看，三星的各种智慧家电产品也可搭载其 FAST TV 服务，也就是你可以在三星的冰箱 萤幕上免付费的追剧，当然背後也代表着更多的品牌和广告合作。 台人8成愿花钱收视、6成不排斥广告 根据国际市调机构S&P Market Intelligence统计，美国境内以免付费透过广告支撑播放 成本的串流影音市场，预计在2026年将可以达到近90亿美元收益规模。 FAST TV持续发展下，从美国看回台湾，目前观众透过电视机看网路内容在台湾已经非常 普及，台湾影音串流平台业者於2023年的调查就发现，超过9成消费者拥有连网电视装置 ，这其中超过5成没有订阅有线电视，另外4成则有订阅有线电视。 有超过6成受访者收视习惯是在连网电视上观看网路影音内容，而在连网电视上看有线电 视内容的不到2成。 至於付费接受度的调查，有8成受访者愿意为高品质的影音内容掏腰包，每月愿意付出的 月费以新台币100元到299元比率最高占了4成，而每月月费超过新台币300元以上的受访者 总比率也超过4成。至於是否能接受广告，近6成的受访者表示愿意，不愿意看到广告的只 有约2成。 本土串流难突围，网路电视望成新救星 相对於拥有全球市场的美国，台湾目前现况是，有线电视的订户和广告营收持续下滑，几 个比较让使用者愿意付费的串流平台（不论是 Netflix、Disney+、Max或Prime Video等 ） 也几乎都来自美国，台湾本土的串流平台则是经营极度困难，而这其实不是台湾独有 的现象，几乎在其他国家都会看到类似的情况，就是几家美国和本土串流平台独大，其他 业者都是苦撑经营。 至於台湾能否发展自己的FAST TV呢？不可讳言的是，比起付费串流服务， FAST TV 将更 直接与年年辛苦经营的传统电视台竞争，广告主原本就不多的预算若转移到FAST TV上， 将使传统电视台的内容投资继续缩水，也就是说 ，FAST TV 的节目数量增加很可能影响 电视台的节目数量。 当然如果正面的积极思考，目前已经在许多内容制播上多所合作的电视台和串流平台（包 括SVOD和AVOD），若把目前在美国发展迅速的FAST TV营运模式改良後应用在台湾，一部 新节目不论是戏剧影集或综艺实境秀，可能除了在电视台和串流平台播出外，也能在前期 策画时就纳入更通盘的FAST TV 制播策略，或许就有可能在现有的影视产销僵局里，带来 一些的正向循环。 --

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