Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮 https://www.cna.com.tw/news/afe/202204240103.aspx 串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低 但包含廣告的訂閱方案。 專家分析，Netflix可能吸引大量數位廣告主上門，而且因月費更低，直接衝擊全球電視 用戶選擇，恐加速有線電視「剪線潮」；也會打破幾乎由YouTube壟斷數位廣告局面。 Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶 流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。 Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率 愈來愈高。 Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃 推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。 新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿告訴中央社記者，Netflix初衷是為了對 傳統媒體宣戰，堅持不賣廣告，只收月費，與全世界電視台賴以為生的工具不同，原本 Netflix認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。 如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告，蔡嘉駿認為，這代表Netflix將從依靠訂閱收費 來賺錢的SVOD（訂閱制隨選視訊服務）模式，跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD（廣告 隨選視訊服務）模式，全世界電視台將首當其衝。 蔡嘉駿分析，有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費，Netflix月費更低，直 接衝擊電視用戶選擇，觀眾會加速「剪線潮」。況且OTT影音水準經過這幾年發展，已經 被認定比電視頻道更好，可以真正主宰訂戶眼球，廣告主預算很容易轉移到OTT。 另一方面，Netflix是數位娛樂市場規則制定者，只要一開放廣告模式，全世界其他OTT業 者都會大量開放，數位廣告市場會變得非常炙手可熱，打破以往幾乎由YouTube壟斷的局 面。 蔡嘉駿表示，Netflix放廣告，可能會加速國內OTT平台整併，設法衝高流量，才有機會吸 引廣告客戶。否則單一OTT業者流量太小，廣告很難賣，最快方法是公司之間彼此整合。 至於廣告是否會影響使用者體驗，蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以YouTube 為例，雖然廣告很多，但內容可以免費收看，使用者仍可以接受，端看Netflix支援廣告 的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期，否則如果追劇 情緒被打斷，觀眾可能會不高興。 -- ※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/OTT/M.1650808763.A.EB3.html ※ 編輯: filmwalker (115.43.154.141 臺灣), 04/24/2022 21:59:51