Netflix拟推低价广告订阅 恐加速有线电视剪线潮 https://www.cna.com.tw/news/afe/202204240103.aspx 串流影音龙头Netflix逾10年来首度面临流失用户危机，考虑在未来1到2年推出价格更低 但包含广告的订阅方案。 专家分析，Netflix可能吸引大量数位广告主上门，而且因月费更低，直接冲击全球电视 用户选择，恐加速有线电视「剪线潮」；也会打破几乎由YouTube垄断数位广告局面。 Netflix由於在部分国家涨价和退出俄罗斯，加上超过1亿家庭共用帐号，今年第1季订户 流失20万户，营收成长遭遇逆风，更可能在截至7月的未来3个月再流失200万订户。 Netflix正在拉丁美洲测试为共用帐户的非同住者支付额外费用，推行到其他国家的机率 愈来愈高。 Netflix创办人暨共同执行长哈斯汀（Reed Hastings）在财报电话会议中透露，未来计划 推出价格更低、支援广告的订阅方案，吸引更多对价格敏感的用户。 新媒体暨影视音发展协会（NMEA）理事长蔡嘉骏告诉中央社记者，Netflix初衷是为了对 传统媒体宣战，坚持不卖广告，只收月费，与全世界电视台赖以为生的工具不同，原本 Netflix认为广告是阻碍用户体验的主要原因之一。 如今Netflix考虑用较低价的方案卖广告，蔡嘉骏认为，这代表Netflix将从依靠订阅收费 来赚钱的SVOD（订阅制随选视讯服务）模式，跨足到需观看广告才能看内容的AVOD（广告 随选视讯服务）模式，全世界电视台将首当其冲。 蔡嘉骏分析，有线电视主要收入来自订户每月收视费用和广告费，Netflix月费更低，直 接冲击电视用户选择，观众会加速「剪线潮」。况且OTT影音水准经过这几年发展，已经 被认定比电视频道更好，可以真正主宰订户眼球，广告主预算很容易转移到OTT。 另一方面，Netflix是数位娱乐市场规则制定者，只要一开放广告模式，全世界其他OTT业 者都会大量开放，数位广告市场会变得非常炙手可热，打破以往几乎由YouTube垄断的局 面。 蔡嘉骏表示，Netflix放广告，可能会加速国内OTT平台整并，设法冲高流量，才有机会吸 引广告客户。否则单一OTT业者流量太小，广告很难卖，最快方法是公司之间彼此整合。 至於广告是否会影响使用者体验，蔡嘉骏认为取决於价格和广告播放时间点。以YouTube 为例，虽然广告很多，但内容可以免费收看，使用者仍可以接受，端看Netflix支援广告 的订阅方案价格能降到什麽程度。另一个考量是广告播出时间能否被预期，否则如果追剧 情绪被打断，观众可能会不高兴。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/OTT/M.1650808763.A.EB3.html ※ 编辑: filmwalker (115.43.154.141 台湾), 04/24/2022 21:59:51