※ [本文轉錄自 ArtCenter 看板] 作者: wuhctw (CreativeIndustry.Org) 看板: ArtCenter 標題: [閒聊] 美學的股市行情 時間: Tue Jan 15 10:52:16 2008 美學的股市行情 : 設計指數 ( Design Index) ? 與 設計概念股 近年來，設計與經營管理的整合，成為創意工作者與專業經理人共同關注的 話題，由美國 IDSA + BW (Business Week) 合作頻繁可以看出這個趨勢。可惜， 目前美國的觀點，大多以創新為討論的核心，較少比較全觀地關注創意(設計)與 企業營運的關連性。這個重要的缺塊，被英國 Design Council 給彌補了，有感於 設計與營運財務關連性分析的缺乏，Design Council 用美學為標準，找出英國股 市的設計概念股，並用財務的方法，定義 ?設計指數 ( Design Index)? 的股價表 現，證明?企業在設計的投入，能夠反應在股價的表現?。 從企業經營的角度來看，企業需要準確地衡量各方面的投資，量測投資在生 產力或獲利上的表現，因此，對於設計的投資也不例外。英國Design Council 在 2006年提出了?設計指數?的概念，選了166家以?設計領導企業經營的公司 ( design-led companies )?，也就是所謂的設計概念股，並分析過去十多年來的股價 表現(1994-2004)，試圖想要回答，重視設計的公司，其股價是否能夠超越一般公 司及大盤的表現 ? 到底什麼樣的公司，會被Design Council視為?以設計領導企業經營的公司?，而 納入設計類股的投資組合當中呢? 設計與企業經營的結合，其實是一個很虛無飄 渺的概念，設計與企管二語的光譜太廣，很難客觀定義所謂?以設計領導企業經 營的公司?。 因此，Design Council 藉由過去十年，得到重要設計、產品或品牌競賽的公司名 單，來組成?設計指數?，是兼顧公正性及公開性的好方法。Design Council 找出 過去四項重要競賽獎項的得主，並另由設計領域的專家組成提名小組，力求完整 性及避免遺珠之憾。最後找出166家以設計領導企業經營的公司，這些公司都是 過去十年內，至少得過一個重要項獎或列入品牌排名的公司。這四個設計相關的 競賽包括: Design Effectiveness Awards，由 Design Business Association主辦的，這 個是頒給能夠帶給企業財務貢獻的好設計 (白話來說，就是能賺錢的設計)。 D&AD Awards, 由英國很重要的教育非營利組織 D&AD所舉辦，其中 D 與 AD 指的就是 Design 與 Advertising。全球品牌價值排行榜，由全球知名的品牌顧問 公司 Interbrand，依品牌價值所發佈的排行榜。最後則是由 Design Council 自家 辨的 Millennium Products，著重於產品的創新。 又為了要在這 166 檔設計概念股中，區分在設計領域有所成就的公司，與 新新興的企業，?設計指數?的概念，又細分兩種投資組合。第一種組合是正港的 ?設計指數(Design Index)?，由63家得過幾個金獎或銀獎的公司所組成，代表著 能夠有效地結合設計與企業經營的模範公司。第二種是?新興指數(Emerging Index) ? 的投資組合，即對於設計的運用，小有成就，但未達?設計指數?水準的公司(沒 辨法一直得大獎，又沒有列入全球品牌價值排名的公司)，總計有103家。 全文請看.. [創意好產業;設計好生意] 美學的股市行情 : ?設計指數 ( Design Index) ? 與 設計概念股 http://www.creativeindustry.org/2007/11/design-index.html 創意好產業;設計好生意 http://www.creativeindustry.org/ 創意好產業;設計好生意/ FunP 站 http://funp.com/blogs/info.php?blog_id=7104 創意好產業;設計好生意/ 黑米站 http://www.hemidemi.com/user/wuhctw/website --

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