※ [本文转录自 ArtCenter 看板] 作者: wuhctw (CreativeIndustry.Org) 看板: ArtCenter 标题: [闲聊] 美学的股市行情 时间: Tue Jan 15 10:52:16 2008 美学的股市行情 : 设计指数 ( Design Index) ? 与 设计概念股 近年来，设计与经营管理的整合，成为创意工作者与专业经理人共同关注的 话题，由美国 IDSA + BW (Business Week) 合作频繁可以看出这个趋势。可惜， 目前美国的观点，大多以创新为讨论的核心，较少比较全观地关注创意(设计)与 企业营运的关连性。这个重要的缺块，被英国 Design Council 给弥补了，有感於 设计与营运财务关连性分析的缺乏，Design Council 用美学为标准，找出英国股 市的设计概念股，并用财务的方法，定义 ?设计指数 ( Design Index)? 的股价表 现，证明?企业在设计的投入，能够反应在股价的表现?。 从企业经营的角度来看，企业需要准确地衡量各方面的投资，量测投资在生 产力或获利上的表现，因此，对於设计的投资也不例外。英国Design Council 在 2006年提出了?设计指数?的概念，选了166家以?设计领导企业经营的公司 ( design-led companies )?，也就是所谓的设计概念股，并分析过去十多年来的股价 表现(1994-2004)，试图想要回答，重视设计的公司，其股价是否能够超越一般公 司及大盘的表现 ? 到底什麽样的公司，会被Design Council视为?以设计领导企业经营的公司?，而 纳入设计类股的投资组合当中呢? 设计与企业经营的结合，其实是一个很虚无飘 渺的概念，设计与企管二语的光谱太广，很难客观定义所谓?以设计领导企业经 营的公司?。 因此，Design Council 藉由过去十年，得到重要设计、产品或品牌竞赛的公司名 单，来组成?设计指数?，是兼顾公正性及公开性的好方法。Design Council 找出 过去四项重要竞赛奖项的得主，并另由设计领域的专家组成提名小组，力求完整 性及避免遗珠之憾。最後找出166家以设计领导企业经营的公司，这些公司都是 过去十年内，至少得过一个重要项奖或列入品牌排名的公司。这四个设计相关的 竞赛包括: Design Effectiveness Awards，由 Design Business Association主办的，这 个是颁给能够带给企业财务贡献的好设计 (白话来说，就是能赚钱的设计)。 D&AD Awards, 由英国很重要的教育非营利组织 D&AD所举办，其中 D 与 AD 指的就是 Design 与 Advertising。全球品牌价值排行榜，由全球知名的品牌顾问 公司 Interbrand，依品牌价值所发布的排行榜。最後则是由 Design Council 自家 辨的 Millennium Products，着重於产品的创新。 又为了要在这 166 档设计概念股中，区分在设计领域有所成就的公司，与 新新兴的企业，?设计指数?的概念，又细分两种投资组合。第一种组合是正港的 ?设计指数(Design Index)?，由63家得过几个金奖或银奖的公司所组成，代表着 能够有效地结合设计与企业经营的模范公司。第二种是?新兴指数(Emerging Index) ? 的投资组合，即对於设计的运用，小有成就，但未达?设计指数?水准的公司(没 辨法一直得大奖，又没有列入全球品牌价值排名的公司)，总计有103家。 全文请看.. [创意好产业;设计好生意] 美学的股市行情 : ?设计指数 ( Design Index) ? 与 设计概念股 http://www.creativeindustry.org/2007/11/design-index.html 创意好产业;设计好生意 http://www.creativeindustry.org/ 创意好产业;设计好生意/ FunP 站 http://funp.com/blogs/info.php?blog_id=7104 创意好产业;设计好生意/ 黑米站 http://www.hemidemi.com/user/wuhctw/website --

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