昨天去上廣告社的社課 有些不錯的內容 po出來和大家分享^^ 講師是電通的文案"小筑"(不知其本名為何) 他並沒有教如何寫出好的文案 因為文案靠得是"創意" 這些無法以"教"來獲得 他說他們公司寫文案的都不是廣告系出身的 有電機 數學 歷史 哲學系畢業的 而他本身則為中文系出身 (可見只要有心 夠創意 人人都可進入廣告界) 雖然沒有教如何寫文案 但仍有些概念值得給大家參考~~ 1)廣告的構成為art+文案，廣告是商品和消費者之間的溝通。 art是廣告畫面的視覺構成，而文案的要件則是具備**創造力和溝通力** 2)"創意"就是"舊元素的新組合"。(我覺得這句話很讚!) 而我們平常多聽多看多學就是在累積舊元素。 他並舉了一個很棒的例子:金龜車的廣告中，有一句:"讓你們家看起來更大!" 避開了車小這件事，反而強調因車小而產生的好處。 (我想，這種相對思考的模式值得學習) 3)文案的層次為 主標-副標-主要說明，主標須富有創意，而副標開始到內文說明 就必須讓人看得懂了，否則這則廣告的message就無法傳遞給讀者，為失敗的廣告 (同樣道理也可以運用在報紙的標題上:p) 還有一些做文案人的甘苦談。其實文案這條路並不好走，工作時間長，常常加班趕著把 廣告做出來，而下班後腦子卻從未下班，總是不停地思考。講師說他看的書、電影很多 (他家有18個書櫃的書)什麼書都看，廣泛閱讀不停地吸收新知以累積"舊元素"，等到廣告 的case一來，就要馬上做出反應，如果等那時才去找資料/訊，已來不及了。 而且，無法在做廣告中明顯看見自己的成長，做出來的東西老闆說"沒感覺"就得重做。 修改了老半天，但顧客卻不滿意退回，這種事常發生，但優點是工作時間大部分是有趣的。 簡略地寫了一些筆記，大家有趣興就看看吧! 我個人有些小小的心得: 覺得廣義的"廣告"應該不僅止於商業上的廣告，廣告做為一種行銷的手段，是一股想 盡辦法傳達訊息給欲傳達對象的力量，對商業而言，對象是消費者;對選舉而言，對象 是選民(我覺得"台北in起來"就是一句很好玩的slogan);而最重要的是~~對我們做報紙的 人來說，我們的版面、風格、標題用語都能做為一種廣告，引導讀者一步步往下看，捨 不得放下我們的報紙，而不是像收到傳單般匆匆一瞥不久即丟棄。這就是為什麼我覺得 廣告的概念對我們而言也有幫助的原因。 好了~~終於寫完了!寫太冗長請大家見諒^^" --

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