昨天去上广告社的社课 有些不错的内容 po出来和大家分享^^ 讲师是电通的文案"小筑"(不知其本名为何) 他并没有教如何写出好的文案 因为文案靠得是"创意" 这些无法以"教"来获得 他说他们公司写文案的都不是广告系出身的 有电机 数学 历史 哲学系毕业的 而他本身则为中文系出身 (可见只要有心 够创意 人人都可进入广告界) 虽然没有教如何写文案 但仍有些概念值得给大家参考~~ 1)广告的构成为art+文案，广告是商品和消费者之间的沟通。 art是广告画面的视觉构成，而文案的要件则是具备**创造力和沟通力** 2)"创意"就是"旧元素的新组合"。(我觉得这句话很赞!) 而我们平常多听多看多学就是在累积旧元素。 他并举了一个很棒的例子:金龟车的广告中，有一句:"让你们家看起来更大!" 避开了车小这件事，反而强调因车小而产生的好处。 (我想，这种相对思考的模式值得学习) 3)文案的层次为 主标-副标-主要说明，主标须富有创意，而副标开始到内文说明 就必须让人看得懂了，否则这则广告的message就无法传递给读者，为失败的广告 (同样道理也可以运用在报纸的标题上:p) 还有一些做文案人的甘苦谈。其实文案这条路并不好走，工作时间长，常常加班赶着把 广告做出来，而下班後脑子却从未下班，总是不停地思考。讲师说他看的书、电影很多 (他家有18个书柜的书)什麽书都看，广泛阅读不停地吸收新知以累积"旧元素"，等到广告 的case一来，就要马上做出反应，如果等那时才去找资料/讯，已来不及了。 而且，无法在做广告中明显看见自己的成长，做出来的东西老板说"没感觉"就得重做。 修改了老半天，但顾客却不满意退回，这种事常发生，但优点是工作时间大部分是有趣的。 简略地写了一些笔记，大家有趣兴就看看吧! 我个人有些小小的心得: 觉得广义的"广告"应该不仅止於商业上的广告，广告做为一种行销的手段，是一股想 尽办法传达讯息给欲传达对象的力量，对商业而言，对象是消费者;对选举而言，对象 是选民(我觉得"台北in起来"就是一句很好玩的slogan);而最重要的是~~对我们做报纸的 人来说，我们的版面、风格、标题用语都能做为一种广告，引导读者一步步往下看，舍 不得放下我们的报纸，而不是像收到传单般匆匆一瞥不久即丢弃。这就是为什麽我觉得 广告的概念对我们而言也有帮助的原因。 好了~~终於写完了!写太冗长请大家见谅^^" --

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