作者yi03 (每日排球俱樂部)
看板NTUIB92
標題[國行管]本週作業
時間Fri Dec 6 18:42:54 2002
本週一共有兩題
(1) 根據課本的圖表11-1(p.349)的五種策略,
說明貴組的產品在選擇一個欲進入的國外市場之後
所採取的產品策略(parduct strategy)和溝通策略(communications strategy)
是延伸母國作法(extension), 抑或是要適應當地國需求或文化(adaption)?
並說明理由。
(2) 根據課本的圖表11-10(p.369)的試銷市場選擇案例
說明貴組的產品在決定國際行銷所要涵蓋的市場範圍(geographic coverage)之後
要選擇哪一個地區做為試銷市場(test market used)?
並說明理由。
試銷市場必須具代表性，亦即具有與特定市場範圍相似的特性
可分為兩方面
1.結構性變數: 總體經標指標, 人口組成等
2.消費行為變數: 購物習慣, 飲食習慣等
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◆ From: 140.112.109.165