作者yi03 (每日排球俱乐部)
看板NTUIB92
标题[国行管]本周作业
时间Fri Dec 6 18:42:54 2002
本周一共有两题
(1) 根据课本的图表11-1(p.349)的五种策略,
说明贵组的产品在选择一个欲进入的国外市场之後
所采取的产品策略(parduct strategy)和沟通策略(communications strategy)
是延伸母国作法(extension), 抑或是要适应当地国需求或文化(adaption)?
并说明理由。
(2) 根据课本的图表11-10(p.369)的试销市场选择案例
说明贵组的产品在决定国际行销所要涵盖的市场范围(geographic coverage)之後
要选择哪一个地区做为试销市场(test market used)?
并说明理由。
试销市场必须具代表性，亦即具有与特定市场范围相似的特性
可分为两方面
1.结构性变数: 总体经标指标, 人口组成等
2.消费行为变数: 购物习惯, 饮食习惯等
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◆ From: 140.112.109.165