經過今晚的討論, 我們對於本週作業有了更明確的要求 昨天公布的作業題目, 請忘記吧, 以下是更新版 4. October 21 Global Segmentation 請各組針對自己所選擇的產業, 所面臨的全球市場, 進行全球市場區隔。 這分為兩個步驟： Step 1: 找市場, 亦即選擇要進入的國家 請同學們以國家為單位, 根據國家結構變數 (如經濟指標、政治環境、文化背景…) 或其他應當要考慮的因素 (例如國際化初期以進入文化相近國家為宜), 選擇個案產品適合進入的國家。 這方面的選擇機制, 可參考國際企業理論。 Step 2: 找出可能存在的全球市場區隔 以上題找到的一些國家為準, 探討在這些國家之中, 存在哪些measurable and reachable的「共同」市場區隔。 以Identification of Global Consumer Segments:A Behavioral Framework 這篇文章為例, 該文提出"精英"與"青少年"等兩個全球區隔。 稱之為全球市場區隔, 原因是這兩個區隔可以明確的指出會具有哪些特別的消費行為(measurable)； 又可規劃適當的行銷策略去刺激其產品需求(reachable)； 而且這兩種區隔幾乎每個國家都會存在。 本題希望同學們能以消費行為變數為區隔基礎, 找出題1的眾多國家之中, 可能共同存在的市場區隔, 並以消費行為定義之及命名之。 請注意, 不必使用任何統計分析, 只需論述貴組的論點 ps. 星期一課堂上老師提出的兩個市場區隔方法, 到底哪一個是正確的 假設我們有10個國家打算要進入 第一種區隔方法: 對這10個國家分別進行10次集群分析, 建立各國的市場區隔 再去分析每個區隔存在於哪些國家 第二種區隔方法: 把這10個國家的顧客資料聚集在一起, 進行一次集群分析 再去分析每個區隔有哪些國家存在 這兩種方法哪種比較符合全球市場區隔的概念?? 各位同學有答案了嗎~~ 請思考一下吧, 但不必納入期末報告 --

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