经过今晚的讨论, 我们对於本周作业有了更明确的要求 昨天公布的作业题目, 请忘记吧, 以下是更新版 4. October 21 Global Segmentation 请各组针对自己所选择的产业, 所面临的全球市场, 进行全球市场区隔。 这分为两个步骤： Step 1: 找市场, 亦即选择要进入的国家 请同学们以国家为单位, 根据国家结构变数 (如经济指标、政治环境、文化背景…) 或其他应当要考虑的因素 (例如国际化初期以进入文化相近国家为宜), 选择个案产品适合进入的国家。 这方面的选择机制, 可参考国际企业理论。 Step 2: 找出可能存在的全球市场区隔 以上题找到的一些国家为准, 探讨在这些国家之中, 存在哪些measurable and reachable的「共同」市场区隔。 以Identification of Global Consumer Segments:A Behavioral Framework 这篇文章为例, 该文提出"精英"与"青少年"等两个全球区隔。 称之为全球市场区隔, 原因是这两个区隔可以明确的指出会具有哪些特别的消费行为(measurable)； 又可规划适当的行销策略去刺激其产品需求(reachable)； 而且这两种区隔几乎每个国家都会存在。 本题希望同学们能以消费行为变数为区隔基础, 找出题1的众多国家之中, 可能共同存在的市场区隔, 并以消费行为定义之及命名之。 请注意, 不必使用任何统计分析, 只需论述贵组的论点 ps. 星期一课堂上老师提出的两个市场区隔方法, 到底哪一个是正确的 假设我们有10个国家打算要进入 第一种区隔方法: 对这10个国家分别进行10次集群分析, 建立各国的市场区隔 再去分析每个区隔存在於哪些国家 第二种区隔方法: 把这10个国家的顾客资料聚集在一起, 进行一次集群分析 再去分析每个区隔有哪些国家存在 这两种方法哪种比较符合全球市场区隔的概念?? 各位同学有答案了吗~~ 请思考一下吧, 但不必纳入期末报告 --

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