「樂活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」就是在做消費決策時， 會考慮到自己與家人的健康和環境責任。這種愛健康、愛地球的生活方式已有許多人在實 踐，你是下一個嗎？ 本文摘錄自：2005年12月康健雜誌85期 作者：黃惠如 在日本，成千上萬的年輕人跟著台上「孩子先生（Mr. Children）」主唱櫻井和壽和小林 武史一起搖擺，他們知道所得將投入他們兩人與?本龍一創辦的非營利銀行，挹注更多 再生能源的企畫案。 在法國，「第一個有機城鎮」普羅旺斯的柯翰思鎮（Correns）湧進慕名而來的觀光客。 他們大老遠跑來，只為了在河邊吃有機餐、喝有機酒，再進入綠建築聽專題演講， 享受百分之百的有機生活。 在台灣頭份，以女兒光妹名字來稱呼自己「光爸」的黎振君留給黎屋手工雜貨店未來的店 長，也就是他女兒光妹一封信，告訴她，爸爸開一家「非大量製造」、「多樣性」和 「以環保出發」的手工雜貨店，是「因為我們不是單純在販賣產品，而是在經營人與人之 間的感情。」 在台灣台北，腎臟科醫師江守山忍受老婆的叨念，將他從世界各地進口的魚送進檢驗室， 經過戴奧辛、多氯聯苯和32種抗生素、6種重金屬檢驗，每年要花300萬元的檢驗費， 再將通過檢驗的魚賣出。「江醫師的魚舖子」成為衛生署、漁業署公務員、腎臟科醫師們 固定光顧訂購的魚肉來源。因為他知道魚蛋白質對糖尿病人有益，但市售魚類被抗生素、 重金屬污染嚴重，自己下海把關，才不會助人變害人。 愛健康、愛地球 不只是愛地球，也不只是愛自己和家人的健康，而是兩者都愛的生活方式，跨越地理、 種族、年齡的限制，滲透全球和台灣，這就是「樂活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」。 美國社會學者雷保羅（Paul Ray）與同事花了15年調查，於1998年寫了一本ꄊ 文化創造：5千萬人如何改變世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World》定義了樂活族：一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人 的健康和環境責任。 因應樂活族的興起，樂活市場應運而生。包括永續經濟（如綠建築、再生能源等）、 健康生活形態（如有機食品、健康食品等）、另類療法、個人成長（如瑜伽、健身、 身心靈成長等）和生態生活（二手用品、環保家具、生態旅遊等）。 樂活真hot、真in 目前美國每四人中有一人是樂活族、歐洲約是三分之一，但他預估，10年內美國將有一半 的消費者都是樂活族。 英國早在1946年就實施有機認證，是全世界最早有機認證的國家，可說整個國家就在支持 樂活。 大企業也關注樂活 為掌握樂活市場，樂活論壇每年都會舉辦，今年是第九屆，在美國加州舉行。 此論壇一年比一年盛大，許多大公司都關注此會議。 瞄準這群樂活族的媒體就應運而生。據估計，美國至少有40本雜誌針對此市場。 我投資，因為我樂活 和其他市場不同的是，樂活市場的投資人很多是因為自己身體力行，就成為樂活族， 也連帶投資樂活市場。 《華盛頓郵報》最近報導，二、三十年前在科技領域活躍而躋身億萬富翁的科技「舊」貴 們，最新的選擇是投資樂活。 因為他們年紀漸長，開始關心自己和家人的健康，也順便投資。 台灣也有這樣的趨勢，台塑、奇美、光寶、永豐餘也跨入健康食品業，就是因為大老闆們 要吃有機蔬菜，也把提供有機蔬菜當做員工福利之一。 永續經濟 過去對永續經濟的觀念是，要符合環保法規，勢必要多加成本，會降低競爭力。 但現在環保車卻成為當紅炸子雞，從2001年開始成長4倍。 綠建築業也紛紛宣告，雖然舉手之勞就可以做環保，但也有人願意花大錢住得環保。 另類醫療 有人認為另類醫療常常很貴，但主流西醫更貴，只不過是由全體納稅人一起買單。 另類醫療的興起，代表個人願意為自己的健康負起責任，而不只是丟給醫生。 雖然另類醫療一直受到實證科學的質疑，但有愈來愈多療法如針灸、按摩的功效被主流醫 學接受。 個人成長 在身心靈成長課程，一些成功女企業家與富太太們花錢去聽「如何處理憤怒」的課。 課堂外，強調身心靈音樂的CD攤位也爭取不少訂單。 生態生活 現代人太忙、太累、想逃到一個桃花源，便是生態旅遊（ecotourism）興起的原因。 這是一種新的旅遊選擇，能幫助保存永續的環境和地區文化，並幫助當地發展長久的旅遊 型態。 雖然一直以來，也有環保生活、有機生活、慢生活的概念出現，樂活生活有何不同？ 至今所有關心環境、健康的生活形態，大多立基於「危險、有害」的危機感， 強制主張「什麼不能做、不能吃」，但樂活族毋寧是樂觀、包容的。 一方面，自己過著健康、快樂的日子，關心環境生態，也等於關心自己。 而且不僅做好事（Do good）支持環保，心情也好（Feel good），也真正健康、 個人也變得愈來愈亮麗、有活力（Look good）。 台灣已經有人先做樂活族了，你會是下一個嗎？ -- 愛情太短而遺忘太長 --

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