「乐活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」就是在做消费决策时， 会考虑到自己与家人的健康和环境责任。这种爱健康、爱地球的生活方式已有许多人在实 践，你是下一个吗？ 本文摘录自：2005年12月康健杂志85期 作者：黄惠如 在日本，成千上万的年轻人跟着台上「孩子先生（Mr. Children）」主唱樱井和寿和小林 武史一起摇摆，他们知道所得将投入他们两人与?本龙一创办的非营利银行，挹注更多 再生能源的企画案。 在法国，「第一个有机城镇」普罗旺斯的柯翰思镇（Correns）涌进慕名而来的观光客。 他们大老远跑来，只为了在河边吃有机餐、喝有机酒，再进入绿建筑听专题演讲， 享受百分之百的有机生活。 在台湾头份，以女儿光妹名字来称呼自己「光爸」的黎振君留给黎屋手工杂货店未来的店 长，也就是他女儿光妹一封信，告诉她，爸爸开一家「非大量制造」、「多样性」和 「以环保出发」的手工杂货店，是「因为我们不是单纯在贩卖产品，而是在经营人与人之 间的感情。」 在台湾台北，肾脏科医师江守山忍受老婆的叨念，将他从世界各地进口的鱼送进检验室， 经过戴奥辛、多氯联苯和32种抗生素、6种重金属检验，每年要花300万元的检验费， 再将通过检验的鱼卖出。「江医师的鱼舖子」成为卫生署、渔业署公务员、肾脏科医师们 固定光顾订购的鱼肉来源。因为他知道鱼蛋白质对糖尿病人有益，但市售鱼类被抗生素、 重金属污染严重，自己下海把关，才不会助人变害人。 爱健康、爱地球 不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、 种族、年龄的限制，渗透全球和台湾，这就是「乐活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」。 美国社会学者雷保罗（Paul Ray）与同事花了15年调查，於1998年写了一本ꄊ 文化创造：5千万人如何改变世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World》定义了乐活族：一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人 的健康和环境责任。 因应乐活族的兴起，乐活市场应运而生。包括永续经济（如绿建筑、再生能源等）、 健康生活形态（如有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、 身心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。 乐活真hot、真in 目前美国每四人中有一人是乐活族、欧洲约是三分之一，但他预估，10年内美国将有一半 的消费者都是乐活族。 英国早在1946年就实施有机认证，是全世界最早有机认证的国家，可说整个国家就在支持 乐活。 大企业也关注乐活 为掌握乐活市场，乐活论坛每年都会举办，今年是第九届，在美国加州举行。 此论坛一年比一年盛大，许多大公司都关注此会议。 瞄准这群乐活族的媒体就应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对此市场。 我投资，因为我乐活 和其他市场不同的是，乐活市场的投资人很多是因为自己身体力行，就成为乐活族， 也连带投资乐活市场。 《华盛顿邮报》最近报导，二、三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技「旧」贵 们，最新的选择是投资乐活。 因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。 台湾也有这样的趋势，台塑、奇美、光宝、永丰余也跨入健康食品业，就是因为大老板们 要吃有机蔬菜，也把提供有机蔬菜当做员工福利之一。 永续经济 过去对永续经济的观念是，要符合环保法规，势必要多加成本，会降低竞争力。 但现在环保车却成为当红炸子鸡，从2001年开始成长4倍。 绿建筑业也纷纷宣告，虽然举手之劳就可以做环保，但也有人愿意花大钱住得环保。 另类医疗 有人认为另类医疗常常很贵，但主流西医更贵，只不过是由全体纳税人一起买单。 另类医疗的兴起，代表个人愿意为自己的健康负起责任，而不只是丢给医生。 虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑，但有愈来愈多疗法如针灸、按摩的功效被主流医 学接受。 个人成长 在身心灵成长课程，一些成功女企业家与富太太们花钱去听「如何处理愤怒」的课。 课堂外，强调身心灵音乐的CD摊位也争取不少订单。 生态生活 现代人太忙、太累、想逃到一个桃花源，便是生态旅游（ecotourism）兴起的原因。 这是一种新的旅游选择，能帮助保存永续的环境和地区文化，并帮助当地发展长久的旅游 型态。 虽然一直以来，也有环保生活、有机生活、慢生活的概念出现，乐活生活有何不同？ 至今所有关心环境、健康的生活形态，大多立基於「危险、有害」的危机感， 强制主张「什麽不能做、不能吃」，但乐活族毋宁是乐观、包容的。 一方面，自己过着健康、快乐的日子，关心环境生态，也等於关心自己。 而且不仅做好事（Do good）支持环保，心情也好（Feel good），也真正健康、 个人也变得愈来愈亮丽、有活力（Look good）。 台湾已经有人先做乐活族了，你会是下一个吗？ -- 爱情太短而遗忘太长 --

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