日本考生商品熱賣 無尾熊糞便書籤搶手 商業周刊第1052 期 每當新年過後，日本的傳統考季也跟著到來，每逢一月到三月即是各級學校 的入學考季。日本的升學競爭向來激烈，為了進入好學校，小自幼稚園、大到研 究所，都得接受層層關卡的入學考試，而每年高達約二百四十萬名考生，也為業 者帶來驚人商機。 跟臺灣一樣，日本考生與家長也習慣「臨時抱佛腳」，每逢新年元旦上神社 、寺院祈求神明保佑的日本學子與家長始終絡繹不絕，除了購買學業精進的護身 符外，還會寫祈願板（編按：可供訪客寫上心願的木板）祈求高中，元旦期間， 全日本各大神社、寺院總是香火鼎盛。 腦袋敏銳的生意人，當然也嗅到考生相關商品的無窮商機，每到考季，都會 推出與「考取」及「勝利」的考生相關限定商品，其中又以食品業者最有賺頭。 「雀巢」的奇巧（Kit Kat）巧克力雖是長達七十年以上的骨董品牌，但因 「Kit Kat」發音與福岡方言的「一定勝利」相似，數十年來一直深受日本考生 與家長的青睞，幾乎每年只要一到考季，業者的業績便會大幅飆升。 帶「巧克力護身符」應試　每四位考生就有一名 根據日本「消費者行動研究所」調查，平均每四位考生就有一人將「Kit Kat」當成護身符，甚至會隨身攜帶上考場。 其他食品業者也不甘示弱，像「森永製」就在包裝上下工夫，將巧克力的外 盒包裝設計成護身符、祈願板，為考生加持考運。「江崎格力高」則將招牌餅乾 棒Pocky，倒念成「吉報」，發音聽起來讓人有好兆頭的感覺。 就像臺灣為考生包粽子，以求「考試包中」的習俗，日本人也會在考試前， 讓考生吃炸豬排飯的「勝丼」，顧名思義為求得考試勝利。「am＼pm」連鎖便利 商店因此推出炸豬排的「勝」系列，舉凡炸豬排麵包、炸豬排飯、炸豬排壽司， 不僅考生喜愛，也深獲上班族歡迎。另外，泡麵也是考生熬夜念書時的人氣商品 ，各大速食麵業者紛紛乘勢推出考季限定商品，不僅泡麵的食材種類要與「考取 」諧音，盒杯上也要印上大大的「勝」字，或「考生加油」等字樣，別出心裁的 設計都頗受好評。 除了玩文字遊戲的考生商品外，補腦、補力、補身等機能性產品，也大發利 市，包括飲料、茶泡飯、麵包或魚板等商品，皆強調加入DHA、葡萄糖、維他命C 等營養補充物，打出營養滿點、活化大腦以及提振精神的功效，幫助考生做最後 的衝刺。 針對市場眾多考生商品，日本連鎖便利商店龍頭「羅森」，今年也與升學補 習班「日能研」合作，不僅設立「考生專區」，銷售與考生相關的三十多種食品 、飲料、文具等商品，考生還可獲得時下最流行的腦力訓練遊戲題庫，藉以舒緩 沉重的考試壓力與不安情緒，轉換一下心情。 除了點心與杯麵等食品主戰場外，今年日本也有其他業者加入搶食市場大餅 ，如祝賀考生高中的櫻花面紙及不會掉落地面的眼鏡，都是頗具創意的特殊商品。 祝高中櫻花面紙　「不落第」眼鏡搶商機 櫻花盛開的季節也是日本學校入學的時候，因此「櫻花盛開」也等於是祝賀 順利考取的意思。「大王製紙」以櫻花盛開的面紙祝福考生，並在外盒加上祈願 卡，讓親朋好友也可為考生加油，可說非常貼心。至於「視覺眼鏡」因應考季推 出的「不落第」眼鏡系列，主打眼鏡不會掉落，可讓考生安穩應試。 有趣的是，位在名古屋的東山動物園，今年也首次用無尾熊糞便製作了「必 勝、考取」的限量書籤贈送考生，吸引了大批遊客爭相索取。無尾熊因連睡覺都 在樹上不落地的習性，成了考生「不落第」的另類吉祥物。 以日本最早飼養無尾熊聞名的東山動物園，利用園內九隻無尾熊所提供的小 指般大小糞便，經過消毒、除菌處理、乾燥後，加入牛奶紙盒，一起混合攪碎製 成了三百張書籤，並在書籤上印製「與動物們一起祈求您順利考取學校」的字樣 ，送給來園的遊客。「糞便」在日語中與「運」諧音，用不落地的無尾熊糞便所 製成的書籤，可以讓考運加倍，因此分外搶手。 雖然受到物價上揚、少子化、高齡化等衝擊，日本的整體消費力明顯下滑， 但為了考上好學校，考生及家長們花起錢來卻毫不手軟，也讓相關業者大撈一筆 。一名廠商表示，看到今年考生商品熱賣現象，幾乎讓人感受不到絲毫不景氣。 -- 大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語。 嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤。 間關鶯語花底滑，幽咽泉流水下灘。 水泉冷澀弦凝絕，凝絕不通聲漸歇。 別有幽愁暗恨生，此時無聲勝有聲。 銀瓶乍破水漿迸，鐵騎突出刀槍鳴。 曲終收撥當心畫，四弦一聲如裂帛。 東船西舫悄無言，唯見江心秋月白。 --

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