日本考生商品热卖 无尾熊粪便书签抢手 商业周刊第1052 期 每当新年过後，日本的传统考季也跟着到来，每逢一月到三月即是各级学校 的入学考季。日本的升学竞争向来激烈，为了进入好学校，小自幼稚园、大到研 究所，都得接受层层关卡的入学考试，而每年高达约二百四十万名考生，也为业 者带来惊人商机。 跟台湾一样，日本考生与家长也习惯「临时抱佛脚」，每逢新年元旦上神社 、寺院祈求神明保佑的日本学子与家长始终络绎不绝，除了购买学业精进的护身 符外，还会写祈愿板（编按：可供访客写上心愿的木板）祈求高中，元旦期间， 全日本各大神社、寺院总是香火鼎盛。 脑袋敏锐的生意人，当然也嗅到考生相关商品的无穷商机，每到考季，都会 推出与「考取」及「胜利」的考生相关限定商品，其中又以食品业者最有赚头。 「雀巢」的奇巧（Kit Kat）巧克力虽是长达七十年以上的骨董品牌，但因 「Kit Kat」发音与福冈方言的「一定胜利」相似，数十年来一直深受日本考生 与家长的青睐，几乎每年只要一到考季，业者的业绩便会大幅飙升。 带「巧克力护身符」应试　每四位考生就有一名 根据日本「消费者行动研究所」调查，平均每四位考生就有一人将「Kit Kat」当成护身符，甚至会随身携带上考场。 其他食品业者也不甘示弱，像「森永制」就在包装上下工夫，将巧克力的外 盒包装设计成护身符、祈愿板，为考生加持考运。「江崎格力高」则将招牌饼乾 棒Pocky，倒念成「吉报」，发音听起来让人有好兆头的感觉。 就像台湾为考生包粽子，以求「考试包中」的习俗，日本人也会在考试前， 让考生吃炸猪排饭的「胜丼」，顾名思义为求得考试胜利。「am＼pm」连锁便利 商店因此推出炸猪排的「胜」系列，举凡炸猪排面包、炸猪排饭、炸猪排寿司， 不仅考生喜爱，也深获上班族欢迎。另外，泡面也是考生熬夜念书时的人气商品 ，各大速食面业者纷纷乘势推出考季限定商品，不仅泡面的食材种类要与「考取 」谐音，盒杯上也要印上大大的「胜」字，或「考生加油」等字样，别出心裁的 设计都颇受好评。 除了玩文字游戏的考生商品外，补脑、补力、补身等机能性产品，也大发利 市，包括饮料、茶泡饭、面包或鱼板等商品，皆强调加入DHA、葡萄糖、维他命C 等营养补充物，打出营养满点、活化大脑以及提振精神的功效，帮助考生做最後 的冲刺。 针对市场众多考生商品，日本连锁便利商店龙头「罗森」，今年也与升学补 习班「日能研」合作，不仅设立「考生专区」，销售与考生相关的三十多种食品 、饮料、文具等商品，考生还可获得时下最流行的脑力训练游戏题库，藉以舒缓 沉重的考试压力与不安情绪，转换一下心情。 除了点心与杯面等食品主战场外，今年日本也有其他业者加入抢食市场大饼 ，如祝贺考生高中的樱花面纸及不会掉落地面的眼镜，都是颇具创意的特殊商品。 祝高中樱花面纸　「不落第」眼镜抢商机 樱花盛开的季节也是日本学校入学的时候，因此「樱花盛开」也等於是祝贺 顺利考取的意思。「大王制纸」以樱花盛开的面纸祝福考生，并在外盒加上祈愿 卡，让亲朋好友也可为考生加油，可说非常贴心。至於「视觉眼镜」因应考季推 出的「不落第」眼镜系列，主打眼镜不会掉落，可让考生安稳应试。 有趣的是，位在名古屋的东山动物园，今年也首次用无尾熊粪便制作了「必 胜、考取」的限量书签赠送考生，吸引了大批游客争相索取。无尾熊因连睡觉都 在树上不落地的习性，成了考生「不落第」的另类吉祥物。 以日本最早饲养无尾熊闻名的东山动物园，利用园内九只无尾熊所提供的小 指般大小粪便，经过消毒、除菌处理、乾燥後，加入牛奶纸盒，一起混合搅碎制 成了三百张书签，并在书签上印制「与动物们一起祈求您顺利考取学校」的字样 ，送给来园的游客。「粪便」在日语中与「运」谐音，用不落地的无尾熊粪便所 制成的书签，可以让考运加倍，因此分外抢手。 虽然受到物价上扬、少子化、高龄化等冲击，日本的整体消费力明显下滑， 但为了考上好学校，考生及家长们花起钱来却毫不手软，也让相关业者大捞一笔 。一名厂商表示，看到今年考生商品热卖现象，几乎让人感受不到丝毫不景气。 -- 大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。 嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。 间关莺语花底滑，幽咽泉流水下滩。 水泉冷涩弦凝绝，凝绝不通声渐歇。 别有幽愁暗恨生，此时无声胜有声。 银瓶乍破水浆迸，铁骑突出刀枪鸣。 曲终收拨当心画，四弦一声如裂帛。 东船西舫悄无言，唯见江心秋月白。 --

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