檳榔西施大腿蛋 創意第2電路──組合 『天啊，律卜曼，你怎麼還在打鉛筆稿？這樣下個禮拜，怎麼來得及交五張畫 出去？這些日子都在幹什麼？』 『努力，我在努力。』律卜曼說。 『努力？我看你在努力鬼混吧？』 『我發誓，我沒有鬼混，我一直在努力畫圖，但有一件事一直困擾我，害我浪 費很多時間。』 『困擾？我去度假前不是借給你兩千塊了嗎？』 『不是錢的問題。』 『你現在除了錢，還會有什麼問題……不會吧？是女人！太可怕啦！律卜曼， 你怎麼可以對我這樣？』 『不是，不是，是我每次全神貫注在打稿時，要修改的時候卻找不到橡皮擦。 好不容易找到一塊，等我擦掉要修改的線條，回頭又找不到鉛筆。就這樣來來 回回，浪費很多時間，還弄得我靈感常常中斷。你知道，靈感一旦中斷，要再 找回來就更麻煩了。』 『橡皮擦？我不是才買了兩打給你嗎？這麼小的房子還找不到？難道都給老鼠 吃掉了？』 『有可能，老鼠在我這兒，還真的找不到什麼吃的呢！』 『胡扯！你不會找根線把橡皮擦和鉛筆綁在一起嗎？這樣就不怕找不到了。』 『對，我就這樣做，你看。』律卜曼拿出一枝綁著橡皮擦的鉛筆，然後說：『 可是效果不好，要用橡皮擦時，要先拿下來，用完又要綁回去，越弄越忙，更 麻煩！』 『你這個白癡，我剛剛是亂講的，你還當真？』 『我想了很久，試了好幾種方法，終於被我找到了。你看，我割下一小塊橡皮 擦，然後用一片薄鐵片，把橡皮擦固定在鉛筆端，要畫就畫，要擦就擦，方便 好用，很有創意吧！』 『你這幾天的努力，都在忙這個？』 『對啊，如果能生產這種帶橡皮擦的鉛筆，說不定很多人喜歡。』 『我問你，你現在在畫畫，卻看到一個奶大腿長的漂亮女生對你賣弄風情，你 要怎麼辦？』 『那還用問？馬上去追她。』 『等等，已經有五個小孩了呢？』 『噢，可惜，那她皮膚會不會已經鬆了？』 『我說的是你。』 『我哪有五個小孩？』 『我是打個比喻，白癡。我是說你有五張畫要交，專心畫畫，不要胡思亂想好 不好？』 『說真的，你出一點錢，我們去申請專利，搞不好會發財喔！』 『真受不了你，這個世界畫家有兩種，你知道是哪兩種嗎？』 『不知道。』 『一種是有錢的，可以養經紀人；一種是沒錢的，靠經紀人養。你是哪一種？』 『我是沒錢靠你養的那種。』 『不對，我要你變成有錢能養我的那種。趕快畫圖，下禮拜一定要交出來，這 次機會難得，買主我已經找到，不准再搞砸。』 律卜曼後來找到一個親戚，借了一點錢，去專利局辦申請，不久得到專利。接 著他把專利賣給雷巴鉛筆公司，得到五十五萬美金。這就是現在鉛筆有附帶橡 皮擦的由來。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 我們日常生活中有很大一部分創意的來源，是把原來的舊東西，重新組合，創 造出一種新產品，中間沒有任何的新發明。 新力（SONY）的老闆盛田昭夫，他喜歡打網球聽音樂，但是一直找不到方便的 方法。當他看到街上的小鬼，扛著笨重的手提收錄音機邊走邊跳時，他就想如 何可以既走動又聽音樂，WALKMAN隨身聽就創意浮現。錄音機、耳機都不是新發 明，原來就有，而且就要過時，兩樣舊東西組合起來，變成了全新的產品 ──隨身聽。 音樂卡片、照相手機、紅藍原子筆創意隨處可見。 我們常喝的『珍珠奶茶』，就是典型組合創意。粉圓這個傳統甜點，存在不知 多少歲月，加上了西方來的奶茶，居然可以協調合味，好像它們是七世姻緣終 於就該在一起。 其他像紅豆湯圓、芒果牛奶冰、蓮子百合……都是，那木瓜牛奶呢？基本是， 但有點不同，木瓜牛奶不只是組合，還有融合。 臺灣最大驕傲雲門舞集的林懷民，他把傳統戲曲的動作和西方的現代舞蹈相融 合，創造了百看不厭的舞碼『白蛇傳』。他更進一步把書法的神韻融進舞蹈， 創造了世界驚艷的『行草三部曲』。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 食物有，文化有，政治上也有，就是『君主立憲』。 專制君主本來和民主議會是對立的，英國人把它調和在一起，慢慢形成了君主 立憲。從前，它避免了許多流血；現在，它是最穩定合理的民主形式。反觀法 國、俄國、中國，君主和議會水火不容，無法調和，人民受的苦難、流的血， 一百年都沒完。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 有的組合會成功，有的不會。像手機，組合越來越多。現在不只有相機功能， 它還可以有隨身聽、信用卡、付款機、計算機、鬧鐘、遊戲機……活像一把 『瑞士刀』，可以剪指甲、削水果、開罐頭…… 但是電視加上錄放影機，就失敗了。這兩樣東西看起來如此門當戶對，指腹為 婚換來出人意料的苦果。 全錄、ＩＢＭ、貝爾電話，都曾宣稱他們不只是複印機、電腦、電話、傳真， 他們要做『辦公室自動化』的整合者。結果都失敗了。他們還是回到各自的領 域。辦公室裡複印機、電腦、電話還是買各自專精的廠牌。家裡電視和錄放影 機或現在使用的ＤＶＤ，就算你買的是同廠牌，還是分開買。 為什麼？手機、瑞士刀最大的核心功能，是攜帶方便。如果每種功能都要一樣 機器，實在太麻煩。所以為了方便，整合就是第一，個別功能稍差就沒那麼重 要。手機照相功能比不上Nikon、萊卡，沒差，又不是要開攝影展，好玩而已 不必太講究。 反過來，在家裡，在辦公室，沒有攜帶方便的問題，功能多未必有用，每種機 能要達到要求比較重要。而且，不可能複印機、電腦、電話、傳真會同時需要 換，它們的使用壽命本來就有很大的差距，想要一次革命成功，根本不可能。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 有個組合失敗的故事，有一天，農場裡一隻豬和一隻母雞在交談。 『那個小乞丐很可憐，已經一整天沒吃東西了。』母雞說。 『對呀，沒吃東西最值得同情。』豬說。 『有個法子可以幫助他，我們來合作。』 『怎樣合作？』 『我們可以做一個火腿蛋給他吃。』 『妳說得容易，妳只是貢獻一個副產品，而我的一條腿會不見。』豬搖頭說。 火腿蛋不行，光有蛋，也可以吃。有時候把原有的組合拆開來，也會成功。就 像SONY是第一個把錄放影機拆開，只賣放影機，因為錄放影機沒什麼用，又佔 地方，又增加成本。光賣放影機，價格低廉，消費者樂得只買放影機就好。果 然成功，盛田昭夫能合能分，真是厲害。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 未來的世界，速度越來越重要。任何機能，加上速度，就會產生很可觀的爆發力。 像小時候我愛看的影集『沙漠之虎』，主角使用的武器就是把重機槍架在吉普 車上，從沙漠中跳出來，把敵人全宰光，帥氣又有力。機槍的火力有了吉普車 的速度，就如虎添翼。現在的『自走炮』也是這種組合。火炮加上履帶車，速 度快、機動高，就威力百倍。 『網路』就是現代的加速載具，書店裝在它上面，就有了亞馬遜（Amazon）； 旅行社裝在它上面，就有了EZ Travel；雜貨店裝在它上面，就有eBay。威力 之大比自走炮何止千百。 所以，別擔心沒創意，就把東西拿來組合，不管它相不相干。有時候只是趣 味，跟它功能完全無關，也能創造商機。 美國有個新產品叫『L,eggs』，它是兩個字legs腿，和eggs蛋的組合，那它 賣什麼？可不是火腿蛋，而是女生的褲襪。就是把褲襪放在蛋形的塑膠容器， 擺在超市的架上賣。這個產品就是文字的趣味組合，結果呢？L,eggs現在是 美國超市最暢銷的褲襪品牌。 所以了，再荒謬、再神經、再搞怪的組合，都可以試試看，真的能擦出火花。 ─ 以上摘自 郝廣才《腦力發電─打開創意的開關》TOP -- 趙客縵胡纓 吳鉤霜雪明 銀鞍照白馬 颯沓如流星 十步殺一人 千里不留行 事了拂衣去 深藏身與名 閒過信陵飲 脫劍膝前橫 將炙啖朱亥 持觴勸侯贏 三盃吐然諾 五嶽倒為輕 眼花耳熱後 意氣素霓生 救趙揮金槌 邯鄲先震驚 千秋二壯士 烜赫大梁城 縱使俠骨香 不慚世上英 誰能書閤下 白首太玄經 李白 俠客行 --

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