槟榔西施大腿蛋 创意第2电路──组合 『天啊，律卜曼，你怎麽还在打铅笔稿？这样下个礼拜，怎麽来得及交五张画 出去？这些日子都在干什麽？』 『努力，我在努力。』律卜曼说。 『努力？我看你在努力鬼混吧？』 『我发誓，我没有鬼混，我一直在努力画图，但有一件事一直困扰我，害我浪 费很多时间。』 『困扰？我去度假前不是借给你两千块了吗？』 『不是钱的问题。』 『你现在除了钱，还会有什麽问题……不会吧？是女人！太可怕啦！律卜曼， 你怎麽可以对我这样？』 『不是，不是，是我每次全神贯注在打稿时，要修改的时候却找不到橡皮擦。 好不容易找到一块，等我擦掉要修改的线条，回头又找不到铅笔。就这样来来 回回，浪费很多时间，还弄得我灵感常常中断。你知道，灵感一旦中断，要再 找回来就更麻烦了。』 『橡皮擦？我不是才买了两打给你吗？这麽小的房子还找不到？难道都给老鼠 吃掉了？』 『有可能，老鼠在我这儿，还真的找不到什麽吃的呢！』 『胡扯！你不会找根线把橡皮擦和铅笔绑在一起吗？这样就不怕找不到了。』 『对，我就这样做，你看。』律卜曼拿出一枝绑着橡皮擦的铅笔，然後说：『 可是效果不好，要用橡皮擦时，要先拿下来，用完又要绑回去，越弄越忙，更 麻烦！』 『你这个白痴，我刚刚是乱讲的，你还当真？』 『我想了很久，试了好几种方法，终於被我找到了。你看，我割下一小块橡皮 擦，然後用一片薄铁片，把橡皮擦固定在铅笔端，要画就画，要擦就擦，方便 好用，很有创意吧！』 『你这几天的努力，都在忙这个？』 『对啊，如果能生产这种带橡皮擦的铅笔，说不定很多人喜欢。』 『我问你，你现在在画画，却看到一个奶大腿长的漂亮女生对你卖弄风情，你 要怎麽办？』 『那还用问？马上去追她。』 『等等，已经有五个小孩了呢？』 『噢，可惜，那她皮肤会不会已经松了？』 『我说的是你。』 『我哪有五个小孩？』 『我是打个比喻，白痴。我是说你有五张画要交，专心画画，不要胡思乱想好 不好？』 『说真的，你出一点钱，我们去申请专利，搞不好会发财喔！』 『真受不了你，这个世界画家有两种，你知道是哪两种吗？』 『不知道。』 『一种是有钱的，可以养经纪人；一种是没钱的，靠经纪人养。你是哪一种？』 『我是没钱靠你养的那种。』 『不对，我要你变成有钱能养我的那种。赶快画图，下礼拜一定要交出来，这 次机会难得，买主我已经找到，不准再搞砸。』 律卜曼後来找到一个亲戚，借了一点钱，去专利局办申请，不久得到专利。接 着他把专利卖给雷巴铅笔公司，得到五十五万美金。这就是现在铅笔有附带橡 皮擦的由来。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 我们日常生活中有很大一部分创意的来源，是把原来的旧东西，重新组合，创 造出一种新产品，中间没有任何的新发明。 新力（SONY）的老板盛田昭夫，他喜欢打网球听音乐，但是一直找不到方便的 方法。当他看到街上的小鬼，扛着笨重的手提收录音机边走边跳时，他就想如 何可以既走动又听音乐，WALKMAN随身听就创意浮现。录音机、耳机都不是新发 明，原来就有，而且就要过时，两样旧东西组合起来，变成了全新的产品 ──随身听。 音乐卡片、照相手机、红蓝原子笔创意随处可见。 我们常喝的『珍珠奶茶』，就是典型组合创意。粉圆这个传统甜点，存在不知 多少岁月，加上了西方来的奶茶，居然可以协调合味，好像它们是七世姻缘终 於就该在一起。 其他像红豆汤圆、芒果牛奶冰、莲子百合……都是，那木瓜牛奶呢？基本是， 但有点不同，木瓜牛奶不只是组合，还有融合。 台湾最大骄傲云门舞集的林怀民，他把传统戏曲的动作和西方的现代舞蹈相融 合，创造了百看不厌的舞码『白蛇传』。他更进一步把书法的神韵融进舞蹈， 创造了世界惊艳的『行草三部曲』。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 食物有，文化有，政治上也有，就是『君主立宪』。 专制君主本来和民主议会是对立的，英国人把它调和在一起，慢慢形成了君主 立宪。从前，它避免了许多流血；现在，它是最稳定合理的民主形式。反观法 国、俄国、中国，君主和议会水火不容，无法调和，人民受的苦难、流的血， 一百年都没完。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 有的组合会成功，有的不会。像手机，组合越来越多。现在不只有相机功能， 它还可以有随身听、信用卡、付款机、计算机、闹钟、游戏机……活像一把 『瑞士刀』，可以剪指甲、削水果、开罐头…… 但是电视加上录放影机，就失败了。这两样东西看起来如此门当户对，指腹为 婚换来出人意料的苦果。 全录、ＩＢＭ、贝尔电话，都曾宣称他们不只是复印机、电脑、电话、传真， 他们要做『办公室自动化』的整合者。结果都失败了。他们还是回到各自的领 域。办公室里复印机、电脑、电话还是买各自专精的厂牌。家里电视和录放影 机或现在使用的ＤＶＤ，就算你买的是同厂牌，还是分开买。 为什麽？手机、瑞士刀最大的核心功能，是携带方便。如果每种功能都要一样 机器，实在太麻烦。所以为了方便，整合就是第一，个别功能稍差就没那麽重 要。手机照相功能比不上Nikon、莱卡，没差，又不是要开摄影展，好玩而已 不必太讲究。 反过来，在家里，在办公室，没有携带方便的问题，功能多未必有用，每种机 能要达到要求比较重要。而且，不可能复印机、电脑、电话、传真会同时需要 换，它们的使用寿命本来就有很大的差距，想要一次革命成功，根本不可能。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 有个组合失败的故事，有一天，农场里一只猪和一只母鸡在交谈。 『那个小乞丐很可怜，已经一整天没吃东西了。』母鸡说。 『对呀，没吃东西最值得同情。』猪说。 『有个法子可以帮助他，我们来合作。』 『怎样合作？』 『我们可以做一个火腿蛋给他吃。』 『你说得容易，你只是贡献一个副产品，而我的一条腿会不见。』猪摇头说。 火腿蛋不行，光有蛋，也可以吃。有时候把原有的组合拆开来，也会成功。就 像SONY是第一个把录放影机拆开，只卖放影机，因为录放影机没什麽用，又占 地方，又增加成本。光卖放影机，价格低廉，消费者乐得只买放影机就好。果 然成功，盛田昭夫能合能分，真是厉害。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ 未来的世界，速度越来越重要。任何机能，加上速度，就会产生很可观的爆发力。 像小时候我爱看的影集『沙漠之虎』，主角使用的武器就是把重机枪架在吉普 车上，从沙漠中跳出来，把敌人全宰光，帅气又有力。机枪的火力有了吉普车 的速度，就如虎添翼。现在的『自走炮』也是这种组合。火炮加上履带车，速 度快、机动高，就威力百倍。 『网路』就是现代的加速载具，书店装在它上面，就有了亚马逊（Amazon）； 旅行社装在它上面，就有了EZ Travel；杂货店装在它上面，就有eBay。威力 之大比自走炮何止千百。 所以，别担心没创意，就把东西拿来组合，不管它相不相干。有时候只是趣 味，跟它功能完全无关，也能创造商机。 美国有个新产品叫『L,eggs』，它是两个字legs腿，和eggs蛋的组合，那它 卖什麽？可不是火腿蛋，而是女生的裤袜。就是把裤袜放在蛋形的塑胶容器， 摆在超市的架上卖。这个产品就是文字的趣味组合，结果呢？L,eggs现在是 美国超市最畅销的裤袜品牌。 所以了，再荒谬、再神经、再搞怪的组合，都可以试试看，真的能擦出火花。 ─ 以上摘自 郝广才《脑力发电─打开创意的开关》TOP -- 赵客缦胡缨 吴钩霜雪明 银鞍照白马 飒沓如流星 十步杀一人 千里不留行 事了拂衣去 深藏身与名 闲过信陵饮 脱剑膝前横 将炙啖朱亥 持觞劝侯赢 三盃吐然诺 五岳倒为轻 眼花耳热後 意气素霓生 救赵挥金槌 邯郸先震惊 千秋二壮士 烜赫大梁城 纵使侠骨香 不惭世上英 谁能书合下 白首太玄经 李白 侠客行 --

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