作者hydeliu (愛在冷卻前最沸騰)
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標題房市急凍 房仲卻有增無減
時間Sat Oct 22 22:24:55 2011
(中央社記者馮昭台北22日電)在奢侈稅打房和歐美債危機下,大台北房地產交易急凍,
房仲業家數卻還在增加。但房市量縮價不回,成交更困難,最近房仲業者強打廣告,在行
銷上頻出新招,為的是強化品牌指名度。
根據台北市地政處的買賣移轉棟數資料,今年7至9月出現近年少見的連續3個月買賣交易
皆低於4000棟的低迷狀況。
中信房屋董事長特助胡佩蘭表示,大台北房市房價看回不回,買賣雙方認知差距大,使成
交困難度破錶,連代表房價鐵票的台北市大安區,最近也出現帶看10組客戶才有1組出價
的「冷靜」市況。
但是台北市不動產仲介公會統計,截至今年9月底,台北市房仲家數共有770家,比8月增加
12家。
內政部地政司統計也顯示,全台不動產經紀業備查家數仍持續上升,9月5351家,比8月增
40家,僱用人數3萬5220人,也比8月增加384人。
科技廠接單縮水,開始放無薪假,但房仲業即使房市急凍,不僅今年不見家數減少,明年
大品牌房仲將繼續招募新血,照樣拓點。甚至有房仲品牌以「一社區一小巢」為目標,擴
大在地招募房仲經紀人,加強社區耕耘密度。
房仲業者指出,在市況不好時,過去專作投資客或是知名度不高的單店最容易受衝擊,小
型房仲往往會換個招牌加入大品牌,因此此時通常是市場重新洗牌的機會。
有巢氏房屋總經理孫寶國指出,即使年初調漲加盟金,但加盟店今年成長速度快,很大的
原因是,品牌效應和大品牌可提供的資源多。
胡佩蘭表示,房屋交易並不是日常消費性購買,需要長時間累積品牌印象,並強化專業服
務及值得信賴的訴求。
所以也難怪即使房市冷颼颼,打開電視、廣播和網頁,三不五時就可看到各房仲品牌強打
廣告,線上影音看屋、售後服務保證、iPad看屋。為強化品牌知名度與指名度,因此祭出
各式行銷手段,希望鞏固賣方信心、博得買方傾心。1001022
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