截取自 http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/090108/2/1azdz.html 【鉅亨網記者蔡佳容˙台北】 受到不景氣衝擊，華碩 2357(TW) 2008年第4季出現 上市以來首次單季虧損，出乎所有外資和國內法人的意 料；外資分析師指出，相較 於宏碁 2353(TW) ，華碩的 品牌策略仍不夠成熟，因此很容易於景氣不好時受到庫 存的波及而出現虧損，而華碩也表示，雖然Eee PC部分 仍維持獲利，但在經營品牌 上的確有產銷協調不良、費 用過高的問題，在管理階層檢討改進後，預期第 2季之 前就得以改善。 華碩自掛牌以來向來是台股中的績優生，甚至曾經 於1997年登上股王寶座，股價最高 來到 890元；在前 (2007年)底推出Eee PC後品牌形象更大為提升；然而， 經營品牌 和單純的代工可說是大不相同，也因此儘管NB 族群在整體電子產業中表現相對穩定， 但華碩還是不敵 此波不景氣，面臨了有史以來首度單季虧損，也是幾家 NB大廠中唯一 虧損的廠商。 華碩從主機板起家，並且靠著主機板的利潤，跨足 自有品牌NB；大和總研下游硬體分 析師黃文堯指出，因 同NB屬於大眾市場，和主機板的利基市場不盡相同，然 而華碩卻 使用同一套模式來賣主機板和NB，品牌經營明 顯不如宏碁成熟，策略上的錯誤也導致 了NB出現庫存過 高的問題。 由於先前市場上沒有任何有關華碩會虧損的預期， 就連長期觀察下游硬體廠商的外資 分析師都直言「非常 驚訝」，甚至得開始連夜趕報告，再修正營收獲利目標 ；分析 虧損的主要原因，在於華碩於去年第 3季就已經 出現的庫存問題；因為去年第 4季 能見度極低，品牌廠 若沒有準確的評估市場需求、控制營業費用，所受到的 衝擊將 會比單純接了訂單再出貨的代工廠更為嚴重， 華碩指出，因全球景氣不佳，需求大幅下滑，雖然 在Eee PC部分仍有獲利，但 LCD 監視器和傳統NB卻出現 庫存過高的問題，而去年下半年的原物料又快速下滑， 毛利 率也因此由去年第3季的21.3%腰斬至10.13%，第 4 季營收恐怕將滑落約 100億左右； 而華碩品牌和代工於 去年 1月才正式分家，品牌的策略不夠成熟，內部有待 解決的 問題也較多，包括費用過高、產銷協調不良等， 因此高層主管才會提出主動減薪 3成 ，希望在經過內部 政策調整後，營益率能在今年第 2季達到改善；法人則 預估，在最 樂觀的狀況下，華碩今年第 1季盈益率還是 有機會提升至0-5%。 讀後觀感: 個人覺得M/B來到末路,在找工作時,除非機會很好,不然盡量不要去碰M/B. 鴻海的M/B也面臨大衰退,也開始裁員了. --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.194.81.22 ※ 編輯: calculus0924 來自: 123.194.81.22 (01/08 23:15)