最近你一定常在各大媒體上看到這麼一對奇特的組合：戴深度近視眼鏡、穿打摺卡其褲與 墨綠色外套、襯衫一半拉在外面、足蹬球鞋的呆頭男，旁邊卻站著一位長髮及肩、裝扮高 雅、嫣然淺笑的粉領族。 這是今年8月下旬在台灣上映的日片「電車男」的招牌劇照。它的原生內容，來自日本最 大的留言板社群網站「2ch」（www.2ch.net）；這位原本默默無名的「電車男」，在網路 上「求愛大作戰」的故事，竟然引爆書籍、電影、日劇、漫畫、舞台劇，總共高達60億日 圓（約合新台幣17.5億元）的龐大商機，成為將「消費者原生內容」（ Consumer-Generated Content）商業模式發揮到極致的經典案例。 「電車男」是日本當前最紅的網路話題，原點來自一位22歲的「御宅族」（Otaku）。這 個族群每天沈浸於電腦與漫畫、拙於言辭又內向、往往交不到異性朋友，每天出沒的地點 不是家裡就是秋葉原（東京知名3C商圈，猶如台北的光華商場）。 「電車男」就是這樣的一位御宅族。有一天在地鐵車廂內，他鼓起勇氣搭救一位被醉漢騷 擾的粉領族，之後就對貌似女星中谷美紀的她念念不忘。兩天後，這位女性寄給他高級的 Hermes名牌對杯作為謝禮，他從此在心裡稱呼她為「愛瑪仕小姐」。 為了回禮，他想約「愛瑪仕小姐」吃飯，但從來沒交過女友的他卻不知如何是好。於是， 去年3月，他以「電車男」為化名，登上日本最大的留言板社群網站「2ch」（ www.2ch.net），在單身漢聚集的板上，向同樣沒有女人緣的御宅族網友求救。 熱心的網友們把「讓電車男成功追上愛瑪仕小姐」當作共同目標，有人建議他應該改變邋 遢的造型、有人指點見面時應該如何措詞的技巧。此外，女性網友也加入智囊團的行列， 其中包括剛被男友拋棄的護士小姐以女性觀點提出建議，還有閒得發慌的家庭主婦也來淌 渾水。 在網友們集思廣益之下，電車男終於一步一步邁向夢想中的愛情。 出版社、電影、電視搶搭電車男 首先注意到這股電車男熱潮的，是平面媒體；第一個開拓電車男商機的，則是出版社。電 車男的留言板在2ch網站成為熱門話題之後，媒體嗅到新聞味，《Area週刊》等雜誌開始 報導這個網路事件。2004年10月，新潮社將電車男相關留言集結出版，書名就叫《電車男 》，創下3天狂賣12萬本紀錄，兩個月即銷售突破50萬本，成為日本Amazon網站暢銷書第 一名。 電車男的話題性與跨媒體商機，從此全面引爆。今年上半年轟動台灣與日本的日劇「白色 巨塔」導演村上正典，就敏銳地嗅到《電車男》書中的戲劇性與話題性。自從「在世界的 中心呼喊愛情」、「現在很想見你」等多部片子大賣，日本「純愛電影」蔚為風潮；村上 正典看準《電車男》故事中的特質，正符合目前當紅的純愛電影熱潮，因而決定在一個月 之內搶拍成電影。他找來以「在世界的中心呼喊愛情」成為當紅偶像的山田孝之飾演電車 男，女主角則依照電車男所說「愛瑪仕小姐長得很像中谷美紀」，而真的邀請中谷美紀演 出。 「電車男」電影今年6月在日本上映，10天內就吸引百萬觀影人次，拿下票房冠軍。電影 熱潮同時帶動原著第二波熱賣，《電車男》因而一舉突破百萬冊銷售量。 電影版「電車男」雖然票房亮麗，但卻遭到觀眾與網友批評：男主角山田孝之長得太俊美 ，不符合電車男那種「御宅族」的土氣與憨傻特質。 富士電視台一來想搶搭「電車男」熱潮，二來也注意到觀眾對電影選角的不滿，於是火速 決定由其貌不揚的搞笑演員伊藤淳史、搭配首次參與戲劇演出的知名廣告模特兒伊東美崎 ，在年7月推出日劇版「電車男」。由於男女主角的外型差距拉得更大，不僅更符合原著 中「呆頭御宅族vs.美麗粉領族」的精神，也炒熱話題，帶動這部日劇首播寫下18.3％的 高收視率。 漫畫方面，則破天荒由4位漫畫家以不同風格繪製4種版本的《電車男》漫畫，總銷售亦突 破百萬冊。另外，還有舞台劇、朗讀劇（聲音演員在舞台上一字排開，在觀眾面前朗讀劇 本，堪稱「現場版」的廣播劇）等版本的「電車男」。其中，朗讀劇還可在網路上、或用 手機下載收聽。 網友共同創作，版權歸誰？ 有人將《電車男》比喻為日本的《第一次的親密接觸》。《第一次的親密接觸》描述一位 台灣「御宅族」與罹患紅斑性狼瘡的美麗女網友「輕舞飛揚」之間的純愛生死戀，是1998 年台灣第一部從網路轟動到出書的網路小說，繁體版與簡體版同時在中國大陸與台灣熱賣 ，甚至改編成漫畫與電影，讓原著作者「痞子蔡」成為網路作家代言人。 儘管作品內容與跨媒體改編的脈絡相近，但《第一次的親密接觸》與《電車男》最大的根 本差異在於：前者是由痞子蔡個人獨力寫成的網路小說，後者則是眾多網友留言而成的共 同創作。 《第一次的親密接觸》靠的是完整閱讀作品之後的讀者口碑，《電車男》則並非個人作品 ，而是集結眾多網友在網路上的留言拼湊而成，並非傳統上具有完整情節架構的敘事小說 。因此，每位留言的網友都成為作者之一，每一則留言內容都可能決定這個故事走向不同 的方向，從中產生「參與感」與「一體感」，讓網友高度關注「電車男」的發展以及後來 改編的作品。因此，不僅作品內容早就由網友共同寫好，改編產品也不需砸太多行銷費用 ，網友口語傳播產生的「病毒式行銷」威力，就已經大得驚人。 「電車男」既是由許多網友共同創作，著作版權該如何處理？根據最先出版《電車男》的 新潮社表示，書中作者取名「中野獨人」，就是代表在2ch網站上為電車男留言的眾多網 友。洽談版權時，在網路匿名共享資源的前提下，新潮社跟2ch網站以及眾多留言網友協 商之後，決定將《電車男》版權費用捐給日本紅十字會。 產品內容發球權，回歸顧客 「電車男」不只是一個流行話題，更創造一種文化現象。從電車男的例子，可以看到從網 路留言到締造上億日圓收益的過程，而這也正是「以消費者原生內容創造商機」的最佳體 現。如今，有愈來愈多企業加入這個行列，形成一種全新的商業模式。 「消費者原生內容」將決定產品內容的發球權，從企業手中交還給顧客。作為新時代的消 費者，你不必再侷限於市面上現有的產品、從中挑選一個「看起來比較好的」來購買。如 今，消費者已成為生產鏈的一環，打造自己真正想要的產品，企業也可因而以更少的成本 獲得更龐大的利益，創造雙贏。 最近 看了電車男的電影 現在又在看 它的日劇 實在是發覺電車男的生活 跟我們這些大學生有什麼不一樣嗎?? 不一樣的是 有不尋常的人闖入了他的世界而已 而有令人羨慕的結局 唉!! 這就是人生啊( ￣ c￣)y▂ξ -- 上帝的賜與人類的榮耀 祂將降臨於 老特拉福 引領球隊 天堂的每顆星星都是 一代代的名宿 照耀 這充滿榮耀的 曼徹斯特 聯隊 http://www.wretch.cc/album/ericmary --

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