最近你一定常在各大媒体上看到这麽一对奇特的组合：戴深度近视眼镜、穿打摺卡其裤与 墨绿色外套、衬衫一半拉在外面、足蹬球鞋的呆头男，旁边却站着一位长发及肩、装扮高 雅、嫣然浅笑的粉领族。 这是今年8月下旬在台湾上映的日片「电车男」的招牌剧照。它的原生内容，来自日本最 大的留言板社群网站「2ch」（www.2ch.net）；这位原本默默无名的「电车男」，在网路 上「求爱大作战」的故事，竟然引爆书籍、电影、日剧、漫画、舞台剧，总共高达60亿日 圆（约合新台币17.5亿元）的庞大商机，成为将「消费者原生内容」（ Consumer-Generated Content）商业模式发挥到极致的经典案例。 「电车男」是日本当前最红的网路话题，原点来自一位22岁的「御宅族」（Otaku）。这 个族群每天沈浸於电脑与漫画、拙於言辞又内向、往往交不到异性朋友，每天出没的地点 不是家里就是秋叶原（东京知名3C商圈，犹如台北的光华商场）。 「电车男」就是这样的一位御宅族。有一天在地铁车厢内，他鼓起勇气搭救一位被醉汉骚 扰的粉领族，之後就对貌似女星中谷美纪的她念念不忘。两天後，这位女性寄给他高级的 Hermes名牌对杯作为谢礼，他从此在心里称呼她为「爱玛仕小姐」。 为了回礼，他想约「爱玛仕小姐」吃饭，但从来没交过女友的他却不知如何是好。於是， 去年3月，他以「电车男」为化名，登上日本最大的留言板社群网站「2ch」（ www.2ch.net），在单身汉聚集的板上，向同样没有女人缘的御宅族网友求救。 热心的网友们把「让电车男成功追上爱玛仕小姐」当作共同目标，有人建议他应该改变邋 遢的造型、有人指点见面时应该如何措词的技巧。此外，女性网友也加入智囊团的行列， 其中包括刚被男友抛弃的护士小姐以女性观点提出建议，还有闲得发慌的家庭主妇也来淌 浑水。 在网友们集思广益之下，电车男终於一步一步迈向梦想中的爱情。 出版社、电影、电视抢搭电车男 首先注意到这股电车男热潮的，是平面媒体；第一个开拓电车男商机的，则是出版社。电 车男的留言板在2ch网站成为热门话题之後，媒体嗅到新闻味，《Area周刊》等杂志开始 报导这个网路事件。2004年10月，新潮社将电车男相关留言集结出版，书名就叫《电车男 》，创下3天狂卖12万本纪录，两个月即销售突破50万本，成为日本Amazon网站畅销书第 一名。 电车男的话题性与跨媒体商机，从此全面引爆。今年上半年轰动台湾与日本的日剧「白色 巨塔」导演村上正典，就敏锐地嗅到《电车男》书中的戏剧性与话题性。自从「在世界的 中心呼喊爱情」、「现在很想见你」等多部片子大卖，日本「纯爱电影」蔚为风潮；村上 正典看准《电车男》故事中的特质，正符合目前当红的纯爱电影热潮，因而决定在一个月 之内抢拍成电影。他找来以「在世界的中心呼喊爱情」成为当红偶像的山田孝之饰演电车 男，女主角则依照电车男所说「爱玛仕小姐长得很像中谷美纪」，而真的邀请中谷美纪演 出。 「电车男」电影今年6月在日本上映，10天内就吸引百万观影人次，拿下票房冠军。电影 热潮同时带动原着第二波热卖，《电车男》因而一举突破百万册销售量。 电影版「电车男」虽然票房亮丽，但却遭到观众与网友批评：男主角山田孝之长得太俊美 ，不符合电车男那种「御宅族」的土气与憨傻特质。 富士电视台一来想抢搭「电车男」热潮，二来也注意到观众对电影选角的不满，於是火速 决定由其貌不扬的搞笑演员伊藤淳史、搭配首次参与戏剧演出的知名广告模特儿伊东美崎 ，在年7月推出日剧版「电车男」。由於男女主角的外型差距拉得更大，不仅更符合原着 中「呆头御宅族vs.美丽粉领族」的精神，也炒热话题，带动这部日剧首播写下18.3％的 高收视率。 漫画方面，则破天荒由4位漫画家以不同风格绘制4种版本的《电车男》漫画，总销售亦突 破百万册。另外，还有舞台剧、朗读剧（声音演员在舞台上一字排开，在观众面前朗读剧 本，堪称「现场版」的广播剧）等版本的「电车男」。其中，朗读剧还可在网路上、或用 手机下载收听。 网友共同创作，版权归谁？ 有人将《电车男》比喻为日本的《第一次的亲密接触》。《第一次的亲密接触》描述一位 台湾「御宅族」与罹患红斑性狼疮的美丽女网友「轻舞飞扬」之间的纯爱生死恋，是1998 年台湾第一部从网路轰动到出书的网路小说，繁体版与简体版同时在中国大陆与台湾热卖 ，甚至改编成漫画与电影，让原着作者「痞子蔡」成为网路作家代言人。 尽管作品内容与跨媒体改编的脉络相近，但《第一次的亲密接触》与《电车男》最大的根 本差异在於：前者是由痞子蔡个人独力写成的网路小说，後者则是众多网友留言而成的共 同创作。 《第一次的亲密接触》靠的是完整阅读作品之後的读者口碑，《电车男》则并非个人作品 ，而是集结众多网友在网路上的留言拼凑而成，并非传统上具有完整情节架构的叙事小说 。因此，每位留言的网友都成为作者之一，每一则留言内容都可能决定这个故事走向不同 的方向，从中产生「参与感」与「一体感」，让网友高度关注「电车男」的发展以及後来 改编的作品。因此，不仅作品内容早就由网友共同写好，改编产品也不需砸太多行销费用 ，网友口语传播产生的「病毒式行销」威力，就已经大得惊人。 「电车男」既是由许多网友共同创作，着作版权该如何处理？根据最先出版《电车男》的 新潮社表示，书中作者取名「中野独人」，就是代表在2ch网站上为电车男留言的众多网 友。洽谈版权时，在网路匿名共享资源的前提下，新潮社跟2ch网站以及众多留言网友协 商之後，决定将《电车男》版权费用捐给日本红十字会。 产品内容发球权，回归顾客 「电车男」不只是一个流行话题，更创造一种文化现象。从电车男的例子，可以看到从网 路留言到缔造上亿日圆收益的过程，而这也正是「以消费者原生内容创造商机」的最佳体 现。如今，有愈来愈多企业加入这个行列，形成一种全新的商业模式。 「消费者原生内容」将决定产品内容的发球权，从企业手中交还给顾客。作为新时代的消 费者，你不必再局限於市面上现有的产品、从中挑选一个「看起来比较好的」来购买。如 今，消费者已成为生产链的一环，打造自己真正想要的产品，企业也可因而以更少的成本 获得更庞大的利益，创造双赢。 最近 看了电车男的电影 现在又在看 它的日剧 实在是发觉电车男的生活 跟我们这些大学生有什麽不一样吗?? 不一样的是 有不寻常的人闯入了他的世界而已 而有令人羡慕的结局 唉!! 这就是人生啊( ￣ c￣)y▂ξ -- 上帝的赐与人类的荣耀 祂将降临於 老特拉福 引领球队 天堂的每颗星星都是 一代代的名宿 照耀 这充满荣耀的 曼彻斯特 联队 http://www.wretch.cc/album/ericmary --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 192.192.90.202