※ 引述《jerry06 (jerry wen)》之銘言： : 不好意思 我是過兩個禮拜要考研究所的考生 : 有關於沉默螺旋的問題想要請教 希望比較了解的大大能幫助我解答 : 在翁秀琪老師的大眾傳播理論與實證裡提到 : Neumann在1970和1972年都針對1969的西德大選做了研究 : 調查在1969年選了何黨 : 如果根據樂隊花車效果 : 則調查結果應該是CDU/CSU會得到較高的數字 : 結果完全相反 : 所以諾氏認為只有沉默螺旋理論才能解釋的通 : 不過我有疑問 : 在1970和1972做的研究結果 : 為何會說不能用樂隊花車效果解釋 : 翁老師的書中並沒有說那兩年在西德發生了什麼事 : 就算是因為在那兩年有發生特殊事件 : 使得在1969年將票投給SPD的民眾不敢承認原本的選擇 : 反而表示是把票投給CDU/CSU : 就1970和1972當時來說 : 應該也算是一種從眾行為吧 : 我認為樂隊花車效果和沉默螺旋應該是說同樣的事情 : 那為何Neumann認為樂隊花車效果無法解釋 : 而導致其發展出沉默螺旋理論 : 我想有沒有可能是我忽略了什麼 : 所以讓我覺得這兩個東西是一樣的 : 了解更透徹的同學 : 來幫忙解答一下吧 感激不盡 「樂隊花車」是Lee & Lee在1939年提出的七種宣傳技術之一， 這個概念強調的是「從眾」，也就是「大家都這麼做，所以我也這麼做」， 這應該已經涉及實際的「態度」變遷（這也是宣傳的目的）。 如果以「樂隊花車」的概念來預測1970. 1972年的調查結果， 那麼受訪者觀察的對象應該是「實際選舉結果」， 也就是調查結果中，1969年實際贏得選舉的CDU/CSU應該得到的結果會比實際得票更多， 但結果並非如此，所以諾氏才會認為「樂隊花車」效果失去解釋力， 而發展出「沉默螺旋理論」。 沉默螺旋理論，重點在於「害怕孤立」的心理， 人以「準統計官能」對意見氣候中何種意見位居主流進行評估， 如果自己意見跟「自以為」的主流意見相同，就會勇於公開發表意見， 相左的話，則會傾向於保持沈默。 請注意，這是強調「意見表達」而非「實際態度」的層面。 其實，我想你會混淆也是很正常的， 因為補習班老師在教這兩個理論的時候，都會用「西瓜偎大邊」來說明， 讓你能快速理解理論的概要，這樣看起來，兩個理論確實沒什麼差別， 但是當你從方法來看兩個研究，就會出現很大的不同了。 簡單講，在你舉的這個例子中，同樣都是從眾，但是， 「樂隊花車」預設受訪者觀察的對象是「當年選舉的實際贏家」， 「沉默螺旋」則認為受訪者觀察的對象是「當時的意見氣候」。 就是因為觀察點的不同，導致同樣是「從眾」卻有不同的結果， 也就是沉默螺旋理論證明了在受訪者心目中， 「符合當下的意見氣候」這個趨力會比「站在當年贏家的那一方」來得更強。 另外，兩者差異還有「樂隊花車」是偏向態度變遷， 「沉默螺旋」則是偏向「公開表達意見的意願」。 不知道這樣能不能解決你的問題。 -- 雲拋棄了大地 風拋棄了世界的孤寂 花朵拋棄了美麗 而我 拋棄我自己 --

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