※ 引述《jerry06 (jerry wen)》之铭言： : 不好意思 我是过两个礼拜要考研究所的考生 : 有关於沉默螺旋的问题想要请教 希望比较了解的大大能帮助我解答 : 在翁秀琪老师的大众传播理论与实证里提到 : Neumann在1970和1972年都针对1969的西德大选做了研究 : 调查在1969年选了何党 : 如果根据乐队花车效果 : 则调查结果应该是CDU/CSU会得到较高的数字 : 结果完全相反 : 所以诺氏认为只有沉默螺旋理论才能解释的通 : 不过我有疑问 : 在1970和1972做的研究结果 : 为何会说不能用乐队花车效果解释 : 翁老师的书中并没有说那两年在西德发生了什麽事 : 就算是因为在那两年有发生特殊事件 : 使得在1969年将票投给SPD的民众不敢承认原本的选择 : 反而表示是把票投给CDU/CSU : 就1970和1972当时来说 : 应该也算是一种从众行为吧 : 我认为乐队花车效果和沉默螺旋应该是说同样的事情 : 那为何Neumann认为乐队花车效果无法解释 : 而导致其发展出沉默螺旋理论 : 我想有没有可能是我忽略了什麽 : 所以让我觉得这两个东西是一样的 : 了解更透彻的同学 : 来帮忙解答一下吧 感激不尽 「乐队花车」是Lee & Lee在1939年提出的七种宣传技术之一， 这个概念强调的是「从众」，也就是「大家都这麽做，所以我也这麽做」， 这应该已经涉及实际的「态度」变迁（这也是宣传的目的）。 如果以「乐队花车」的概念来预测1970. 1972年的调查结果， 那麽受访者观察的对象应该是「实际选举结果」， 也就是调查结果中，1969年实际赢得选举的CDU/CSU应该得到的结果会比实际得票更多， 但结果并非如此，所以诺氏才会认为「乐队花车」效果失去解释力， 而发展出「沉默螺旋理论」。 沉默螺旋理论，重点在於「害怕孤立」的心理， 人以「准统计官能」对意见气候中何种意见位居主流进行评估， 如果自己意见跟「自以为」的主流意见相同，就会勇於公开发表意见， 相左的话，则会倾向於保持沈默。 请注意，这是强调「意见表达」而非「实际态度」的层面。 其实，我想你会混淆也是很正常的， 因为补习班老师在教这两个理论的时候，都会用「西瓜偎大边」来说明， 让你能快速理解理论的概要，这样看起来，两个理论确实没什麽差别， 但是当你从方法来看两个研究，就会出现很大的不同了。 简单讲，在你举的这个例子中，同样都是从众，但是， 「乐队花车」预设受访者观察的对象是「当年选举的实际赢家」， 「沉默螺旋」则认为受访者观察的对象是「当时的意见气候」。 就是因为观察点的不同，导致同样是「从众」却有不同的结果， 也就是沉默螺旋理论证明了在受访者心目中， 「符合当下的意见气候」这个趋力会比「站在当年赢家的那一方」来得更强。 另外，两者差异还有「乐队花车」是偏向态度变迁， 「沉默螺旋」则是偏向「公开表达意见的意愿」。 不知道这样能不能解决你的问题。 -- 云抛弃了大地 风抛弃了世界的孤寂 花朵抛弃了美丽 而我 抛弃我自己 --

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