第二場編輯方針與新聞定位 同質化競爭 蠶食核心市場 「一枝獨秀」地位不再 對目前態勢尚好的都市報來說 不是不可能 只是還沒逼到門前 記者王玉燕／台北報導 兩岸報業經營研討會第二場議題「兩岸報業編輯方針與新聞定位」，大陸都市報「百家爭鳴」結果，是同質化競爭帶來隱憂，報紙「核心市場」占有率受到衝擊。 重新洗牌 改革勢在必行 湖北楚天都市報副總編輯劉冰指出，隨著競爭加劇，報業市場日趨成熟，市場重新洗牌不可避免，一個更高的競爭層面正在形成，眼前最大問題是在同質化競爭中不斷地超越對手。 劉冰表示，同質化競爭首先表現在報紙的「核心市場」占有率受到衝擊，削減都市報的「中心影響力」和「一枝獨秀」的地位，甚至形成「三分天下」或多極天下的格局。隱憂之二是報紙「核心市場」被蠶食、「中心影響力」減損，引發廣告市場重新分割。隱憂之三是當「核心市場」和「中心影響力」受損到一定程度之後，導致以廣告為單極經濟支撐的都市報，盈利的單一模式遭到重創，引發報紙的整合和重組。這一步對目前發展態勢尚好的大陸都市報來說，不是不可能，只是沒有逼到門前。 針對都市報應對同質化競爭，劉斌認為：第一，努力創造條件，把都市報由成熟媒體提升到「整合型媒體」。第二，體制改革已非「雷池」，未必不可一越。尋找刺激生產力發展的改革途徑，試行股份制改革，不應該是決策考慮的禁區。隨著大陸兌現加入世界貿易組織各項承諾，境外資本注入大陸媒體的日程接近，更有需要。第三，積極採用「非常規手段」，盡可能多獵取獨家報導。 拇指效應 省級報紙通吃 大陸省級報紙相對地方報紙的優勢，河北燕趙都市報總編輯李炳庠有個妙喻「拇指效應」。李炳庠指出，河北是京畿之地。人民日報河北的發行占全大陸五分之一，人民日報在唐山發行比上海還多，在河北運作區域內的都市報很困難。燕趙都市報能夠辦起來，是「拇指效應」和「時針效應」。 李炳庠說，燕趙都市報是省級報紙，在河北十一個城市都可發行，省報是大拇指，其他報紙是其他四指，這四個指頭只能在自己的範圍活動，只有大拇指能夠到四個手指的範圍。燕趙都市報在河北全省十一個城市派駐記者，組成發行隊伍，做廣告，只有省級報紙有這樣的拇指優勢。 李炳庠說明「時針效應」，就是發行總量要達到全省絕對優勢，相對各個市要有相對優勢。但拇指及時針效應做到極致，也會限制報紙發展。李炳庠表示，報紙發行達到六十萬份之後，在各市超過當地晚報實際發行數量，廣告超過一億元；做到一定程度卻發現，燕趙都市報做品牌廣告最好，但生活廣告不如當地晚報，因為廣告價格較高，當地晚報價位低，當地商業廣告一般不會到都市報來，拇指效應和時針效應限制報紙發展。 版面簡潔 橫排走勢明顯 來自大陸東北黑龍江省的生活報副總編輯李勃介紹，有二十年歷史的黑龍江第一報生活報，版面設計由專業美術院校畢業的美編擔任，生活報從業人員平均年齡不到三十歲，版面追求簡潔之美，越簡潔，越適合閱讀。版面導讀越來越被看重，橫向走勢越來越明顯，靜態版式越來越普及。大大強化版面語言的功效，增強版面表現能力，以強烈的視覺衝擊吸引讀者；關注人及人的作用，永遠是生活報的基本選擇。 台灣危機 無發行量指標 看到大陸都市報的發展，聯合報總編輯黃素娟指出，台灣沒有都市報這個名稱，如果顧名思義，會從發行地域來定義都市報；不過，如果從大陸都市報的經營理念、精神、風格、編採策略來觀察比較，台灣並不是沒有這樣面對都市讀者的綜合商業性報紙。相對於「機關報」，台灣很早就有這樣的報紙。一九五九年聯合報的發行量超過中央日報，成為台灣最大報紙，從那時開始，台灣報業的主流就已是面對都市讀者的綜合商業報紙。此後，民營報紙不僅在規模上成為報業主流，在政治上、經濟上的影響力也引領社會主流價值，黨政官員對民營報紙言論的重視遠超過黨政軍報。 所以台灣其實很早就解決都市報和機關報對接的問題。 中國時報總編輯黃清龍則談到台灣報業目前最大危機。他指出，台灣一直沒有建立一個可接受、被尊重的發行量指標；這幾年由於外商公司參與，產生了ＡＣ尼爾森的閱報率。台灣報業目前最大的危機是，沒有一個足夠差異性的閱讀率指標。在市場上影響廣告分配機制的這種指標，只有單一的，這種單一變成在發行上鼓勵媒體去欺騙，變相鼓勵媒體往極端偏鋒去走，因為只有那條路是最容易達成的，也只有那條路在市場上的商業性是顯著的。這兩個關鍵問題在早些年已深深影響了電視。倒不是說ＡＣ尼爾森不能存在，但起碼應該有另外一家跟它一樣足夠權威的調查機構存在 ，能夠互相檢驗制衡。否則，最後可能導致報業共同沉淪，挺不住的就退出市場。 【2040-11-08/聯合報/C4版/兩岸座談會】 哈哈 我真的很無聊!! --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.62.95.245