第二场编辑方针与新闻定位 同质化竞争 蚕食核心市场 「一枝独秀」地位不再 对目前态势尚好的都市报来说 不是不可能 只是还没逼到门前 记者王玉燕／台北报导 两岸报业经营研讨会第二场议题「两岸报业编辑方针与新闻定位」，大陆都市报「百家争鸣」结果，是同质化竞争带来隐忧，报纸「核心市场」占有率受到冲击。 重新洗牌 改革势在必行 湖北楚天都市报副总编辑刘冰指出，随着竞争加剧，报业市场日趋成熟，市场重新洗牌不可避免，一个更高的竞争层面正在形成，眼前最大问题是在同质化竞争中不断地超越对手。 刘冰表示，同质化竞争首先表现在报纸的「核心市场」占有率受到冲击，削减都市报的「中心影响力」和「一枝独秀」的地位，甚至形成「三分天下」或多极天下的格局。隐忧之二是报纸「核心市场」被蚕食、「中心影响力」减损，引发广告市场重新分割。隐忧之三是当「核心市场」和「中心影响力」受损到一定程度之後，导致以广告为单极经济支撑的都市报，盈利的单一模式遭到重创，引发报纸的整合和重组。这一步对目前发展态势尚好的大陆都市报来说，不是不可能，只是没有逼到门前。 针对都市报应对同质化竞争，刘斌认为：第一，努力创造条件，把都市报由成熟媒体提升到「整合型媒体」。第二，体制改革已非「雷池」，未必不可一越。寻找刺激生产力发展的改革途径，试行股份制改革，不应该是决策考虑的禁区。随着大陆兑现加入世界贸易组织各项承诺，境外资本注入大陆媒体的日程接近，更有需要。第三，积极采用「非常规手段」，尽可能多猎取独家报导。 拇指效应 省级报纸通吃 大陆省级报纸相对地方报纸的优势，河北燕赵都市报总编辑李炳庠有个妙喻「拇指效应」。李炳庠指出，河北是京畿之地。人民日报河北的发行占全大陆五分之一，人民日报在唐山发行比上海还多，在河北运作区域内的都市报很困难。燕赵都市报能够办起来，是「拇指效应」和「时针效应」。 李炳庠说，燕赵都市报是省级报纸，在河北十一个城市都可发行，省报是大拇指，其他报纸是其他四指，这四个指头只能在自己的范围活动，只有大拇指能够到四个手指的范围。燕赵都市报在河北全省十一个城市派驻记者，组成发行队伍，做广告，只有省级报纸有这样的拇指优势。 李炳庠说明「时针效应」，就是发行总量要达到全省绝对优势，相对各个市要有相对优势。但拇指及时针效应做到极致，也会限制报纸发展。李炳庠表示，报纸发行达到六十万份之後，在各市超过当地晚报实际发行数量，广告超过一亿元；做到一定程度却发现，燕赵都市报做品牌广告最好，但生活广告不如当地晚报，因为广告价格较高，当地晚报价位低，当地商业广告一般不会到都市报来，拇指效应和时针效应限制报纸发展。 版面简洁 横排走势明显 来自大陆东北黑龙江省的生活报副总编辑李勃介绍，有二十年历史的黑龙江第一报生活报，版面设计由专业美术院校毕业的美编担任，生活报从业人员平均年龄不到三十岁，版面追求简洁之美，越简洁，越适合阅读。版面导读越来越被看重，横向走势越来越明显，静态版式越来越普及。大大强化版面语言的功效，增强版面表现能力，以强烈的视觉冲击吸引读者；关注人及人的作用，永远是生活报的基本选择。 台湾危机 无发行量指标 看到大陆都市报的发展，联合报总编辑黄素娟指出，台湾没有都市报这个名称，如果顾名思义，会从发行地域来定义都市报；不过，如果从大陆都市报的经营理念、精神、风格、编采策略来观察比较，台湾并不是没有这样面对都市读者的综合商业性报纸。相对於「机关报」，台湾很早就有这样的报纸。一九五九年联合报的发行量超过中央日报，成为台湾最大报纸，从那时开始，台湾报业的主流就已是面对都市读者的综合商业报纸。此後，民营报纸不仅在规模上成为报业主流，在政治上、经济上的影响力也引领社会主流价值，党政官员对民营报纸言论的重视远超过党政军报。 所以台湾其实很早就解决都市报和机关报对接的问题。 中国时报总编辑黄清龙则谈到台湾报业目前最大危机。他指出，台湾一直没有建立一个可接受、被尊重的发行量指标；这几年由於外商公司参与，产生了ＡＣ尼尔森的阅报率。台湾报业目前最大的危机是，没有一个足够差异性的阅读率指标。在市场上影响广告分配机制的这种指标，只有单一的，这种单一变成在发行上鼓励媒体去欺骗，变相鼓励媒体往极端偏锋去走，因为只有那条路是最容易达成的，也只有那条路在市场上的商业性是显着的。这两个关键问题在早些年已深深影响了电视。倒不是说ＡＣ尼尔森不能存在，但起码应该有另外一家跟它一样足够权威的调查机构存在 ，能够互相检验制衡。否则，最後可能导致报业共同沉沦，挺不住的就退出市场。 【2040-11-08/联合报/C4版/两岸座谈会】 哈哈 我真的很无聊!! --

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