看到桶子這個例子，我想到的詞是「跟廣告異化的創意」， 異化這詞兒是從馬克斯那裡借來的， 馬克斯指的異化是： 「勞動者把自己外化在他的產品中，這不僅還意味著他的勞動成為對象，成為外 部的存在，而且還意味著他的勞動作為一種異己的東西不倚賴于他而在他之外存 在著，並成為與他相對立的獨立量；意味著他灌注到對象中去的生命作為敵對的 和異己的力量同他相對抗。」 當初我把這個詞套用在「與社會異化的社會研究者」 意思指的是「社會研究者把自己外化在他身處的社會之外，使他所謂的社會研究 成為一種與社會無關的哲學，並成為與這個社會相抗衡的力量。」 我當初指的是某些資本主義病毒已經進入腦下垂體的社會研究者。 現在感覺起來，廣告業也可以套用這個詞彙，可能正常的廣告看多了， 廣告創意一不小心就走得離市場愈來愈遠。 不是驚世駭俗的廣告沒辦法通過他創意知覺的門檻。 （迷之聲：其實你要講的不過是「與廣告脫節的創意」嘛－） 喂！！！不是脫節，是異化！ -- 請參閱拙譯「如何在五個步驟裡面成為渾球」Step2 ※ 引述《Ricecan (天天都有新鮮事)》之銘言： : 說個例子好了，這次在廣告營裡，CD放了一支日本得獎廣告 : 主要在賣隱形眼鏡，內容是一群嘻哈族拿到一顆隱形藥丸，但是要塞到肛門裡才行 : 於是畫面就出現四個人塞肛門的表情(有點猥褻) : 塞完之後，就開始發現身體各部位逐漸隱形，他們就開始脫衣服 : 只是脫到最後，臉上的鏡框還在，於是他們就說要去買一副隱形眼鏡才夠酷 : 衝出地下道後，映入眼簾的是該廠商豎立在大樓上的招牌... : CD放完後，問下面的學員如果看到這樣的廣告，會不會想買該牌子 : 大部分都不想。 : CD有點訝異，因為她認為這是她很喜歡的一支廣告，甚至希望有一天能拍一支出來 -- 我們是歷史的第二胎，讓電視養大， 相信我們有一天會是百萬富翁電影明星跟搖滾巨星， 可是我們不是。 我們剛剛才知道這個事實， 所以別來他媽的煩我們！ --

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