看到桶子这个例子，我想到的词是「跟广告异化的创意」， 异化这词儿是从马克斯那里借来的， 马克斯指的异化是： 「劳动者把自己外化在他的产品中，这不仅还意味着他的劳动成为对象，成为外 部的存在，而且还意味着他的劳动作为一种异己的东西不倚赖于他而在他之外存 在着，并成为与他相对立的独立量；意味着他灌注到对象中去的生命作为敌对的 和异己的力量同他相对抗。」 当初我把这个词套用在「与社会异化的社会研究者」 意思指的是「社会研究者把自己外化在他身处的社会之外，使他所谓的社会研究 成为一种与社会无关的哲学，并成为与这个社会相抗衡的力量。」 我当初指的是某些资本主义病毒已经进入脑下垂体的社会研究者。 现在感觉起来，广告业也可以套用这个词汇，可能正常的广告看多了， 广告创意一不小心就走得离市场愈来愈远。 不是惊世骇俗的广告没办法通过他创意知觉的门槛。 （迷之声：其实你要讲的不过是「与广告脱节的创意」嘛－） 喂！！！不是脱节，是异化！ -- 请参阅拙译「如何在五个步骤里面成为浑球」Step2 ※ 引述《Ricecan (天天都有新鲜事)》之铭言： : 说个例子好了，这次在广告营里，CD放了一支日本得奖广告 : 主要在卖隐形眼镜，内容是一群嘻哈族拿到一颗隐形药丸，但是要塞到肛门里才行 : 於是画面就出现四个人塞肛门的表情(有点猥亵) : 塞完之後，就开始发现身体各部位逐渐隐形，他们就开始脱衣服 : 只是脱到最後，脸上的镜框还在，於是他们就说要去买一副隐形眼镜才够酷 : 冲出地下道後，映入眼帘的是该厂商竖立在大楼上的招牌... : CD放完後，问下面的学员如果看到这样的广告，会不会想买该牌子 : 大部分都不想。 : CD有点讶异，因为她认为这是她很喜欢的一支广告，甚至希望有一天能拍一支出来 -- 我们是历史的第二胎，让电视养大， 相信我们有一天会是百万富翁电影明星跟摇滚巨星， 可是我们不是。 我们刚刚才知道这个事实， 所以别来他妈的烦我们！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.144.81