※ 引述《boogie (男性保養品版)》之銘言： : ※ 引述《Raymond1004 (......)》之銘言： : : 結果從何而來？怎麼調查？詳細內容又是什麼呢？ : : 「送你去東京」的廣告是直接又唯一與產品的銷售量有關的因素嗎？ : 該公司廣告及消費者後測結果 : 與銷售量不佳有關因素尚有該產品之口味偏酸 : 口未測試時大多受測者表示不太習慣 : 但不會影響到初次嘗試的意願 聽起來應該初次嘗試的人會滿多的，不知翔兄有無銷售量的趨勢資料？ 如果初次嘗試的人多，但試後嫌口味偏酸，在口碑效應和產品未及改進的前提之下， 銷售量應是呈逐漸下降的趨勢...... : 確實，CAB不是唯一選擇 : 我個人認為廣告最好要一次做到CAB三各層面 : 如果要分階段，不論是哪各先哪各後，所需要的成本都會上升 : 如果能做到一次就打開知名度 創造喜好 並激起動作為最佳(以新產品為例 金城武t18) 唉，這種事真的是可遇不可求；翔兄也提及成本的問題了。（果然是老江湖） 業界凡事皆要講預算......沒錢辦不了事， 再好的廣告創意，沒錢也玩不起來...（eg.廣告好，沒錢播，檔次少，哪來知名度？） : 如果要賣一隻咖啡，而且還想從BAC或CBA著手，勢必有更多不同的操作手法 : 但必須先思考該產品是否適合採取這兩種模式，在思考如何進行。 : 如果該產品的口味特殊，包裝別緻，且經過討論後欲採用BAC模式， : 亦即，先讓消費者購買使用(或試用)，進而產生情感及認識， : 我建議可採用 : 1.有創意的試喝活動，例如請兩人一組，一男一女上班族裝扮在便利商店裡搭訕消費者，邀請試喝。 : 2.有創意的公關活動，以包裝或口味為主題，例如DYDO包裝創意比賽、 : 配合交友網站進行DYDO搭訕活動、DYDO男女大不同包裝比賽(男生瓶跟女生瓶，最配對的送你去東京) : 3.賣場直接促銷，強調日本流行口味，迎合哈日族群。 : 等等。 2，一票。這種作法比較能夠達到綜效及後續的擴大效應。 最近的資生堂也有類似的策略作為，嚴格來說算是一種全傳播的活動。 （ANESSA防曬系列的產品） --

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