※ 引述《boogie (男性保养品版)》之铭言： : ※ 引述《Raymond1004 (......)》之铭言： : : 结果从何而来？怎麽调查？详细内容又是什麽呢？ : : 「送你去东京」的广告是直接又唯一与产品的销售量有关的因素吗？ : 该公司广告及消费者後测结果 : 与销售量不佳有关因素尚有该产品之口味偏酸 : 口未测试时大多受测者表示不太习惯 : 但不会影响到初次尝试的意愿 听起来应该初次尝试的人会满多的，不知翔兄有无销售量的趋势资料？ 如果初次尝试的人多，但试後嫌口味偏酸，在口碑效应和产品未及改进的前提之下， 销售量应是呈逐渐下降的趋势...... : 确实，CAB不是唯一选择 : 我个人认为广告最好要一次做到CAB三各层面 : 如果要分阶段，不论是哪各先哪各後，所需要的成本都会上升 : 如果能做到一次就打开知名度 创造喜好 并激起动作为最佳(以新产品为例 金城武t18) 唉，这种事真的是可遇不可求；翔兄也提及成本的问题了。（果然是老江湖） 业界凡事皆要讲预算......没钱办不了事， 再好的广告创意，没钱也玩不起来...（eg.广告好，没钱播，档次少，哪来知名度？） : 如果要卖一只咖啡，而且还想从BAC或CBA着手，势必有更多不同的操作手法 : 但必须先思考该产品是否适合采取这两种模式，在思考如何进行。 : 如果该产品的口味特殊，包装别致，且经过讨论後欲采用BAC模式， : 亦即，先让消费者购买使用(或试用)，进而产生情感及认识， : 我建议可采用 : 1.有创意的试喝活动，例如请两人一组，一男一女上班族装扮在便利商店里搭讪消费者，邀请试喝。 : 2.有创意的公关活动，以包装或口味为主题，例如DYDO包装创意比赛、 : 配合交友网站进行DYDO搭讪活动、DYDO男女大不同包装比赛(男生瓶跟女生瓶，最配对的送你去东京) : 3.卖场直接促销，强调日本流行口味，迎合哈日族群。 : 等等。 2，一票。这种作法比较能够达到综效及後续的扩大效应。 最近的资生堂也有类似的策略作为，严格来说算是一种全传播的活动。 （ANESSA防晒系列的产品） --

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