※ 引述《Raymond1004 (......)》之銘言： : ※ 引述《edisme3 (ed)》之銘言： : : 恩，我看廣告的時候有兩種標準 : : 第一，去推測看他有沒有把要講的講對，講清楚。 : : 第二，去感覺他是不是一個好創意。 : 廣告該講的是什麼？什麼東西要講對，講清楚？ 恩，這2個問號請參考坊間任何一本廣告學。 : 之於廣告，什麼樣的創意叫做好？ 恩，這個問號將會是永遠的問號..... : : 很多時候要達成第一個標準都很困難了，第二個標準...我們就隨緣吧。 : : 我說創意是用感覺的，因為我知道一個點子無法滿足所有的人， : 之於廣告，要感覺什麼創意？需要被滿足的，應該是誰？ 恩，這2個問號可以用坊間任何一本廣告學回答你，在「市場區隔」那一章。 : : 所以創意人越來越工具性的去滿足廣告的守門人...也就是客戶， : : 因為這是生存之道。 : 這邊的創意人，指的是廣告人，還是藝術工作者？ 恩，這個問號，我自己來回答， 做廣告創意跟做藝術創作，都是把意念變成作品的過程。 只是廣告人多了一個框架，就是以廣告的目的為目的。 兩邊的異同很明顯。 : 廣告人的生存之道，和藝術工作者的生存之道，殊同殊異？ : : 有時候運氣好，好創意＋客戶碰巧識貨，廣告就會很精彩， : : 運氣再好一點，創意人就抱個金獎回家，然後跳槽去當創意總監。 : : 但是創意人永遠不會因為客戶不識貨而停止做創意這件事（我自以為） : 廣告精彩，產品賣不賣？ 恩，這個問號是客戶的想望，是現實上的不可能！可以用４P解釋。 : 怎麼樣的客戶才算是識貨？什麼樣的創意稱得上貨？ 恩，這兩個問號可以回歸成一個問號，然後用上面第二層永遠的問號來回答。 : : 雖然創意無法被論斤論兩的衡量，難道能不能被欣賞，真的是創意唯一的報酬嗎？ : : 我覺得不是。 : : 我覺得在創作的過程本身就夠爽了。 : 之於廣告，創作的過程夠爽，創作的結果爽不爽？廣告中的產品，賣不賣？ 恩，這兩個問號，就用樓上的樓上的問號一樣。 : 我以為先把上面的這些問題搞清楚，再來談什麼廣告叫好、叫作有創意。 恩！沒有問號了耶!!!!! --

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