※ 引述《Raymond1004 (......)》之铭言： : ※ 引述《edisme3 (ed)》之铭言： : : 恩，我看广告的时候有两种标准 : : 第一，去推测看他有没有把要讲的讲对，讲清楚。 : : 第二，去感觉他是不是一个好创意。 : 广告该讲的是什麽？什麽东西要讲对，讲清楚？ 恩，这2个问号请参考坊间任何一本广告学。 : 之於广告，什麽样的创意叫做好？ 恩，这个问号将会是永远的问号..... : : 很多时候要达成第一个标准都很困难了，第二个标准...我们就随缘吧。 : : 我说创意是用感觉的，因为我知道一个点子无法满足所有的人， : 之於广告，要感觉什麽创意？需要被满足的，应该是谁？ 恩，这2个问号可以用坊间任何一本广告学回答你，在「市场区隔」那一章。 : : 所以创意人越来越工具性的去满足广告的守门人...也就是客户， : : 因为这是生存之道。 : 这边的创意人，指的是广告人，还是艺术工作者？ 恩，这个问号，我自己来回答， 做广告创意跟做艺术创作，都是把意念变成作品的过程。 只是广告人多了一个框架，就是以广告的目的为目的。 两边的异同很明显。 : 广告人的生存之道，和艺术工作者的生存之道，殊同殊异？ : : 有时候运气好，好创意＋客户碰巧识货，广告就会很精彩， : : 运气再好一点，创意人就抱个金奖回家，然後跳槽去当创意总监。 : : 但是创意人永远不会因为客户不识货而停止做创意这件事（我自以为） : 广告精彩，产品卖不卖？ 恩，这个问号是客户的想望，是现实上的不可能！可以用４P解释。 : 怎麽样的客户才算是识货？什麽样的创意称得上货？ 恩，这两个问号可以回归成一个问号，然後用上面第二层永远的问号来回答。 : : 虽然创意无法被论斤论两的衡量，难道能不能被欣赏，真的是创意唯一的报酬吗？ : : 我觉得不是。 : : 我觉得在创作的过程本身就够爽了。 : 之於广告，创作的过程够爽，创作的结果爽不爽？广告中的产品，卖不卖？ 恩，这两个问号，就用楼上的楼上的问号一样。 : 我以为先把上面的这些问题搞清楚，再来谈什麽广告叫好、叫作有创意。 恩！没有问号了耶!!!!! --

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