最近有一系列看起來很像日本拍的廣告，但其實又不是。像是一對情侶想去 愛知博覽會的汽車廣告、統一御便當、還有一起去東京的DyDo咖啡廣告等等。 這些廣告的特徵都是產品跟日本有關係，演員長的像日本人，演員嘴形明顯 跟配音對不起來，然後有點小日式幽默的仿日式廣告。乍看之下，會讓人誤以 為是直接從日本把廣告拿到台灣來播，只是重新配音跟上字幕而已，但根據側 面瞭解，其實很多是台灣的廣告公司模仿日式風格，要塑造日本舶來品的感受 ，看來這招對台灣人應該是挺有吸引力的，效果應該跟染金髮帶藍色隱型眼鏡 一樣好(這是在開玩笑，如果你看不懂的話)。 DyDo咖啡廣告系列也是。男女主角在便利店相遇，「跟我一起去東京吧！」 「有人這樣搭訕的嗎？」「喝咖啡就送你去東京。」欲拒還迎的幽默笑果讓我 很喜歡這支廣告，但事實證明，一些市場調查的結果顯示，呆頭的產品銷售量 並沒有因此而上升，送你去東京看來並不能讓你喝呆頭的咖啡。 為什麼？讓我們從理論出發。廣告理論告訴我們，要先建立知名度，然後建 立情感，最後再產生消費行為。但是呆頭咖啡很奇怪，他想直接從最後面開始 做起，先促銷，告訴你有好康可以拿，送你去東京，然後再讓你因此喝它的咖 啡。 跟夜貓子偉恩、巴黎文人左岸、甚至是熱情的小虎咖啡所走的路線都完全相 反。在別人忙著去巴黎花大錢改包裝塑造一種喝我你就好像到了法國一樣的廣 告的時候，呆頭叫你集拉環；當人家拼命強調想熬夜想當夜貓子想把周公甩到 車窗外的人就應該喝我的時候，呆頭說喝我就送你去東京。這樣子說服消費者 來嘗試你的咖啡，就真的好像你現在想把一各馬子(抱歉我先舉例給男性朋友聽 )，然後走到她前面說，我們一起去東京吧!一樣直接。 但是， 就好像這支廣告說的， 真的有人這樣搭訕的嗎？ 妳，身為一位辣妹，會就這樣跟這各陌生男人去嗎？ 難道妳不會先想想，真的嗎? 這男人好玩嗎? 他會不會很沒用? 為什麼我要跟你去? 就好像妳走進便利商店，你真的會因為呆頭送你去東京所以多喝它兩瓶嗎? 難道妳不會先想想，真的嗎? 這咖啡好喝嗎? 喝它會不會很沒用? 為什麼我要喝你? 是一樣的道理。 況且，如果真是如此，那麼，以後沒有東京去那該怎麼辦? 改去奈良嗎? 還是京都? 難不成要一直促銷下去? 於是，呆頭很聰明的在它的廣告裡暗示了它的行銷手法，也很聰明的幽了自己一默 ，只可惜廣告主可能笑不出來。 其實，呆頭有很多優點，就像我ㄧ開始說的，我也很愛它的廣告，很逗趣，但是， 就那麼可惜了一點。 此外，呆頭的日系包裝確實是很精美好看的，如果能夠在上班 午休吃完飯的時候，坐在大片落地窗旁，打開SONY VAIO電腦，旁邊擺著DYDO咖啡， 再配各可愛的日本型男，那種感覺不是也很帥很有型？ 放杯偉恩看起來你就好像沒日 沒夜的可憐廣告人，放杯左岸又有點太過裝腔作勢，那放杯DYDO如何？會讓你變成什 麼樣的人？又，為什麼不能就用這兩位男女主角好好發揮一下，好好選定你的目標消費 族群，例如，上班族，然後去設計一些辦公室情愫戀情的笑果，讓大家先對呆頭產生好 感，說不定，你還可以真的拿呆頭去搭訕做你隔壁新來的打工小妹。飲料除了口味以外 ，一直被當作是感性商品操作，也許還是有他的原因的。 如果你是呆頭，你會怎樣搭訕你的消費者？ -- 一根蘑菇啦啦啦、、、 兩根蘑菇啦啦啦、、、 三根蘑菇啦啦啦、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 --

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