最近有一系列看起来很像日本拍的广告，但其实又不是。像是一对情侣想去 爱知博览会的汽车广告、统一御便当、还有一起去东京的DyDo咖啡广告等等。 这些广告的特徵都是产品跟日本有关系，演员长的像日本人，演员嘴形明显 跟配音对不起来，然後有点小日式幽默的仿日式广告。乍看之下，会让人误以 为是直接从日本把广告拿到台湾来播，只是重新配音跟上字幕而已，但根据侧 面了解，其实很多是台湾的广告公司模仿日式风格，要塑造日本舶来品的感受 ，看来这招对台湾人应该是挺有吸引力的，效果应该跟染金发带蓝色隐型眼镜 一样好(这是在开玩笑，如果你看不懂的话)。 DyDo咖啡广告系列也是。男女主角在便利店相遇，「跟我一起去东京吧！」 「有人这样搭讪的吗？」「喝咖啡就送你去东京。」欲拒还迎的幽默笑果让我 很喜欢这支广告，但事实证明，一些市场调查的结果显示，呆头的产品销售量 并没有因此而上升，送你去东京看来并不能让你喝呆头的咖啡。 为什麽？让我们从理论出发。广告理论告诉我们，要先建立知名度，然後建 立情感，最後再产生消费行为。但是呆头咖啡很奇怪，他想直接从最後面开始 做起，先促销，告诉你有好康可以拿，送你去东京，然後再让你因此喝它的咖 啡。 跟夜猫子伟恩、巴黎文人左岸、甚至是热情的小虎咖啡所走的路线都完全相 反。在别人忙着去巴黎花大钱改包装塑造一种喝我你就好像到了法国一样的广 告的时候，呆头叫你集拉环；当人家拼命强调想熬夜想当夜猫子想把周公甩到 车窗外的人就应该喝我的时候，呆头说喝我就送你去东京。这样子说服消费者 来尝试你的咖啡，就真的好像你现在想把一各马子(抱歉我先举例给男性朋友听 )，然後走到她前面说，我们一起去东京吧!一样直接。 但是， 就好像这支广告说的， 真的有人这样搭讪的吗？ 你，身为一位辣妹，会就这样跟这各陌生男人去吗？ 难道你不会先想想，真的吗? 这男人好玩吗? 他会不会很没用? 为什麽我要跟你去? 就好像你走进便利商店，你真的会因为呆头送你去东京所以多喝它两瓶吗? 难道你不会先想想，真的吗? 这咖啡好喝吗? 喝它会不会很没用? 为什麽我要喝你? 是一样的道理。 况且，如果真是如此，那麽，以後没有东京去那该怎麽办? 改去奈良吗? 还是京都? 难不成要一直促销下去? 於是，呆头很聪明的在它的广告里暗示了它的行销手法，也很聪明的幽了自己一默 ，只可惜广告主可能笑不出来。 其实，呆头有很多优点，就像我ㄧ开始说的，我也很爱它的广告，很逗趣，但是， 就那麽可惜了一点。 此外，呆头的日系包装确实是很精美好看的，如果能够在上班 午休吃完饭的时候，坐在大片落地窗旁，打开SONY VAIO电脑，旁边摆着DYDO咖啡， 再配各可爱的日本型男，那种感觉不是也很帅很有型？ 放杯伟恩看起来你就好像没日 没夜的可怜广告人，放杯左岸又有点太过装腔作势，那放杯DYDO如何？会让你变成什 麽样的人？又，为什麽不能就用这两位男女主角好好发挥一下，好好选定你的目标消费 族群，例如，上班族，然後去设计一些办公室情愫恋情的笑果，让大家先对呆头产生好 感，说不定，你还可以真的拿呆头去搭讪做你隔壁新来的打工小妹。饮料除了口味以外 ，一直被当作是感性商品操作，也许还是有他的原因的。 如果你是呆头，你会怎样搭讪你的消费者？ -- 一根蘑菇啦啦啦、、、 两根蘑菇啦啦啦、、、 三根蘑菇啦啦啦、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 --

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