你的考量都很有道理 而且也蠻全面的 不過討論效果我個人還是比較相信前測跟後測 順便講各題外話 最近去吃飯時 旁邊桌坐了一個家庭 他們正好在聊廣告 所以我就不小心給他偷聽到了：P 我聽到那位老爸說 他超級喜歡最近麥當勞的廣告 就是那支打高爾夫後面的人哇哇叫那支 原因是 哇哇叫很令人興奮.... 然後媽媽跟著說 她特別喜歡有一支洗髮精的廣告 就是在飛機上為了安撫父親不安的情緒 就把耳機放在頭上滑下來 喜歡的原因是（有好感） 女兒很貼心 而且表情很生動 聽完以後我默然 因為這兩支都是我最討厭的 可是我卻發現自己的主觀不代表消費者的看法 有沒有好感 跟感覺是否會傳達到產品上 畢竟還是見仁見智 如果要討論整體消費者（或市場）的反應 我還是比較相信多問一些人或做各測驗。 ※ 引述《Ricecan (要充實腦袋)》之銘言： : 學長的說法我大概瞭解 : 但是我覺得好奇的是，他的企業形象好感度要如何跟他的廣告故事情節結合呢？ : 一般來講，會希望將對故事情節的好感度連結到他要廣告的主題上(企業形象) : 但我懷疑，在總共十一集(4/4會在網路上播結局)的廣告裡， : 首先每次如此短，排期又拉得如此長，內容中又不斷在暴露同一個訊息 : 「因為南山每年名次很前面，所以南山人壽的分紅保單值得信賴」 : 且廣告情節又不斷被這些不相干的訊息給打斷 : 消費者同時處理情感性的故事情節，以及資訊性的訊息 : 這樣難道不會使消費者感到困擾嗎？ : 我個人的感覺是，很難把故事情節的好感度轉移到他的企業形象(或是分紅保單上) -- 一根蘑菇啦啦啦、、、 兩根蘑菇啦啦啦、、、 三根蘑菇啦啦啦、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 --

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