學長的說法我大概瞭解 但是我覺得好奇的是，他的企業形象好感度要如何跟他的廣告故事情節結合呢？ 一般來講，會希望將對故事情節的好感度連結到他要廣告的主題上(企業形象) 但我懷疑，在總共十一集(4/4會在網路上播結局)的廣告裡， 首先每次如此短，排期又拉得如此長，內容中又不斷在暴露同一個訊息 「因為南山每年名次很前面，所以南山人壽的分紅保單值得信賴」 且廣告情節又不斷被這些不相干的訊息給打斷 消費者同時處理情感性的故事情節，以及資訊性的訊息 這樣難道不會使消費者感到困擾嗎？ 我個人的感覺是，很難把故事情節的好感度轉移到他的企業形象(或是分紅保單上) 因為會覺得這些資訊式訊息是一種干擾，甚至會產生counter arguement 會去選擇性忽視這些資訊性訊息 感覺就像是在看好看的連續劇，突然被廣告打斷一樣，會以低涉狀態處理廣告內容 我不知道這種手法算不算是一種強制灌輸資訊的方式？ (她們說是史上最好看的廣告連續劇) 不管消費者愛不愛看這個訊息，就是硬要安插在故事情節中間 我的感覺是，他能影響認知，但是上檔期間拖這麼長，消費者會一直有興趣嗎？ 是否也有可能因此產生負面的情感反應呢？ 即使對劇情有好感，又能把對劇情的好感移植到廣告要傳達的訊息上嗎？ 寫到這裡，我又重新上她們網站看一次 她們定位為一個網路廣告...用電視廣告吊胃口 要消費者上他網站去進一步進行互動，結局在網路上公布 若以這種透過電子媒體使消費者產生上網動機去進行更進一步的瞭解的方式來看 我還是覺得這廣告應該在電子媒體上講清楚要人家上網去看 (類似之前yahoo的名模廣告一樣) 而不是只在右上角打個小小灰灰的網址，還常被電視台的logo遮掉 給觀眾留下的是一個莫名其妙與不清不楚 我看了這麼多次，今天才注意到原來他還有互動的遊戲，可以猜答案抽iPODmini 我覺得這種網路廣告的創意不錯，但是執行上若能再修正一點 像yahoo那支廣告，在電子媒體上講明：提供誘因要人上網去找答案 或許效果會好一些，更可能還會帶動話題的討論或新聞的報導。 這只是我自己的一點點想法啦...純討論... 這一系列的廣告在下面這個網址裡 還沒看過可以上去看一下唷 http://www.ministory.com.tw/Trailer.asp ※ 引述《boogie (男性保養品版)》之銘言： : 這系列的廣告就是所謂的「企業形象廣告」 : 在金融保險產業以及所提供之服務或產品需要較高信賴感的產業特別愛用 : 其廣告目的大多集中在C A B 裡的前段 : 也就是創造或提高知名度 以及增加情感上的喜好度 : 至於創造消費行為或銷售，則是間接的效果 : 這系列廣告 : 就目的性來說 有 : 就創意面來說 有 : 就執行面而言 有 : 我個人認為 有效 -- 春花嬌媚不禁雨打風飄 秋菊幽芳反耐霜凌咸傲 -- ※ 編輯: Ricecan 來自: 140.119.183.8 (04/04 13:49)