学长的说法我大概了解 但是我觉得好奇的是，他的企业形象好感度要如何跟他的广告故事情节结合呢？ 一般来讲，会希望将对故事情节的好感度连结到他要广告的主题上(企业形象) 但我怀疑，在总共十一集(4/4会在网路上播结局)的广告里， 首先每次如此短，排期又拉得如此长，内容中又不断在暴露同一个讯息 「因为南山每年名次很前面，所以南山人寿的分红保单值得信赖」 且广告情节又不断被这些不相干的讯息给打断 消费者同时处理情感性的故事情节，以及资讯性的讯息 这样难道不会使消费者感到困扰吗？ 我个人的感觉是，很难把故事情节的好感度转移到他的企业形象(或是分红保单上) 因为会觉得这些资讯式讯息是一种干扰，甚至会产生counter arguement 会去选择性忽视这些资讯性讯息 感觉就像是在看好看的连续剧，突然被广告打断一样，会以低涉状态处理广告内容 我不知道这种手法算不算是一种强制灌输资讯的方式？ (她们说是史上最好看的广告连续剧) 不管消费者爱不爱看这个讯息，就是硬要安插在故事情节中间 我的感觉是，他能影响认知，但是上档期间拖这麽长，消费者会一直有兴趣吗？ 是否也有可能因此产生负面的情感反应呢？ 即使对剧情有好感，又能把对剧情的好感移植到广告要传达的讯息上吗？ 写到这里，我又重新上她们网站看一次 她们定位为一个网路广告...用电视广告吊胃口 要消费者上他网站去进一步进行互动，结局在网路上公布 若以这种透过电子媒体使消费者产生上网动机去进行更进一步的了解的方式来看 我还是觉得这广告应该在电子媒体上讲清楚要人家上网去看 (类似之前yahoo的名模广告一样) 而不是只在右上角打个小小灰灰的网址，还常被电视台的logo遮掉 给观众留下的是一个莫名其妙与不清不楚 我看了这麽多次，今天才注意到原来他还有互动的游戏，可以猜答案抽iPODmini 我觉得这种网路广告的创意不错，但是执行上若能再修正一点 像yahoo那支广告，在电子媒体上讲明：提供诱因要人上网去找答案 或许效果会好一些，更可能还会带动话题的讨论或新闻的报导。 这只是我自己的一点点想法啦...纯讨论... 这一系列的广告在下面这个网址里 还没看过可以上去看一下唷 http://www.ministory.com.tw/Trailer.asp ※ 引述《boogie (男性保养品版)》之铭言： : 这系列的广告就是所谓的「企业形象广告」 : 在金融保险产业以及所提供之服务或产品需要较高信赖感的产业特别爱用 : 其广告目的大多集中在C A B 里的前段 : 也就是创造或提高知名度 以及增加情感上的喜好度 : 至於创造消费行为或销售，则是间接的效果 : 这系列广告 : 就目的性来说 有 : 就创意面来说 有 : 就执行面而言 有 : 我个人认为 有效 -- 春花娇媚不禁雨打风飘 秋菊幽芳反耐霜凌咸傲 -- ※ 编辑: Ricecan 来自: 140.119.183.8 (04/04 13:49)