※ [本文轉錄自 AnimMovie 看板] 作者: filmwalker (夢想起飛的季節) 看板: AnimMovie 標題: 關於 幾米《微笑的魚》動畫 情報 時間: Wed Jun 2 08:59:49 2004 2004/06/01 數位時尚@live雜誌2004年6月號 數位時尚》給我幾米 其餘免談!!! 作為一個一般的消費者，現在的你，會記得的是十年前所用的電腦型號，還是一部電影 或小說裡難忘的畫面？ 當然是後者。（我想此刻你一定正聳聳肩，彷彿這個問題問得很白痴。） 文化創意產業的魅力，也正在此。「文化創意產業」聽起來很玄妙，在官方的定義裡， 它包括了視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、 廣告、文化展演設施、設計品牌時尚、建築、創意生活及數位休閒娛樂共十三項產業。 根據台經院提供的文化創意產業規模推估資料，保守估計到民國九十七年， 文化創意產業產值將達到一兆一千六百億元。 當文化加上科技，更是潛力無窮。被列為國家重點發展計劃「兩兆雙星」之一的 數位內容，經濟部技術處預估，三年後產值可達三千七百億元的目標。 到目前為止，有兩億是幾米創造的。 三菱Lancer的電視廣告裡，幾米的《月亮忘記了》改編成溫馨的故事，故事描述一個 小男孩，照顧從天上掉下來的月亮，一同遊戲、閱讀，兩人如影隨形，最後雖然捨不得 ，小男孩還是幫助月亮回到天上......。摩托羅拉也曾經有二款手機配合幾米的 圖形鈴聲下載，主打年輕族群，又推出幾米彩繪手機外殼......。除此之外，房地產、 捷運站，都可以看見放大的幾米作品，向你的心底招手，幾米筆下的主角，在合作夥伴 李雨珊的規劃之下，已經跳出書頁，從紙本出走，化身一個個日常商品，與消費者 溫暖相見。 四年前，六年級女生李雨珊與幾米，捧著創業計畫書去見當時的台灣固網董事長黃少華 。他們打算成立一家經紀公司，以企業經營的方式，將幾米打造成一個品牌。計畫書 一看完，黃少華便應允成為股東。就這樣，幾米、李雨珊與黃少華三個人，各出資 五十萬元，成立了墨色國際股份有限公司。 「現在想想，還好當時決定成立公司。」李雨珊說。 當年一個「向左走，向右走」的叉路，成立了公司，李雨珊放棄出國念書的機會，然而 這個時機的掌握，卻開創了台灣一個所謂的「文化創意產業」，六年級的李雨珊笑說， 其實很多時候都相當惶恐，「文化人只要有心，去了解產業，相信跟產業的結合， 才會有更多的可能。」現在幾米的身分，從一個繪本作家，到現在還是一個繪本作家， 「這是他的願望，也是我們合作的基礎。」 幾米在一九九八年首度出版個人繪本創作《森林裡的秘密》、《微笑的魚》，一九九九年 以後陸續發表《向左走．向右走》、《月亮忘記了》、《我的心中每天開出一朵花》、 《地下鐵》、《我只能為你畫一張小卡片》、《布瓜的世界》、《幸運兒》等作品。 他充滿文學語言的圖像作品，不但廣受華人市場喜愛，也賣出美、德、法、日、韓、泰等 多國版權。 喜愛創作的幾米，只要可以不打擾到他的創作，一切都好，李雨珊完全不干涉幾米的創作 ，也不為他人所求去勉強幾米創作，「但是我們都很幸運的是，維持這一份純粹，幾米的 創意源源不絕。」前幾個月，幾米到大塊開會，雙手一攤開就是十多本創作題材，每一本 都可以發展成書，「有一次他畫的主角是石頭，我心裡雖然想到，誰會找石頭作代言？ 但是我們還是以他的畫作為主，才去想之後延伸性的問題。」 將圖像以授權、周邊商品方式行銷，李雨珊並非第一人，卻是成績最傲人的一個。 在墨色國際企業化的經營下，透過品牌塑造、授權、周邊商品開發，讓幾米的創作 跳脫單一繪本侷限，朝向多元化的發展，帶給消費者不一樣的生活感受。墨色國際初期 經營幾米之際，即設定打造出台灣文化品牌的理念。「我認為日本有宮崎駿博物館， 也有手塚蟲治博物館，台灣也能出現幾米博物館，幾米品牌。」李雨珊說。 墨色國際初期經營品牌時，先以Jimmy SPA網站作為人氣指標，透過網站直接與讀者接觸 ，從讀者的反應中觀察讀者對作品的認同與喜愛程度。在觀察的過程中，來自討論區 讀者們熱烈的回應，來自讀者對於繪本的支持，讓李雨珊看見了成功的可能。 李雨珊說，幾米每一本繪本具備獨特性，很難用單一的模式行銷，但是匯聚出的力量 卻能創造出產品的獨特性，幾米品牌的價值。就這樣，墨色國際專心經營「幾米品牌」 ，不僅擴大網站經營，建立起會員機制，也透過作品經濟、圖像授權、異業結合、 開發周邊商品，「我們授權得很小心。」李雨珊舉例，就像台灣文具用品的圖像授權， 其實是獲利最快的方式，「但是品質卻無法保證。」只要想到幾米的延伸商品出現在 書店，也出現在夜市，李雨珊自己就「受不了」，更何況幾米，但也因為愛惜羽毛， 尊重原創，墨色成功地塑造出「幾米」這個優質品牌。 下半年幾米將首度進軍日本，成為獨立品牌，並將在台灣成立「幾米咖啡館」以及 「幾米服飾」，步伐之大，面向之廣，操盤手也是幾米最好的工作夥伴李雨珊說， 就文化創意產業而言，「產業化只是工具，最重要也最困難的，還是在創意，這是꜊畯怳@直謹守的工作精神。」 今年拿到國片動畫輔導金，幾米《微笑的魚》即將開拍成十分鐘的動畫， 「動畫」這件事讓幾米及李雨珊非常慎重，「這跟授權不同，電影可以是杜琪峰的， 舞台可以很黎煥雄，惟獨動畫這件事，呈現出來的是幾米的原創精神。」李雨珊說， 這部動畫將完全由墨色主導，為此李雨珊已經尋找到新的創意動畫團隊，希望能開創出 屬於幾米風格的動畫作品。 如果順利的話，複合式幾米咖啡館也將在年底現身台灣，李雨珊說，開咖啡館主要希望 可以完整呈現屬於幾米的一種「品牌」，一種「Life Style」，「幾米的特色是故事型的 ，要有空間與時間去醞釀出那種風情，讓讀他書與不曾讀過他書的讀者，都可以接受。」ꐊU半年李雨珊也將與日本公司合資，正式進軍日本，「日本設置分公司，薪水是台灣的 四倍，想到我就心痛。」 然而忍痛，李雨珊還是執意要往日本衝，「進軍日本，我們才可以說我們是一個 國際品牌。」未來台灣作為創意中心，市場分佈全球的工作模式，將會是「幾米」 這個品牌最重要的「台灣精神」。 --

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