※ [本文转录自 AnimMovie 看板] 作者: filmwalker (梦想起飞的季节) 看板: AnimMovie 标题: 关於 几米《微笑的鱼》动画 情报 时间: Wed Jun 2 08:59:49 2004 2004/06/01 数位时尚@live杂志2004年6月号 数位时尚》给我几米 其余免谈!!! 作为一个一般的消费者，现在的你，会记得的是十年前所用的电脑型号，还是一部电影 或小说里难忘的画面？ 当然是後者。（我想此刻你一定正耸耸肩，彷佛这个问题问得很白痴。） 文化创意产业的魅力，也正在此。「文化创意产业」听起来很玄妙，在官方的定义里， 它包括了视觉艺术、音乐及表演艺术、工艺、设计产业、出版、电视与广播、电影、 广告、文化展演设施、设计品牌时尚、建筑、创意生活及数位休闲娱乐共十三项产业。 根据台经院提供的文化创意产业规模推估资料，保守估计到民国九十七年， 文化创意产业产值将达到一兆一千六百亿元。 当文化加上科技，更是潜力无穷。被列为国家重点发展计划「两兆双星」之一的 数位内容，经济部技术处预估，三年後产值可达三千七百亿元的目标。 到目前为止，有两亿是几米创造的。 三菱Lancer的电视广告里，几米的《月亮忘记了》改编成温馨的故事，故事描述一个 小男孩，照顾从天上掉下来的月亮，一同游戏、阅读，两人如影随形，最後虽然舍不得 ，小男孩还是帮助月亮回到天上......。摩托罗拉也曾经有二款手机配合几米的 图形铃声下载，主打年轻族群，又推出几米彩绘手机外壳......。除此之外，房地产、 捷运站，都可以看见放大的几米作品，向你的心底招手，几米笔下的主角，在合作夥伴 李雨珊的规划之下，已经跳出书页，从纸本出走，化身一个个日常商品，与消费者 温暖相见。 四年前，六年级女生李雨珊与几米，捧着创业计画书去见当时的台湾固网董事长黄少华 。他们打算成立一家经纪公司，以企业经营的方式，将几米打造成一个品牌。计画书 一看完，黄少华便应允成为股东。就这样，几米、李雨珊与黄少华三个人，各出资 五十万元，成立了墨色国际股份有限公司。 「现在想想，还好当时决定成立公司。」李雨珊说。 当年一个「向左走，向右走」的叉路，成立了公司，李雨珊放弃出国念书的机会，然而 这个时机的掌握，却开创了台湾一个所谓的「文化创意产业」，六年级的李雨珊笑说， 其实很多时候都相当惶恐，「文化人只要有心，去了解产业，相信跟产业的结合， 才会有更多的可能。」现在几米的身分，从一个绘本作家，到现在还是一个绘本作家， 「这是他的愿望，也是我们合作的基础。」 几米在一九九八年首度出版个人绘本创作《森林里的秘密》、《微笑的鱼》，一九九九年 以後陆续发表《向左走．向右走》、《月亮忘记了》、《我的心中每天开出一朵花》、 《地下铁》、《我只能为你画一张小卡片》、《布瓜的世界》、《幸运儿》等作品。 他充满文学语言的图像作品，不但广受华人市场喜爱，也卖出美、德、法、日、韩、泰等 多国版权。 喜爱创作的几米，只要可以不打扰到他的创作，一切都好，李雨珊完全不干涉几米的创作 ，也不为他人所求去勉强几米创作，「但是我们都很幸运的是，维持这一份纯粹，几米的 创意源源不绝。」前几个月，几米到大块开会，双手一摊开就是十多本创作题材，每一本 都可以发展成书，「有一次他画的主角是石头，我心里虽然想到，谁会找石头作代言？ 但是我们还是以他的画作为主，才去想之後延伸性的问题。」 将图像以授权、周边商品方式行销，李雨珊并非第一人，却是成绩最傲人的一个。 在墨色国际企业化的经营下，透过品牌塑造、授权、周边商品开发，让几米的创作 跳脱单一绘本局限，朝向多元化的发展，带给消费者不一样的生活感受。墨色国际初期 经营几米之际，即设定打造出台湾文化品牌的理念。「我认为日本有宫崎骏博物馆， 也有手塚虫治博物馆，台湾也能出现几米博物馆，几米品牌。」李雨珊说。 墨色国际初期经营品牌时，先以Jimmy SPA网站作为人气指标，透过网站直接与读者接触 ，从读者的反应中观察读者对作品的认同与喜爱程度。在观察的过程中，来自讨论区 读者们热烈的回应，来自读者对於绘本的支持，让李雨珊看见了成功的可能。 李雨珊说，几米每一本绘本具备独特性，很难用单一的模式行销，但是汇聚出的力量 却能创造出产品的独特性，几米品牌的价值。就这样，墨色国际专心经营「几米品牌」 ，不仅扩大网站经营，建立起会员机制，也透过作品经济、图像授权、异业结合、 开发周边商品，「我们授权得很小心。」李雨珊举例，就像台湾文具用品的图像授权， 其实是获利最快的方式，「但是品质却无法保证。」只要想到几米的延伸商品出现在 书店，也出现在夜市，李雨珊自己就「受不了」，更何况几米，但也因为爱惜羽毛， 尊重原创，墨色成功地塑造出「几米」这个优质品牌。 下半年几米将首度进军日本，成为独立品牌，并将在台湾成立「几米咖啡馆」以及 「几米服饰」，步伐之大，面向之广，操盘手也是几米最好的工作夥伴李雨珊说， 就文化创意产业而言，「产业化只是工具，最重要也最困难的，还是在创意，这是꜊畯怳@直谨守的工作精神。」 今年拿到国片动画辅导金，几米《微笑的鱼》即将开拍成十分钟的动画， 「动画」这件事让几米及李雨珊非常慎重，「这跟授权不同，电影可以是杜琪峰的， 舞台可以很黎焕雄，惟独动画这件事，呈现出来的是几米的原创精神。」李雨珊说， 这部动画将完全由墨色主导，为此李雨珊已经寻找到新的创意动画团队，希望能开创出 属於几米风格的动画作品。 如果顺利的话，复合式几米咖啡馆也将在年底现身台湾，李雨珊说，开咖啡馆主要希望 可以完整呈现属於几米的一种「品牌」，一种「Life Style」，「几米的特色是故事型的 ，要有空间与时间去酝酿出那种风情，让读他书与不曾读过他书的读者，都可以接受。」ꐊU半年李雨珊也将与日本公司合资，正式进军日本，「日本设置分公司，薪水是台湾的 四倍，想到我就心痛。」 然而忍痛，李雨珊还是执意要往日本冲，「进军日本，我们才可以说我们是一个 国际品牌。」未来台湾作为创意中心，市场分布全球的工作模式，将会是「几米」 这个品牌最重要的「台湾精神」。 --

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