1.原文連結：https://www.ettoday.net/news/20250716/2997157.htm 2.原文標題：全球手機市場競爭白熱化　iPhone不敵AI中階機、前五名大洗牌 3.原文來源(媒體/作者)：記者吳立言／綜合報導 4.原文內容： 國際研究機構IDC最新公布2025年第二季全球智慧型手機出貨報告，顯示整體市場出貨量 達2.952億支，較去年同期小幅成長1%。受惠於人工智慧（AI）技術與創新設計應用，中 階機種表現亮眼，推升市場連續第八季實現正成長。手機市佔排名亦出現變動，三星穩居 第一，OPPO則跌出前五名榜單，備受矚目。 報告指出，三星以5,800萬支出貨量拿下19.7%的全球市佔率，穩居第一寶座，年增幅達 7.9%。其中Galaxy A36與A56等中階機型廣受市場歡迎，導入多項AI功能如智慧拍照、語 音助理與效能最佳化，吸引大量用戶換機。 蘋果則以4,640萬支出貨量排名第二，市佔率為15.7%，年成長1.5%。雖然第二季在中國市 場出現約1%的銷售下滑，但受益於印度、東南亞等新興市場的雙位數成長，整體出貨仍維 持正向表現。 小米以4,250萬支出貨，市佔率達14.4%，年增0.6%，穩居全球第三名。值得注意的是，中 國品牌vivo本季成長幅度達4.8%，出貨量為2,710萬支，市佔率9.2%，首次晉升為全球第 四大手機品牌。 非洲與中東市場表現穩定的傳音（Transsion），本季出貨量達2,510萬支，儘管年減1.7% ，市佔率仍達8.5%，首次擠進全球第五名。相較之下，過往長年位居第四名的OPPO則跌出 前五，被歸類至「其他品牌」類別，顯示市場競爭激烈。 IDC分析指出，儘管面臨全球經濟不確定性與進口關稅波動等挑戰，消費者對搭載 AI 應 用的中階機種仍抱持高度興趣。第二季各品牌推出多款全新機型，成功為市場注入活力。 報告也顯示，消費者更傾向選擇具備智慧功能與創新設計的產品，導致低階機種市場需求 逐漸萎縮。 業界預期，AI技術將持續驅動手機市場升級與換機潮，未來品牌若能在軟體體驗與智慧功 能上取得突破，將成為新一輪競爭關鍵。 5.心得/評論： 剛看了 IDC 最新公布的 2025 Q2 全球手機出貨報告 覺得有幾個滿值得討論的亮點： 三星穩坐第一，靠AI中階機打天下 這季三星出貨量達 5,800 萬支 市佔 19.7% 比去年成長快 8% 最有趣的是不是靠旗艦 而是 Galaxy A36、A56 這類中階機種帶動 主打 AI 拍照、語音助理、效能優化等功能 看起來越來越多人接受「便宜也有AI」的定位 蘋果雖然成長少，還是穩 出貨 4,640 萬支、市佔 15.7% 年增 1.5% 中國略跌 但靠印度、東南亞補回來 個人覺得蘋果現在進入一種「不強攻也能穩住」的節奏 靠整體生態圈撐著 OPPO跌出前五，vivo、傳音補位 這季最大驚訝是 OPPO 被踢出全球前五 反而是 vivo 靠 4.8% 成長首度上第四 傳音（非洲王者）也擠進第五 OPPO 被歸到「Others」感覺滿傷 可能受到內部策略跟品牌分割影響？ AI中階機強勢，低階機式微 報告也提到 AI 帶動的中階機明顯人氣上升 消費者越來越不想買低階機了 感覺市場開始洗牌 重點從「硬體CP值」轉向「智慧應用體驗」 整體來看 我覺得 AI 功能逐漸成為換機誘因 不論是旗艦還是中階 誰能把 AI 跟日常使用結合得好 誰就有可能領先 未來幾季應該會有更多平價AI機出來，到時候看看會不會再有品牌洗牌吧 --

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