1.原文连结：https://www.ettoday.net/news/20250716/2997157.htm 2.原文标题：全球手机市场竞争白热化　iPhone不敌AI中阶机、前五名大洗牌 3.原文来源(媒体/作者)：记者吴立言／综合报导 4.原文内容： 国际研究机构IDC最新公布2025年第二季全球智慧型手机出货报告，显示整体市场出货量 达2.952亿支，较去年同期小幅成长1%。受惠於人工智慧（AI）技术与创新设计应用，中 阶机种表现亮眼，推升市场连续第八季实现正成长。手机市占排名亦出现变动，三星稳居 第一，OPPO则跌出前五名榜单，备受瞩目。 报告指出，三星以5,800万支出货量拿下19.7%的全球市占率，稳居第一宝座，年增幅达 7.9%。其中Galaxy A36与A56等中阶机型广受市场欢迎，导入多项AI功能如智慧拍照、语 音助理与效能最佳化，吸引大量用户换机。 苹果则以4,640万支出货量排名第二，市占率为15.7%，年成长1.5%。虽然第二季在中国市 场出现约1%的销售下滑，但受益於印度、东南亚等新兴市场的双位数成长，整体出货仍维 持正向表现。 小米以4,250万支出货，市占率达14.4%，年增0.6%，稳居全球第三名。值得注意的是，中 国品牌vivo本季成长幅度达4.8%，出货量为2,710万支，市占率9.2%，首次晋升为全球第 四大手机品牌。 非洲与中东市场表现稳定的传音（Transsion），本季出货量达2,510万支，尽管年减1.7% ，市占率仍达8.5%，首次挤进全球第五名。相较之下，过往长年位居第四名的OPPO则跌出 前五，被归类至「其他品牌」类别，显示市场竞争激烈。 IDC分析指出，尽管面临全球经济不确定性与进口关税波动等挑战，消费者对搭载 AI 应 用的中阶机种仍抱持高度兴趣。第二季各品牌推出多款全新机型，成功为市场注入活力。 报告也显示，消费者更倾向选择具备智慧功能与创新设计的产品，导致低阶机种市场需求 逐渐萎缩。 业界预期，AI技术将持续驱动手机市场升级与换机潮，未来品牌若能在软体体验与智慧功 能上取得突破，将成为新一轮竞争关键。 5.心得/评论： 刚看了 IDC 最新公布的 2025 Q2 全球手机出货报告 觉得有几个满值得讨论的亮点： 三星稳坐第一，靠AI中阶机打天下 这季三星出货量达 5,800 万支 市占 19.7% 比去年成长快 8% 最有趣的是不是靠旗舰 而是 Galaxy A36、A56 这类中阶机种带动 主打 AI 拍照、语音助理、效能优化等功能 看起来越来越多人接受「便宜也有AI」的定位 苹果虽然成长少，还是稳 出货 4,640 万支、市占 15.7% 年增 1.5% 中国略跌 但靠印度、东南亚补回来 个人觉得苹果现在进入一种「不强攻也能稳住」的节奏 靠整体生态圈撑着 OPPO跌出前五，vivo、传音补位 这季最大惊讶是 OPPO 被踢出全球前五 反而是 vivo 靠 4.8% 成长首度上第四 传音（非洲王者）也挤进第五 OPPO 被归到「Others」感觉满伤 可能受到内部策略跟品牌分割影响？ AI中阶机强势，低阶机式微 报告也提到 AI 带动的中阶机明显人气上升 消费者越来越不想买低阶机了 感觉市场开始洗牌 重点从「硬体CP值」转向「智慧应用体验」 整体来看 我觉得 AI 功能逐渐成为换机诱因 不论是旗舰还是中阶 谁能把 AI 跟日常使用结合得好 谁就有可能领先 未来几季应该会有更多平价AI机出来，到时候看看会不会再有品牌洗牌吧 --

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