作者Lyeuiechang (誠誠小屁孩)
看板MobileComm
標題[新聞] 肯定AI「碾壓」創意？ 蘋果新款iPad Pro廣告挨批
時間Thu May 9 23:28:36 2024
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1.原文連結：
連結過長者請使用短網址。
https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
2.原文標題：
標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。
肯定AI「碾壓」創意？ 蘋果新款iPad Pro廣告挨批
3.原文來源(媒體/作者)：
例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
自由時報電子報 LTN/管淑平
4.原文內容：
請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
蘋果7日發表新款iPad Pro。（歐新社）
2024/05/09 19:16
蘋果公司7日舉行產品發表會，播出一支新款iPad Pro廣告，廣告意象為具備人工智慧（
AI）功能的新款iPad Pro，取代傳統創作工具。在創意工作者正因AI技術可能威脅創意產
業感到憂心之際，這支廣告也立刻遭到批評。
《法新社》9日報導，這支廣告就取名為「碾壓（Crush）」，影片中一台龐大的工業用液
壓機，將黑膠唱盤、揚聲器、鋼琴等與人類創造力有關的物品全都碾壓粉碎，最後這些東
西全都被一台新款iPad Pro取代。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群媒體發布這段廣告影片後，立刻遭到社群媒體用戶批
評，對創意界憂心生成式人工智慧技術威脅其前景麻木不仁。
演員休葛蘭（Hugh Grant）發文直言「摧毀人類的體驗，矽谷提供」。另一名X用戶巴洛
夫（Judd Baroff）寫道「我不確定『大肆摧毀這個世界所有美好的事物』，真的是你們
在設法達到的氛圍」。
許多批評者提到1984年蘋果發表第一部「麥金塔（Mac）」電腦時推出的經典廣告，蘋果
以對老大哥丟鐵鎚的叛逆分子自居。X用戶卡多夫（Yuval Kardov）發文說，「40年前，
蘋果發表1984年商用電腦做為反對反烏托邦的未來之大膽宣言，現在你們就是那個反烏托
邦的未來，恭喜」。
這支廣告時值開發生成式人工智慧機器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨頭，
正面臨藝術家、出版社提告，指控未經允許擅用作品訓練AI模型。蘋果公司尚未回應《法
新社》詢問外界對這支廣告的反應。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
5.心得/評論：
內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
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(影片慎點，個人看完覺得超級不舒服 = =)
國外新聞有人說這部影片應該是用電腦動畫做的，
應該不是真的把這些東西通通拿去壓爛(如果是的話這樣還敢說自己很環保(?))，
感覺是這幾年應該是爭議性最大一次的廣告，
好評跟負評呈現兩極化。
techcrunch 就提到讓人感到不適的原因，
是因為裡面被壓爛的東西是真實且有情調的東西，
有點像是做成娃娃形狀的蛋糕或麵包通常把臉部咬掉都會有點小難過，
當今天裡面的被人們投射情感的物品被無情的冰冷科技力量輾壓並戰勝之後，
才會出現讓人不適的感受。
而最近生成式 AI 正在跟藝術創作者產生激烈摩擦的敏感時機，
也導致了一些藝術創作者對其強烈的反彈。
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1F：推 Lyeuiechang: [新聞]有狼師一直戳女學森(.)(.)而被家長吉上法院...12/04 23:42
2F：→ Xhocer: ) (12/04 23:44
3F：推 xj654m3: ( Ｙ )12/04 23:46
4F：→ Xhocer: \｜/12/04 23:48
5F：推 xj654m3: (╮⊙▽⊙)ﾉ|｜|12/05 00:47
6F：推 Lyeuiechang: /｜\╰╮o(￣▽￣///)<12/05 01:17
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※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/MobileComm/M.1715268519.A.E87.html
7F：噓 iverson0991 : 。。有什麼好不舒服的。。。 05/09 23:41
8F：噓 s01714 : 畫圖仔毛真多 05/09 23:51
9F：推 tonyian : 畫圖仔很多果粉喔，如果弄得不好，真果粉可是會減 05/10 00:02
10F：→ tonyian : 少的 05/10 00:02
11F：噓 WOGEchidna : 我開始學畫畫一個月，看到畫具就賭爛，感謝庫克和 05/10 00:50
12F：→ WOGEchidna : 蘋果做這隻影片讓我解壓，那群外國人禁止別人假設 05/10 00:50
13F：→ WOGEchidna : 他們的性別，那又憑什麼代表我的意見發言。 05/10 00:50
14F：噓 fman : 重點不是影片是不是動畫，而是否定創作這一點，很難 05/10 01:18
15F：→ fman : 想像賈伯斯還在的蘋果會批準這種廣告 05/10 01:18
16F：推 Andosinjo : 左膠反被左膠誤 05/10 03:25
17F：→ easonli000 : 就算現在影像都存在記憶體 也不用放火把照片燒掉吧 05/10 05:12
18F：推 q251425 : 無聊的要死 不就是自己蛋糕被威脅到了而已 05/10 06:39
19F：→ q251425 : AI目前會取代的是那些基本沒啥創意的影音圖像產品 05/10 06:39
20F：→ q251425 : 基本上這些人跟被自動化取代的工人一樣交差了事罷了 05/10 06:40
21F：推 ww : 沒關係只要logo有蘋果就代表創新跟環保 05/10 06:46
22F：推 cradredtade : 左蠢情勒日常 05/10 07:22
24F：推 a3619453 : 怎麼看都是指把所有東西壓進一台平板，而不是碾壓 05/10 07:49
25F：→ a3619453 : 創意 05/10 07:49
26F：→ a3619453 : 理解能力到底怎麼了 05/10 07:49
27F：→ a3619453 : 一開始的爭議原因是看不出來是動畫的人在那邊喊壓 05/10 07:51
28F：→ a3619453 : 碎這些東西好可惜 05/10 07:51
29F：→ a3619453 : 沒想到被一堆XX解讀成要取代創意 05/10 07:51
30F：推 dirtyli : 完全連想不到ai啊... 就很薄 很多功能壓進平板 05/10 07:56
31F：推 totoro35 : 科技不能取代所有東西，像串流盛行但黑膠還有其地位 05/10 08:19
32F：推 ededws1 : 要表達壓進平板有其他方式 05/10 08:28
33F：→ ededws1 : 而且也不用特別強調被壓的東西壞掉的效果 05/10 08:28
34F：推 a3619453 : 不可能沒有其他方式，但這就是公司內多數人討論的 05/10 08:46
35F：→ a3619453 : 結果 05/10 08:46
36F：推 a3619453 : 真的不用再辯，請問這次有發表什麼AI自動生成功能 05/10 08:50
37F：→ a3619453 : 嗎？另外主打最薄功能最多，配合這影片，到底怎麼 05/10 08:50
38F：→ a3619453 : 想到AI輾壓創意？ 05/10 08:50
39F：推 xperiaxz1 : 還好吧，他們要抒發個人看法是他們的自由，也沒有 05/10 09:15
40F：→ xperiaxz1 : 誰說代表哪個群體發言，粉絲有這麼容不得批評嗎？ 05/10 09:15
41F：→ xperiaxz1 : 原來只有對廣告有意見就會被罵左蠢、XX，某些人的 05/10 09:19
42F：→ xperiaxz1 : 心態還真是獨裁 05/10 09:19
43F：推 a3619453 : 那你應該適合改革台灣國文教育，不准出「請問___代 05/10 09:33
44F：→ a3619453 : 表什麼意思」的題目，因為每個人都有解讀的自由 05/10 09:33
45F：推 a3619453 : 怎麼解讀當然因人而異，但解讀成不相干的東西這叫 05/10 09:36
46F：→ a3619453 : 做妄想、腦補 05/10 09:36
47F：推 rail02000 : 當時看直播也不太舒服，就是強調「壓壞」東西的特 05/10 10:03
48F：→ rail02000 : 寫，要表達所有功能壓進平板應該有其他方式。這種 05/10 10:03
49F：→ rail02000 : 呈現方式有種否定既有工具的感覺。 05/10 10:03
50F：→ rail02000 : 但這個廣告真的跟AI沒什麼關係 05/10 10:03
51F：→ battlewind : 看得出來主旨不是壓毀 但壓毀過程琢磨太多 跟最後 05/10 10:34
52F：→ battlewind : 的結果有落差 05/10 10:34
53F：→ vacuesen : 影片超強調破壞過程,還特寫,弄個魔法特效變不見都 05/10 11:20
54F：→ vacuesen : 比較好 05/10 11:20
55F：噓 misomochi : Soft ass snowflakes 05/10 11:39
56F：→ ryan0222 : 一堆莫名其妙的焦慮仔,看個廣告就腦補一堆,那要是 05/10 11:45
57F：→ ryan0222 : 讓這些人,看了末日題材電影,不就每次要上街抗議 05/10 11:45
58F：噓 fman : 某些果粉果然只看品牌不看內容說話的，蘋果都已經道 05/10 11:51
59F：→ fman : 歉並撤回廣告還在嘴硬 05/10 11:51
60F：→ hollen9 : 可以理解冒犯性的點 但覺得為此就炎上還是太非理性 05/10 12:07
61F：→ hollen9 : 畢竟和族裔、性別、年齡等都無關 05/10 12:08
62F：→ hollen9 : 但在這個社群媒體的時代 不謹言慎行不行 05/10 12:09
63F：推 a3619453 : 廣告哪裡撤掉了，你自己腦補撤掉了嗎？ 05/10 12:26
65F：推 a3619453 : 我都懷疑這些人跟skw是同一群 05/10 12:29
66F：→ a3619453 : sjw 05/10 12:29
67F：推 q2520q : 我也不懂為啥要道歉，看起來就是把一堆東西整合到平 05/10 12:34
68F：→ q2520q : 板裡面而已 05/10 12:34
69F：→ q2520q : 對XD這種炎上法跟SJW有87%像 05/10 12:36
70F：推 Louis430 : 你一堆客戶(或看起來像)在你廣告下面罵 先跪再說 05/10 12:39
71F：推 lovelva00 : 看完了，覺得賈伯斯還在應該不會反對這則廣告XD 05/10 12:44
72F：推 lumperger : 看得出來是想表達把那些物品的元素壓縮進平板，但 05/10 13:35
73F：→ lumperger : 整部影片卻不斷特寫物品被破壞，呈現方法欠妥 05/10 13:35
74F：→ nekoares : 為啥要道歉? 因為很多人不爽啊XDD 很難懂嗎 05/10 14:09
75F：→ nekoares : 影片沒有撤掉，但不會上電視廣告的樣子 05/10 14:10
76F：→ milk830122 : 就好像破壞之王 斷水流大師兄 經典橋段 05/10 14:53
77F：→ milk830122 : 我不是針對你 我是說在座的各位 都是 05/10 14:53
78F：→ kinki5566 : 有些人看到自己喜歡的東西被破壞會不舒服不是很正常 05/10 14:54
79F：→ kinki5566 : 嗎 現實就是apple道歉了 05/10 14:54
80F：推 jimjim60903 : 還真別說，台灣大概10個有8個是蘋果(及其供應鏈） 05/10 15:46
81F：→ jimjim60903 : 股東 05/10 15:46
82F：→ realbout : 這廣告真的沒啥創意可言.... 05/10 16:44
83F：推 mrcat : crush: to compress with violence, out of natural 05/10 18:27
84F：→ mrcat : shape or condition 05/10 18:27
85F：→ mrcat : 都叫 crush 了就不是壓縮是壓毀了 05/10 18:29
86F：推 a3619453 : to compress with violence，compress不是壓縮是啥 05/10 18:36
87F：噓 s00126 : 到底要多玻璃心才會覺得這廣告有問題 05/10 18:45
88F：噓 ccufcc : 藝術的是，不懂別唧唧歪歪 05/10 19:41
89F：噓 JeffreyCorn : 沒有這些藝術的原型，iPad是不可能誕生的，這則廣 05/11 00:24
90F：→ JeffreyCorn : 告最大的問題就在用了crush的意象「摧毀」了造就今 05/11 00:24
91F：→ JeffreyCorn : 日iPad的文物，如果今天用的是「提取」或「融合」 05/11 00:24
92F：→ JeffreyCorn : 就相當完美，中間不牽涉破壞或解構，這才是科技產 05/11 00:24
93F：→ JeffreyCorn : 品為人類而生的表現，如今做成這樣無非就是弒親的 05/11 00:24
94F：→ JeffreyCorn : 不孝子。而那些扯左派扯言論自由的可以了，你們錯 05/11 00:24
95F：→ JeffreyCorn : 過了情意鑑賞與批判的教育，亡羊補牢也不至於太遲 05/11 00:24
96F：推 arabeske : 個人感想: 焚琴煮鶴 05/11 09:14
97F：推 henry8168 : 沒有整併的感覺，是液壓機真的過河拆橋 05/11 12:57
98F：→ ksng1092 : 你說是壓進去，但畫面是壓爛壓爆壓碎 05/12 17:45
99F：→ ksng1092 : 新東西新技術整合舊東西也不是把舊東西毀得一乾二淨 05/12 17:56
100F：→ ksng1092 : 吧，又不是在破四舊立四新XD 05/12 17:56
101F：推 DemonElf : 同意樓上 05/15 14:45
102F：→ DemonElf : 事實就是廣告的呈現手法有問題 05/15 14:46
103F：→ DemonElf : 在那邊自由心證解讀的，只是突顯了是不是想護航、護 05/15 14:46
104F：→ DemonElf : 短而已 05/15 14:46
105F：→ DemonElf : 要呈現整合的意象，大可以用縮小、而不是壓毀 05/15 14:47
106F：→ DemonElf : 要繼續護航的，要想清楚，這樣自大的心態是使用者要 05/15 14:49
107F：→ DemonElf : 被型塑的價值主張嗎？ 05/15 14:49
108F：推 jaerian : 倒著放觀感應該好很多，變成一個平板生出一堆東西 05/18 00:01