作者Lyeuiechang (诚诚小屁孩)
看板MobileComm
标题[新闻] 肯定AI「碾压」创意？ 苹果新款iPad Pro广告挨批
时间Thu May 9 23:28:36 2024
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1.原文连结：
连结过长者请使用短网址。
https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
2.原文标题：
标题须完整写出且须符合内文(否则依板规删除并水桶)。
肯定AI「碾压」创意？ 苹果新款iPad Pro广告挨批
3.原文来源(媒体/作者)：
例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
自由时报电子报 LTN/管淑平
4.原文内容：
请刊登完整全文(否则依板规删除并水桶)。
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
苹果7日发表新款iPad Pro。（欧新社）
2024/05/09 19:16
苹果公司7日举行产品发表会，播出一支新款iPad Pro广告，广告意象为具备人工智慧（
AI）功能的新款iPad Pro，取代传统创作工具。在创意工作者正因AI技术可能威胁创意产
业感到忧心之际，这支广告也立刻遭到批评。
《法新社》9日报导，这支广告就取名为「碾压（Crush）」，影片中一台庞大的工业用液
压机，将黑胶唱盘、扬声器、钢琴等与人类创造力有关的物品全都碾压粉碎，最後这些东
西全都被一台新款iPad Pro取代。
苹果执行长库克（Tim Cook）在社群媒体发布这段广告影片後，立刻遭到社群媒体用户批
评，对创意界忧心生成式人工智慧技术威胁其前景麻木不仁。
演员休葛兰（Hugh Grant）发文直言「摧毁人类的体验，矽谷提供」。另一名X用户巴洛
夫（Judd Baroff）写道「我不确定『大肆摧毁这个世界所有美好的事物』，真的是你们
在设法达到的氛围」。
许多批评者提到1984年苹果发表第一部「麦金塔（Mac）」电脑时推出的经典广告，苹果
以对老大哥丢铁鎚的叛逆分子自居。X用户卡多夫（Yuval Kardov）发文说，「40年前，
苹果发表1984年商用电脑做为反对反乌托邦的未来之大胆宣言，现在你们就是那个反乌托
邦的未来，恭喜」。
这支广告时值开发生成式人工智慧机器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨头，
正面临艺术家、出版社提告，指控未经允许擅用作品训练AI模型。苹果公司尚未回应《法
新社》询问外界对这支广告的反应。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
5.心得/评论：
内容须超过繁体中文30字(不含标点符号)。
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(影片慎点，个人看完觉得超级不舒服 = =)
国外新闻有人说这部影片应该是用电脑动画做的，
应该不是真的把这些东西通通拿去压烂(如果是的话这样还敢说自己很环保(?))，
感觉是这几年应该是争议性最大一次的广告，
好评跟负评呈现两极化。
techcrunch 就提到让人感到不适的原因，
是因为里面被压烂的东西是真实且有情调的东西，
有点像是做成娃娃形状的蛋糕或面包通常把脸部咬掉都会有点小难过，
当今天里面的被人们投射情感的物品被无情的冰冷科技力量辗压并战胜之後，
才会出现让人不适的感受。
而最近生成式 AI 正在跟艺术创作者产生激烈摩擦的敏感时机，
也导致了一些艺术创作者对其强烈的反弹。
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1F：推 Lyeuiechang: [新闻]有狼师一直戳女学森(.)(.)而被家长吉上法院...12/04 23:42
2F：→ Xhocer: ) (12/04 23:44
3F：推 xj654m3: ( Ｙ )12/04 23:46
4F：→ Xhocer: \｜/12/04 23:48
5F：推 xj654m3: (╮⊙▽⊙)ﾉ|｜|12/05 00:47
6F：推 Lyeuiechang: /｜\╰╮o(￣▽￣///)<12/05 01:17
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7F：嘘 iverson0991 : 。。有什麽好不舒服的。。。 05/09 23:41
8F：嘘 s01714 : 画图仔毛真多 05/09 23:51
9F：推 tonyian : 画图仔很多果粉喔，如果弄得不好，真果粉可是会减 05/10 00:02
10F：→ tonyian : 少的 05/10 00:02
11F：嘘 WOGEchidna : 我开始学画画一个月，看到画具就赌烂，感谢库克和 05/10 00:50
12F：→ WOGEchidna : 苹果做这只影片让我解压，那群外国人禁止别人假设 05/10 00:50
13F：→ WOGEchidna : 他们的性别，那又凭什麽代表我的意见发言。 05/10 00:50
14F：嘘 fman : 重点不是影片是不是动画，而是否定创作这一点，很难 05/10 01:18
15F：→ fman : 想像贾伯斯还在的苹果会批准这种广告 05/10 01:18
16F：推 Andosinjo : 左胶反被左胶误 05/10 03:25
17F：→ easonli000 : 就算现在影像都存在记忆体 也不用放火把照片烧掉吧 05/10 05:12
18F：推 q251425 : 无聊的要死 不就是自己蛋糕被威胁到了而已 05/10 06:39
19F：→ q251425 : AI目前会取代的是那些基本没啥创意的影音图像产品 05/10 06:39
20F：→ q251425 : 基本上这些人跟被自动化取代的工人一样交差了事罢了 05/10 06:40
21F：推 ww : 没关系只要logo有苹果就代表创新跟环保 05/10 06:46
22F：推 cradredtade : 左蠢情勒日常 05/10 07:22
24F：推 a3619453 : 怎麽看都是指把所有东西压进一台平板，而不是碾压 05/10 07:49
25F：→ a3619453 : 创意 05/10 07:49
26F：→ a3619453 : 理解能力到底怎麽了 05/10 07:49
27F：→ a3619453 : 一开始的争议原因是看不出来是动画的人在那边喊压 05/10 07:51
28F：→ a3619453 : 碎这些东西好可惜 05/10 07:51
29F：→ a3619453 : 没想到被一堆XX解读成要取代创意 05/10 07:51
30F：推 dirtyli : 完全连想不到ai啊... 就很薄 很多功能压进平板 05/10 07:56
31F：推 totoro35 : 科技不能取代所有东西，像串流盛行但黑胶还有其地位 05/10 08:19
32F：推 ededws1 : 要表达压进平板有其他方式 05/10 08:28
33F：→ ededws1 : 而且也不用特别强调被压的东西坏掉的效果 05/10 08:28
34F：推 a3619453 : 不可能没有其他方式，但这就是公司内多数人讨论的 05/10 08:46
35F：→ a3619453 : 结果 05/10 08:46
36F：推 a3619453 : 真的不用再辩，请问这次有发表什麽AI自动生成功能 05/10 08:50
37F：→ a3619453 : 吗？另外主打最薄功能最多，配合这影片，到底怎麽 05/10 08:50
38F：→ a3619453 : 想到AI辗压创意？ 05/10 08:50
39F：推 xperiaxz1 : 还好吧，他们要抒发个人看法是他们的自由，也没有 05/10 09:15
40F：→ xperiaxz1 : 谁说代表哪个群体发言，粉丝有这麽容不得批评吗？ 05/10 09:15
41F：→ xperiaxz1 : 原来只有对广告有意见就会被骂左蠢、XX，某些人的 05/10 09:19
42F：→ xperiaxz1 : 心态还真是独裁 05/10 09:19
43F：推 a3619453 : 那你应该适合改革台湾国文教育，不准出「请问___代 05/10 09:33
44F：→ a3619453 : 表什麽意思」的题目，因为每个人都有解读的自由 05/10 09:33
45F：推 a3619453 : 怎麽解读当然因人而异，但解读成不相干的东西这叫 05/10 09:36
46F：→ a3619453 : 做妄想、脑补 05/10 09:36
47F：推 rail02000 : 当时看直播也不太舒服，就是强调「压坏」东西的特 05/10 10:03
48F：→ rail02000 : 写，要表达所有功能压进平板应该有其他方式。这种 05/10 10:03
49F：→ rail02000 : 呈现方式有种否定既有工具的感觉。 05/10 10:03
50F：→ rail02000 : 但这个广告真的跟AI没什麽关系 05/10 10:03
51F：→ battlewind : 看得出来主旨不是压毁 但压毁过程琢磨太多 跟最後 05/10 10:34
52F：→ battlewind : 的结果有落差 05/10 10:34
53F：→ vacuesen : 影片超强调破坏过程,还特写,弄个魔法特效变不见都 05/10 11:20
54F：→ vacuesen : 比较好 05/10 11:20
55F：嘘 misomochi : Soft ass snowflakes 05/10 11:39
56F：→ ryan0222 : 一堆莫名其妙的焦虑仔,看个广告就脑补一堆,那要是 05/10 11:45
57F：→ ryan0222 : 让这些人,看了末日题材电影,不就每次要上街抗议 05/10 11:45
58F：嘘 fman : 某些果粉果然只看品牌不看内容说话的，苹果都已经道 05/10 11:51
59F：→ fman : 歉并撤回广告还在嘴硬 05/10 11:51
60F：→ hollen9 : 可以理解冒犯性的点 但觉得为此就炎上还是太非理性 05/10 12:07
61F：→ hollen9 : 毕竟和族裔、性别、年龄等都无关 05/10 12:08
62F：→ hollen9 : 但在这个社群媒体的时代 不谨言慎行不行 05/10 12:09
63F：推 a3619453 : 广告哪里撤掉了，你自己脑补撤掉了吗？ 05/10 12:26
65F：推 a3619453 : 我都怀疑这些人跟skw是同一群 05/10 12:29
66F：→ a3619453 : sjw 05/10 12:29
67F：推 q2520q : 我也不懂为啥要道歉，看起来就是把一堆东西整合到平 05/10 12:34
68F：→ q2520q : 板里面而已 05/10 12:34
69F：→ q2520q : 对XD这种炎上法跟SJW有87%像 05/10 12:36
70F：推 Louis430 : 你一堆客户(或看起来像)在你广告下面骂 先跪再说 05/10 12:39
71F：推 lovelva00 : 看完了，觉得贾伯斯还在应该不会反对这则广告XD 05/10 12:44
72F：推 lumperger : 看得出来是想表达把那些物品的元素压缩进平板，但 05/10 13:35
73F：→ lumperger : 整部影片却不断特写物品被破坏，呈现方法欠妥 05/10 13:35
74F：→ nekoares : 为啥要道歉? 因为很多人不爽啊XDD 很难懂吗 05/10 14:09
75F：→ nekoares : 影片没有撤掉，但不会上电视广告的样子 05/10 14:10
76F：→ milk830122 : 就好像破坏之王 断水流大师兄 经典桥段 05/10 14:53
77F：→ milk830122 : 我不是针对你 我是说在座的各位 都是 05/10 14:53
78F：→ kinki5566 : 有些人看到自己喜欢的东西被破坏会不舒服不是很正常 05/10 14:54
79F：→ kinki5566 : 吗 现实就是apple道歉了 05/10 14:54
80F：推 jimjim60903 : 还真别说，台湾大概10个有8个是苹果(及其供应链） 05/10 15:46
81F：→ jimjim60903 : 股东 05/10 15:46
82F：→ realbout : 这广告真的没啥创意可言.... 05/10 16:44
83F：推 mrcat : crush: to compress with violence, out of natural 05/10 18:27
84F：→ mrcat : shape or condition 05/10 18:27
85F：→ mrcat : 都叫 crush 了就不是压缩是压毁了 05/10 18:29
86F：推 a3619453 : to compress with violence，compress不是压缩是啥 05/10 18:36
87F：嘘 s00126 : 到底要多玻璃心才会觉得这广告有问题 05/10 18:45
88F：嘘 ccufcc : 艺术的是，不懂别唧唧歪歪 05/10 19:41
89F：嘘 JeffreyCorn : 没有这些艺术的原型，iPad是不可能诞生的，这则广 05/11 00:24
90F：→ JeffreyCorn : 告最大的问题就在用了crush的意象「摧毁」了造就今 05/11 00:24
91F：→ JeffreyCorn : 日iPad的文物，如果今天用的是「提取」或「融合」 05/11 00:24
92F：→ JeffreyCorn : 就相当完美，中间不牵涉破坏或解构，这才是科技产 05/11 00:24
93F：→ JeffreyCorn : 品为人类而生的表现，如今做成这样无非就是弑亲的 05/11 00:24
94F：→ JeffreyCorn : 不孝子。而那些扯左派扯言论自由的可以了，你们错 05/11 00:24
95F：→ JeffreyCorn : 过了情意监赏与批判的教育，亡羊补牢也不至於太迟 05/11 00:24
96F：推 arabeske : 个人感想: 焚琴煮鹤 05/11 09:14
97F：推 henry8168 : 没有整并的感觉，是液压机真的过河拆桥 05/11 12:57
98F：→ ksng1092 : 你说是压进去，但画面是压烂压爆压碎 05/12 17:45
99F：→ ksng1092 : 新东西新技术整合旧东西也不是把旧东西毁得一乾二净 05/12 17:56
100F：→ ksng1092 : 吧，又不是在破四旧立四新XD 05/12 17:56
101F：推 DemonElf : 同意楼上 05/15 14:45
102F：→ DemonElf : 事实就是广告的呈现手法有问题 05/15 14:46
103F：→ DemonElf : 在那边自由心证解读的，只是突显了是不是想护航、护 05/15 14:46
104F：→ DemonElf : 短而已 05/15 14:46
105F：→ DemonElf : 要呈现整合的意象，大可以用缩小、而不是压毁 05/15 14:47
106F：→ DemonElf : 要继续护航的，要想清楚，这样自大的心态是使用者要 05/15 14:49
107F：→ DemonElf : 被型塑的价值主张吗？ 05/15 14:49
108F：推 jaerian : 倒着放观感应该好很多，变成一个平板生出一堆东西 05/18 00:01