作者kijh (奇蹟)
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標題[新聞] 6年來全球有500個智慧型手機品牌消失
時間Tue Sep 26 14:43:11 2023
1.原文連結：
https://www.ithome.com.tw/news/158931
2.原文標題：6年來全球有500個智慧型手機品牌消失
3.原文來源(媒體/作者)：iThome/林妍溱
4.原文內容：
受限於市場飽和、中國品牌競爭、缺乏製造及行銷資源、以至於新冠疫情引發的3C原物料
短缺，導致許多亞太、拉美、中東與非洲當地的手機品牌商在過去6年間紛紛退出市場
https://imgur.com/JqwYbOh
研究機構指出，經濟不景氣、元件缺料、中國品牌競爭等因素，在過去6年間導致全球500
個智慧型手機品牌從市場上消失。
根據研究機構Counterpoint上周公布的全球手機型號銷售追蹤季報數據，全球70多個國家
的智慧型手機品牌在2017年有700多個，但到了2023年只剩不到250個，總數銳減了2/3，
原因在於市場逐漸飽和、中國品牌競爭、小型業者缺乏製造及行銷資源、以及從4G到5G等
技術升級消費者要求提升，許多業者被迫退出市場。
研究機構指出，6年來手機品牌數量減少主要原因來自本土品牌消失，許多集中在亞太、
拉丁美洲、中東與非洲市占被擠壓，甚至被迫退出市場，如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
分析師解釋，過去3年新冠疫情及手機元件短缺，以及景氣衰退等多重不利因素影響下，
全球智慧型手機業者都臨銷售挑戰，但大品牌競爭力強，維持營運相對容易。例如他們能
持續投入研發、提升製造產能。也擁有較多預算投入行銷廣告、促銷活動或品牌代言以提
振銷售。但原本小品牌並沒有這些資源；他們主要仰賴貼牌生產以維持低價市場定位，沒
有研發能量，遑論行銷。近年的大環境衝擊，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中國品牌擠
壓生存空間的這些本土業者挑戰雪上加霜。
分析師還指出，消費市場成熟是另一個不利小型品牌的因素。這些業者過去仰賴電信基礎
架構升級，例如由2G升級到3G、4G帶動的入門手機銷售。但是隨著全球市場逐漸成熟，電
信基礎架構由4G升級為5G，消費者對手機的期待更高，像是要有更強的規格、設計、品牌
價值，或是生態體系（如軟體應用及服務）的整合等。這些期待也只有研發及產業結盟能
力更強的大品牌才負擔得起。
Counterpoint預期未來小品牌還會繼續減少，只有大品牌業者才有辦法因應經濟局勢和技
術升級帶來的挑戰。
5.心得/評論：智慧型手機的品牌競爭太激烈了，出的款式也越來越多，出的速度也很密集，會少這麼多品牌好像也不意外
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1F：→ TainanGoldx5: 錘子 09/26 14:49
2F：推 rei196 : hTC 09/26 14:52
3F：推 qazxc312 : 踢西還在 09/26 14:57
4F：推 pmes9866 : HTC:如果世界上只剩2家手機廠..... 09/26 15:00
5F：推 tn601374 : 銷量不夠 撐不起來 09/26 15:08
6F：→ suichui : 消失的絕大多數是沒聽過的 09/26 15:08
7F：推 CORSA : HTC的前身dopda 另外最可惜的就是acer與BenQ 09/26 15:13
8F：→ CORSA : 另外還有郭董的另一品牌Infocus也消失了 09/26 15:14
9F：推 EQUP : LG最可惜 09/26 15:14
10F：→ ufo206062 : 原來還有這麼多小品牌... 09/26 15:22
11F：推 bbss : 雀食大的手機品牌可以請小勞勃道尼代言 09/26 15:28
12F：→ bbss : 其他品牌消失也不怎麼意外== 09/26 15:28
13F：推 BroDians : 隨著手機規格一直往上升，燒錢是必要的，燒不過別 09/26 15:32
14F：→ BroDians : 人就只好退出市場了 09/26 15:32
15F：推 qaz630210 : 貼牌的沒賺頭就消失很正常啊 09/26 15:49
16F：推 pandp : Benq衝了西門子就再見了 09/26 16:02
17F：→ pandp : Acer Benq Asus還是Acer做最小損失最少 09/26 16:02
18F：推 http481 : Help The Company 09/26 16:08
19F：推 a7577272 : HTC：屹立不搖 09/26 16:42
20F：推 adon0313 : 庫存壓死的 09/26 16:42
21F：→ potionx : 500個...也太多了吧 這些公司真的有在做手機嗎？ 09/26 16:44
22F：→ AnderinSky : 出過一隻的也算吧 還有各國未外銷的 倒掉的子品牌 09/26 16:45
23F：→ AnderinSky : 搞不好也算 09/26 16:45
24F：→ NoneWolf : 不是中國雜牌互捲嗎 09/26 16:47
25F：推 jaspergod : 居然有500個...想起以前被電信洗一台雜牌垃圾 09/26 17:07
26F：推 saimeitetsu : 大廠削價競爭很容易把小廠打死一片 09/26 17:07
27F：→ jaspergod : 就超不爽 09/26 17:07
28F：推 horb : 連三星都賺不到錢了 09/26 17:18
29F：推 hedgehogs : 鍵盤手機時代連大同都有出過 09/26 17:47
30F：推 opengaydoor : 市場成熟 沒有雜牌的空間了 09/26 18:17
31F：推 wiogoar : 以前的手機真的都很有特色 現在廠牌少了 幾乎沒什麼 09/26 18:18
32F：→ wiogoar : 新花樣 09/26 18:18
33F：→ manbow77 : 開發中國家對手機性能要求低 很容易從低階突然崛起 09/26 18:38
34F：→ manbow77 : 但市場一作起來用戶胃口很快就肥了 入門廠容易淡出 09/26 18:42
35F：推 oasis172 : HTC應該也算被消失了 09/26 19:37
36F：推 Alano : 有特色不賣還不是沒用 09/26 19:43
37F：推 vovoson : 每個國家應該都有貼牌加減賺的吧 像TWM那種應該每 09/26 20:15
38F：→ vovoson : 個國家都有吧 09/26 20:15
39F：推 gi1234g : 利潤都被蘋果吃光了吧 09/26 23:21
40F：推 steak5566 : htc都穢土轉生成pixel了 09/27 00:51
41F：推 JosephChen : 以前山寨機時代 小廠有各種神奇的創意 09/27 12:52
42F：→ JosephChen : 現在小廠/山寨沒甚麼新意 同樣東西(或更差)沒必要 09/27 12:53
43F：→ allencyh : lg 09/27 12:57
44F：推 featherable : BenQ-Siemens可惜了..推出的手機滿不錯的 09/27 13:05
45F：推 RONC : infocus還在，是夏普消失了 09/27 18:12
46F：→ NorAku : Acer還在做平板，infocus跟Sharp合併了 09/28 00:02
47F：→ MissMolly : 這麼多牌子啊 09/28 11:28
48F：推 Cyslot : 沒性價比、沒實力、沒創新倒掉正常 09/28 15:54