作者kijh (奇蹟)
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标题[新闻] 6年来全球有500个智慧型手机品牌消失
时间Tue Sep 26 14:43:11 2023
1.原文连结：
https://www.ithome.com.tw/news/158931
2.原文标题：6年来全球有500个智慧型手机品牌消失
3.原文来源(媒体/作者)：iThome/林妍溱
4.原文内容：
受限於市场饱和、中国品牌竞争、缺乏制造及行销资源、以至於新冠疫情引发的3C原物料
短缺，导致许多亚太、拉美、中东与非洲当地的手机品牌商在过去6年间纷纷退出市场
https://imgur.com/JqwYbOh
研究机构指出，经济不景气、元件缺料、中国品牌竞争等因素，在过去6年间导致全球500
个智慧型手机品牌从市场上消失。
根据研究机构Counterpoint上周公布的全球手机型号销售追踪季报数据，全球70多个国家
的智慧型手机品牌在2017年有700多个，但到了2023年只剩不到250个，总数锐减了2/3，
原因在於市场逐渐饱和、中国品牌竞争、小型业者缺乏制造及行销资源、以及从4G到5G等
技术升级消费者要求提升，许多业者被迫退出市场。
研究机构指出，6年来手机品牌数量减少主要原因来自本土品牌消失，许多集中在亚太、
拉丁美洲、中东与非洲市占被挤压，甚至被迫退出市场，如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
分析师解释，过去3年新冠疫情及手机元件短缺，以及景气衰退等多重不利因素影响下，
全球智慧型手机业者都临销售挑战，但大品牌竞争力强，维持营运相对容易。例如他们能
持续投入研发、提升制造产能。也拥有较多预算投入行销广告、促销活动或品牌代言以提
振销售。但原本小品牌并没有这些资源；他们主要仰赖贴牌生产以维持低价市场定位，没
有研发能量，遑论行销。近年的大环境冲击，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中国品牌挤
压生存空间的这些本土业者挑战雪上加霜。
分析师还指出，消费市场成熟是另一个不利小型品牌的因素。这些业者过去仰赖电信基础
架构升级，例如由2G升级到3G、4G带动的入门手机销售。但是随着全球市场逐渐成熟，电
信基础架构由4G升级为5G，消费者对手机的期待更高，像是要有更强的规格、设计、品牌
价值，或是生态体系（如软体应用及服务）的整合等。这些期待也只有研发及产业结盟能
力更强的大品牌才负担得起。
Counterpoint预期未来小品牌还会继续减少，只有大品牌业者才有办法因应经济局势和技
术升级带来的挑战。
5.心得/评论：智慧型手机的品牌竞争太激烈了，出的款式也越来越多，出的速度也很密集，会少这麽多品牌好像也不意外
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1F：→ TainanGoldx5: 锤子 09/26 14:49
2F：推 rei196 : hTC 09/26 14:52
3F：推 qazxc312 : 踢西还在 09/26 14:57
4F：推 pmes9866 : HTC:如果世界上只剩2家手机厂..... 09/26 15:00
5F：推 tn601374 : 销量不够 撑不起来 09/26 15:08
6F：→ suichui : 消失的绝大多数是没听过的 09/26 15:08
7F：推 CORSA : HTC的前身dopda 另外最可惜的就是acer与BenQ 09/26 15:13
8F：→ CORSA : 另外还有郭董的另一品牌Infocus也消失了 09/26 15:14
9F：推 EQUP : LG最可惜 09/26 15:14
10F：→ ufo206062 : 原来还有这麽多小品牌... 09/26 15:22
11F：推 bbss : 雀食大的手机品牌可以请小劳勃道尼代言 09/26 15:28
12F：→ bbss : 其他品牌消失也不怎麽意外== 09/26 15:28
13F：推 BroDians : 随着手机规格一直往上升，烧钱是必要的，烧不过别 09/26 15:32
14F：→ BroDians : 人就只好退出市场了 09/26 15:32
15F：推 qaz630210 : 贴牌的没赚头就消失很正常啊 09/26 15:49
16F：推 pandp : Benq冲了西门子就再见了 09/26 16:02
17F：→ pandp : Acer Benq Asus还是Acer做最小损失最少 09/26 16:02
18F：推 http481 : Help The Company 09/26 16:08
19F：推 a7577272 : HTC：屹立不摇 09/26 16:42
20F：推 adon0313 : 库存压死的 09/26 16:42
21F：→ potionx : 500个...也太多了吧 这些公司真的有在做手机吗？ 09/26 16:44
22F：→ AnderinSky : 出过一只的也算吧 还有各国未外销的 倒掉的子品牌 09/26 16:45
23F：→ AnderinSky : 搞不好也算 09/26 16:45
24F：→ NoneWolf : 不是中国杂牌互卷吗 09/26 16:47
25F：推 jaspergod : 居然有500个...想起以前被电信洗一台杂牌垃圾 09/26 17:07
26F：推 saimeitetsu : 大厂削价竞争很容易把小厂打死一片 09/26 17:07
27F：→ jaspergod : 就超不爽 09/26 17:07
28F：推 horb : 连三星都赚不到钱了 09/26 17:18
29F：推 hedgehogs : 键盘手机时代连大同都有出过 09/26 17:47
30F：推 opengaydoor : 市场成熟 没有杂牌的空间了 09/26 18:17
31F：推 wiogoar : 以前的手机真的都很有特色 现在厂牌少了 几乎没什麽 09/26 18:18
32F：→ wiogoar : 新花样 09/26 18:18
33F：→ manbow77 : 开发中国家对手机性能要求低 很容易从低阶突然崛起 09/26 18:38
34F：→ manbow77 : 但市场一作起来用户胃口很快就肥了 入门厂容易淡出 09/26 18:42
35F：推 oasis172 : HTC应该也算被消失了 09/26 19:37
36F：推 Alano : 有特色不卖还不是没用 09/26 19:43
37F：推 vovoson : 每个国家应该都有贴牌加减赚的吧 像TWM那种应该每 09/26 20:15
38F：→ vovoson : 个国家都有吧 09/26 20:15
39F：推 gi1234g : 利润都被苹果吃光了吧 09/26 23:21
40F：推 steak5566 : htc都秽土转生成pixel了 09/27 00:51
41F：推 JosephChen : 以前山寨机时代 小厂有各种神奇的创意 09/27 12:52
42F：→ JosephChen : 现在小厂/山寨没甚麽新意 同样东西(或更差)没必要 09/27 12:53
43F：→ allencyh : lg 09/27 12:57
44F：推 featherable : BenQ-Siemens可惜了..推出的手机满不错的 09/27 13:05
45F：推 RONC : infocus还在，是夏普消失了 09/27 18:12
46F：→ NorAku : Acer还在做平板，infocus跟Sharp合并了 09/28 00:02
47F：→ MissMolly : 这麽多牌子啊 09/28 11:28
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