http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=93938 韓國手機游戲市場規模1年增長50% 鄭善彥‧渖瑞賢 記者 2012.10.18 17:02 本月初，Nexon以365億日元（約合5200億韓元）收購了日本游戲企業Gloops。事實上並購 （M&A）對於Nexon並不是什麽新聞。因為Nexon經常收購其它企業，僅從收購後確保50%以 上的股份來看就有13起之多。但是收購Gloops仍然有必要值得關注。原因是曾經致力於開 發應用於台式機在線游戲的Nexon已經發展成為具有在線游戲和手機游戲兩大核心的游戲 公司。原來僅占Nexon公司1%比重的手機游戲在收購Gloops後其比重已經猛增至24%。 ◆迅速壯大的手機游戲市場 如果深入分析游戲市場，我們就會對Nexon的這場大手筆表示贊同。根據文化體育觀光部 發布的「游戲白皮書2012」，今年國內手機游戲市場規模約為6328億韓元。雖然這一數值 與在線游戲（10萬5333億韓元）相比仍然較小，但是考慮到手機游戲規模比去年增加了 50%，這一數值並不容小看。從2009年iPhone上市智能手機普及時開始，手機游戲市場可 以說是正在飛速增長。 實際上從“憤怒的小鳥（angry bird）”到“anipang”，從“天空之城（rule the sky ）”到“迷你農場（tiny farm）”，最近1年內流行的游戲無一例外的都是手機游戲。如 果說從前在線游戲公司還將手機游戲當做附帶產品加以開發，那麽最近專一研發手機游戲 的公司卻正在陸續登場。而這也是游戲公司們密切關注手機游戲的原因。 “在線游戲市場是紅海（red ocean）。玩游戲的人數相對是固定的，而游戲公司在推出 新游戲之後一般都是采取圍繞這些固定群體展開銷售的方式。應該向不曾玩過游戲的‘非 （non）游戲群體’發起營銷，但該群體則更加偏愛手機游戲”。 這是開發出“國民游戲”——“anipang”的Sundaytoz公司代表李正雄（音，31歲）的話 。如今李代表的話已經通過數值得到了證明。韓國內容振興院通過對全國1700名玩游戲者 進行的實際調查表明，目前玩游戲者當中每4名就有1名正在玩手機游戲。而手機游戲用戶 比重從去年的15%增加至今年的26%。 ◆按照性別來看的話則更加有趣 男性（866名）中有51%玩在線游戲，16%玩手機游戲，但是女性（834名）中玩在線游戲（ 36.8%）和手機游戲（36.2%）的比重卻幾乎一致。在老顧客（男性）仍然青睞於在線游戲 期間，曾被游戲業界稱為死角地帶的女性卻正在轉向手機游戲。 每天玩游戲時間在1小時以下的用戶（966名）玩在線游戲（37.9%）和手機游戲（32.8%） 的比重相似，但是每天玩游戲1~3小時的用戶（546名）中，玩在線游戲的比重（50.9%） 明顯高於玩手機游戲的比重（16.3%）。 在這種情況下，像社交網站（SNS）或是移動通信公司這樣擁有大規模顧客群體的、又被 稱為平台公司的企業，也紛紛涉足手機游戲市場。這其中代表公司便是KaKaoTalk。今年7 月，該公司新增加了“玩游戲”功能，而“anipang”就是在該處推出。而通信公司當、 中LG U+則最積極。可在智能手機和筆記本電腦、台式機等處進行游戲的“C Games”在7 月份已經推出。 ◆游戲公司也有苦衷 平台公司們在發威的同時導致游戲公司陷入深深的苦悶中。原因是雖然他們通過平台公司 可以在短時間內召集到很多用戶，但是其代價是要分享獲得的利潤。以在KaKaoTalk上提 供游戲服務為例，其游戲收益的30%都要支付給運營手機應用市場的Google Play或者App Store，而剩下的30%則要支付給KaKaoTalk，游戲公司能拿到的只是全部收入的49%。而用 於維護游戲而投入的服務管理費則全部需要由游戲公司承擔。 游戲公司直接開發運營游戲的方式正是基於上述原因。像gamevil和Com2us這樣實力雄厚 的傳統手機游戲公司乾脆構建自己的營銷平台，在該平台內介紹本公司的新款游戲。 如果說截至目前游戲界還是以簡單易懂的游戲為主，那麽現在類似“大型多人在線角色扮 演游戲（MMORPG）”這樣的大製作正在迅速進入手機游戲。原因是智能手機以及平板電腦 的性能都不次於台式機，正在逐漸提升。Nexon在過去3年間投入100多名研發者製作的戰 略模擬MMORPG——“胸懷三國誌”即將於本月末面世。“candypang”的製作公司WeMade Entertainment預計明年初推出的手機動作MMORPG——“ARK SPHERE”目前正在開發當中 。 --

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