http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=93938 韩国手机游戏市场规模1年增长50% 郑善彦‧渖瑞贤 记者 2012.10.18 17:02 本月初，Nexon以365亿日元（约合5200亿韩元）收购了日本游戏企业Gloops。事实上并购 （M&A）对於Nexon并不是什麽新闻。因为Nexon经常收购其它企业，仅从收购後确保50%以 上的股份来看就有13起之多。但是收购Gloops仍然有必要值得关注。原因是曾经致力於开 发应用於台式机在线游戏的Nexon已经发展成为具有在线游戏和手机游戏两大核心的游戏 公司。原来仅占Nexon公司1%比重的手机游戏在收购Gloops後其比重已经猛增至24%。 ◆迅速壮大的手机游戏市场 如果深入分析游戏市场，我们就会对Nexon的这场大手笔表示赞同。根据文化体育观光部 发布的「游戏白皮书2012」，今年国内手机游戏市场规模约为6328亿韩元。虽然这一数值 与在线游戏（10万5333亿韩元）相比仍然较小，但是考虑到手机游戏规模比去年增加了 50%，这一数值并不容小看。从2009年iPhone上市智能手机普及时开始，手机游戏市场可 以说是正在飞速增长。 实际上从“愤怒的小鸟（angry bird）”到“anipang”，从“天空之城（rule the sky ）”到“迷你农场（tiny farm）”，最近1年内流行的游戏无一例外的都是手机游戏。如 果说从前在线游戏公司还将手机游戏当做附带产品加以开发，那麽最近专一研发手机游戏 的公司却正在陆续登场。而这也是游戏公司们密切关注手机游戏的原因。 “在线游戏市场是红海（red ocean）。玩游戏的人数相对是固定的，而游戏公司在推出 新游戏之後一般都是采取围绕这些固定群体展开销售的方式。应该向不曾玩过游戏的‘非 （non）游戏群体’发起营销，但该群体则更加偏爱手机游戏”。 这是开发出“国民游戏”——“anipang”的Sundaytoz公司代表李正雄（音，31岁）的话 。如今李代表的话已经通过数值得到了证明。韩国内容振兴院通过对全国1700名玩游戏者 进行的实际调查表明，目前玩游戏者当中每4名就有1名正在玩手机游戏。而手机游戏用户 比重从去年的15%增加至今年的26%。 ◆按照性别来看的话则更加有趣 男性（866名）中有51%玩在线游戏，16%玩手机游戏，但是女性（834名）中玩在线游戏（ 36.8%）和手机游戏（36.2%）的比重却几乎一致。在老顾客（男性）仍然青睐於在线游戏 期间，曾被游戏业界称为死角地带的女性却正在转向手机游戏。 每天玩游戏时间在1小时以下的用户（966名）玩在线游戏（37.9%）和手机游戏（32.8%） 的比重相似，但是每天玩游戏1~3小时的用户（546名）中，玩在线游戏的比重（50.9%） 明显高於玩手机游戏的比重（16.3%）。 在这种情况下，像社交网站（SNS）或是移动通信公司这样拥有大规模顾客群体的、又被 称为平台公司的企业，也纷纷涉足手机游戏市场。这其中代表公司便是KaKaoTalk。今年7 月，该公司新增加了“玩游戏”功能，而“anipang”就是在该处推出。而通信公司当、 中LG U+则最积极。可在智能手机和笔记本电脑、台式机等处进行游戏的“C Games”在7 月份已经推出。 ◆游戏公司也有苦衷 平台公司们在发威的同时导致游戏公司陷入深深的苦闷中。原因是虽然他们通过平台公司 可以在短时间内召集到很多用户，但是其代价是要分享获得的利润。以在KaKaoTalk上提 供游戏服务为例，其游戏收益的30%都要支付给运营手机应用市场的Google Play或者App Store，而剩下的30%则要支付给KaKaoTalk，游戏公司能拿到的只是全部收入的49%。而用 於维护游戏而投入的服务管理费则全部需要由游戏公司承担。 游戏公司直接开发运营游戏的方式正是基於上述原因。像gamevil和Com2us这样实力雄厚 的传统手机游戏公司乾脆构建自己的营销平台，在该平台内介绍本公司的新款游戏。 如果说截至目前游戏界还是以简单易懂的游戏为主，那麽现在类似“大型多人在线角色扮 演游戏（MMORPG）”这样的大制作正在迅速进入手机游戏。原因是智能手机以及平板电脑 的性能都不次於台式机，正在逐渐提升。Nexon在过去3年间投入100多名研发者制作的战 略模拟MMORPG——“胸怀三国志”即将於本月末面世。“candypang”的制作公司WeMade Entertainment预计明年初推出的手机动作MMORPG——“ARK SPHERE”目前正在开发当中 。 --

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