氣象頻道的新生財工具：能造成病毒式傳播的線上影片 圖文網誌好讀版：http://ppt.cc/rrLf 氣象頻道在新媒體時代，如何突破傳統創造新的營利方式呢？根據報導，美國提供氣象預 報的「天氣公司」（The Weather Company），成長幅度最大的收入來源居然是：原創線上 影片的周邊廣告。 「天氣公司」有一個由 45 人組成的線上編輯團隊，其中有 15 位全職攝像員工，而整個 攝像團隊除了剪輯「天氣公司」內部「天氣頻道電視」（The Weather Channel TV）上撥 放的氣象影片，每天還會拍攝剪輯出大約 15 支原創線上影片。 原創線上影片 為了吸引觀眾目光和增加分享率，這些帶來廣告收入的原創線上影片雖然部分以天氣播報 為主，但有極大部分卻是圍繞著自然、旅遊、科學和環境，甚至新聞播報員的出糗片段等 。 這些影片雖然篇幅不長，大約在 30 秒至 1 分鐘上下。但除了吸睛的畫面和可以創造病毒 式傳播的內容，影片會搭配上能吸引點閱率的標題，像是下圖中「在日本挖掘出 30 英尺 的積雪」和「珍奇的木星影像」等，來吸引觀眾目光。 周邊廣告收入 雖然原創線上影片周邊的廣告收入，目前只佔「天氣公司」營收的一小部分，但卻是所有 營利項目中成長幅度最大的項目。「天氣公司」的線上影片能有這麼亮眼的廣告收入，最 重要的因素之一在於旗下線上網站 Weather.com 以及 Weather Underground 的造訪量。 數據顯示，今年二月份兩個網站的不重複訪客量就累計達到 1 億人次，而其中有極高比例 的訪客至少有看過一部線上影片。 和其他品牌不太一樣的做法是，「天氣公司」妥善把握其高造訪人次的優勢，自製影片主 要在自己的網站和應用程式，而非在 YouTube 或是其他影片平台上放送，避免和其他媒體 平台分享廣告收入。 目前最常見的線上影片廣告模式，是在正式影片開始前放入一段大約 10 秒到 30 秒左右 的廣告（pre-roll）。 對「天氣公司」和廣告商而言，好處之一就是可以透過民眾選擇影片的喜好，決定插入相 關類型的廣告，提高廣告效益。 然而，對於民眾甚至部分廣告商來說，這樣的廣告形式的壞處在於，線上影片本身篇幅較 短，如果還需要觀看一段相似長度的廣告片段（而且大多時候沒有跳過這些廣告的選項） ，可能會減低觀看興致和意願。因此如何調配廣告和影片長度，也成了重要關鍵。最近「 天氣公司」也嘗試製作長度較長的影片內容，測試周邊廣告效果。 此外「天氣公司」另外一個優勢是，旗下有橫跨電視台、桌機網站以及行動應用裝置等不 同平台，也因此能夠提供廣告商最合適的播送模式。單看網站，去年已經有高達 12 億的 造訪量；而為了趕上行動裝置世代的趨勢，尤其是手機上的天氣相關應用程式已經成為民 眾最常開啟的程式之一（延伸閱讀：「當市面上已經有三百萬個 App：現有品牌或組織開 發 App 前，可以先想想其他互動方案」），如何把握行動裝置流量成為關鍵。因此「天氣 公司」近期的目標之一，就是優化透過行動裝置應用程式來看線上影片的功能。 線上影片，無疑已經成為「天氣公司」最重要的發展項目之一。 本文出自新媒體世代：http://ppt.cc/6xmO --

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