气象频道的新生财工具：能造成病毒式传播的线上影片 图文网志好读版：http://ppt.cc/rrLf 气象频道在新媒体时代，如何突破传统创造新的营利方式呢？根据报导，美国提供气象预 报的「天气公司」（The Weather Company），成长幅度最大的收入来源居然是：原创线上 影片的周边广告。 「天气公司」有一个由 45 人组成的线上编辑团队，其中有 15 位全职摄像员工，而整个 摄像团队除了剪辑「天气公司」内部「天气频道电视」（The Weather Channel TV）上拨 放的气象影片，每天还会拍摄剪辑出大约 15 支原创线上影片。 原创线上影片 为了吸引观众目光和增加分享率，这些带来广告收入的原创线上影片虽然部分以天气播报 为主，但有极大部分却是围绕着自然、旅游、科学和环境，甚至新闻播报员的出糗片段等 。 这些影片虽然篇幅不长，大约在 30 秒至 1 分钟上下。但除了吸睛的画面和可以创造病毒 式传播的内容，影片会搭配上能吸引点阅率的标题，像是下图中「在日本挖掘出 30 英尺 的积雪」和「珍奇的木星影像」等，来吸引观众目光。 周边广告收入 虽然原创线上影片周边的广告收入，目前只占「天气公司」营收的一小部分，但却是所有 营利项目中成长幅度最大的项目。「天气公司」的线上影片能有这麽亮眼的广告收入，最 重要的因素之一在於旗下线上网站 Weather.com 以及 Weather Underground 的造访量。 数据显示，今年二月份两个网站的不重复访客量就累计达到 1 亿人次，而其中有极高比例 的访客至少有看过一部线上影片。 和其他品牌不太一样的做法是，「天气公司」妥善把握其高造访人次的优势，自制影片主 要在自己的网站和应用程式，而非在 YouTube 或是其他影片平台上放送，避免和其他媒体 平台分享广告收入。 目前最常见的线上影片广告模式，是在正式影片开始前放入一段大约 10 秒到 30 秒左右 的广告（pre-roll）。 对「天气公司」和广告商而言，好处之一就是可以透过民众选择影片的喜好，决定插入相 关类型的广告，提高广告效益。 然而，对於民众甚至部分广告商来说，这样的广告形式的坏处在於，线上影片本身篇幅较 短，如果还需要观看一段相似长度的广告片段（而且大多时候没有跳过这些广告的选项） ，可能会减低观看兴致和意愿。因此如何调配广告和影片长度，也成了重要关键。最近「 天气公司」也尝试制作长度较长的影片内容，测试周边广告效果。 此外「天气公司」另外一个优势是，旗下有横跨电视台、桌机网站以及行动应用装置等不 同平台，也因此能够提供广告商最合适的播送模式。单看网站，去年已经有高达 12 亿的 造访量；而为了赶上行动装置世代的趋势，尤其是手机上的天气相关应用程式已经成为民 众最常开启的程式之一（延伸阅读：「当市面上已经有三百万个 App：现有品牌或组织开 发 App 前，可以先想想其他互动方案」），如何把握行动装置流量成为关键。因此「天气 公司」近期的目标之一，就是优化透过行动装置应用程式来看线上影片的功能。 线上影片，无疑已经成为「天气公司」最重要的发展项目之一。 本文出自新媒体世代：http://ppt.cc/6xmO --

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