老牌媒體如何抓住年輕世代的心：紐約時報在Instagram的圖像新聞實驗 （紐約時報 X INSTAGRAM：專屬於年輕世代的攝影新聞） 圖文網誌好讀版：http://ppt.cc/wdf4 有發現美國紐約時報（The New York Times）最近在圖片社群 Instagram 的大動作布局嗎 ？目前為止，紐約時報在 Instagram 上有九個帳號，然而其中的五個都是在這兩個月內新 增加的。 http://ppt.cc/XnMk 紐約時報最新成立的 @nytimes 帳號主頁。圖片：Instagram 網站截圖 紐約時報在 Instagram 的足跡 除了原本四個主題性質，非常適合以圖片方式分享的官方帳號： 時尚（@nytimesfashion）：紐約時報最早的 Instagram 帳號，在 2011 年 7 月成立，目 前已經累積超過 70 萬追蹤者。平均每天發布兩則時尚相關照片，每則照片都會有上千名 按讚，以及數十名甚至百名用戶留言。 美食（@nytfood） 旅遊（@nytimestravel） 紐約時報時尚雜誌 T Magazine（@tmagazine） 紐約時報在過去幾個星期又大幅度地增加了五個帳號： 影片（@nytvideo） 運動（@nytimessports） 讀者互動帳號（@mynytimes）：由紐約時報行銷團隊推出，內容為讀者分享他們與「紙本 紐約時報」共度的美好閱讀時光。 紐約時報活動（@nytevents）：由紐約時報企業傳播團隊推出，內容集結紐約時報相關活 動的最新照片。 紐約時報（總）帳號（@nytimes）：在今年 3 月初開始啟用。 紐約時報的 Instagram 的走向 紐約時報表示，大規模地進駐 Instragram ，是希望透過 Instagram 來增加曝光度，以及 增強用戶對紐約時報的忠誠度。Instagram 的崛起，代表用戶對於影像的興趣開始大幅提 升，因此紐約時報希望能透過攝影記者們（Photo Journalists）的作品，讓讀者不僅能重 新透過視覺影像，來了解這個世界上每個角落的新聞，並從中認識攝影記者群的工作型態 ，和他們致力推動影像新聞的熱情。 舉最新成立的紐約時報（總）帳號來說，他們分享的照片不一定是最新的頭條新聞照片， 但卻是挑選過具代表性，或能撼動人心的作品。他們希望透過生動的照片，加上簡單的故 事背景說明，讀者可以有深刻的閱讀體會。攝影記者也透露，因為作品是在 Instagram 社 群媒體平台分享，而不是登上報紙版面，因此他們在攝影時可以更自由地加入自己的想法 ，說自己想說的故事。 此外紐約時報在 Instagram 上呈現的作品，可能來自專業攝影記者使用的傳統攝影設備 （像是單眼相機），也可能是行動手機。雖然有些用戶認為 Instagram 的核心精神就是行 動拍攝，因此傳統攝影器材所照出的影像，不該在 Instagram 上分享。然而紐約時報表示 ，他們仍會分享專業攝影器材下的拍攝作品，因為重要的是眼睛看見了甚麼，而不是用了 甚麼器材。 不可否認地，透過 Instagram，我們有機會看到很多平常新聞網站上看不到的作品。雖然 不像網站上的攝影圖片，多是由專業相機拍攝，但這些攝影記者透過行動裝置拍攝的作品 ，都還是生動地說了一個又一個的故事。這也是紐約時報希望透過 Instagram 傳達給讀者 的：每一幅照片，都可以是一則新聞、一個值得聆聽的故事。 http://ppt.cc/mlVx 紐約時報（總）帳號的第一張照片，這是攝影記者 Bryan Denton 在非洲獅子山報導伊波 拉病毒危機時，所拍攝的一張照片。這是他在獅子山看到難得的人與人間的親密互動，因 為伊波拉疫情的爆發，人與人之間都保持著距離，這讓看到此景的他十分動容。紐約時報 也以這張照片作為他們 Instagram 的開端。 為什麼挑選 Instagram 布局？ Instagram 目前有超過 3 億的全球用戶，用戶特色多為年輕、家境好，且高度熱衷於使用 Instagram，他們和 Instagram 互動的次數大約是使用臉書的 18 倍。以美國來說，有超 過一半以上的 12 到 24 歲年輕人，是 Instagram 的用戶，更驚人的是，家境較富裕的年 輕人中，有超過八成以上都是 Instagram 的使用者。 為什麼紐約時報要開始鎖定這群平均年紀輕、家境優渥，且花上長時間待在 Instagram 平 台上的用戶呢？因為這些年輕使用者，都是深具潛力的紐約時報未來讀者群。 透過提早和這些年輕族群互動，建立他們對紐約時報的信任甚至忠誠，當這些年輕人長大 ，對於即時新聞脈動有需求時，他們將有很大的機會成為紐約時報的忠實讀者，並且願意 付費訂閱。這也是紐約時報在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。 一年前，紐約時報自己的內部調查報告指出，紐約時報在邁向數位科技化的腳步仍顯緩慢 ，雖然紐約時報不斷地流失網路上的（年輕世代）讀者群，但他們似乎仍在模仿著傳統新 聞極度重視新聞頭版（A1）的作法，只重視新聞網路的首頁，卻忘了在社群媒體上積極布 局，拓展線上觀眾群。 作為應對，在這一年內，紐約時報努力地找尋新的網路時代對策，而大幅度的 Instagram 布局，也象徵著紐約時報開拓社群媒體版圖的重要一步。 參考資料：The New York Times DIGIDAY 本文出自新媒體世代：http://ppt.cc/ikWH http://ppt.cc/wdf4 --

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